În ultimii ani, conceptele de „falsificare“ și „piraterie“, în adresa principală în legătură cu o cifră de afaceri de comerț, sens, și, uneori, limitată la aceste concepte producția și vânzarea de produse contrafăcute. Un element integrant al produsului, și, prin urmare, economia de piață este informația privind bunurile (servicii, lucrări).
Sursele primare de informații comerciale, în timp ce serviciile de executare pentru a informa vânzătorii și cumpărătorii de bunuri sunt producători. Prin informații privind produsele sunt cerințele de disponibilitate, ținând cont de faptul că aceasta se adresează consumatorului care nu are cunoștințe speciale; suficientă și fiabilă. Semnificația urmă cerință rezultă din articolul 10 din Legea RF „Cu privire la protecția drepturilor consumatorilor, care impune ca producătorul să furnizeze în timp util pentru clienți“ informații necesare și exacte cu privire la bunurile, care permit alegerea corectă a acestora“. [1]
Acuratețea informațiilor despre produs vin la piață, și este elementul care permite excluderea, în conformitate cu Legea RF „Cu privire la concurență și restrângerea activității de monopol pe piețele de mărfuri“ concurență neloială. „Concurenței neloiale“ - orice act care vizează achiziționarea de beneficiile activității de întreprinzător, acțiuni ale agenților economici, care contravin prevederilor legislației în vigoare, tradițiile de afaceri, cerințele de echitate, prudență și dreptate, și poate provoca sau a provocat pagube altor agenți economici - concurenți sau daune reputația lor de afaceri. Astfel de acțiuni pot fi menționate denaturare intenționată sau utilizarea ilegală a informațiilor [1].
În sistemul de măsuri care furnizează informații despre produse, un loc special este ocupat de o marcă comercială și o marcă de serviciu, o marcă comercială. O marcă comercială nu este nimic în sine, ci prin combinarea acesteia cu produsul pentru care este provocată, dobândește forța juridică. Semnificația juridică a noțiunii de "marcă comercială" este definită de Legea Federației Ruse "Cu privire la mărcile comerciale, mărcile de servicii și denumirile de origine". În conformitate cu aceasta, o marcă comercială și o marcă de serviciu sunt denumiri capabile să distingă bunurile și serviciile anumitor persoane juridice sau persoane fizice, respectiv [1].
În funcție de obiect, informații despre care conțin mărcile comerciale, ele sunt împărțite în nume și asortate, iar acestea din urmă, la rândul lor, în semne specifice și de epocă. Numele de marcă sunt folosite pentru a identifica producătorul mărfurilor. Marcile comerciale asortate sunt folosite pentru a identifica sortimentul. Domeniul de aplicare al mărcii nu se limitează la aceasta.
Istoria mărcii comerciale identifică o schimbare în funcțiile sale.
Prototipul marcii a fost "tamga". Acesta, un semn special de proprietate, care a fost stors de către proprietar pe feluri de mâncare, bovine, viermi, în apropierea granițelor terenurilor de teren, pentru a distinge lucrurile de străini.
Odată cu dezvoltarea meșteșugurilor și a comerțului, între producător și cumpărător a apărut comerciant intermediar, factor în determinarea alegerea mărfurilor, și o anumită garanție a calității (ca reputația maeștrilor individuale a fost diferit), a fost de a servi un brand. În secolul XVII. stigmat în mare măsură a funcționat ca un semn vamal pentru a distinge produsele străine și rusă și confirmă plata taxei vamale.
Relația unei mărci comerciale cu interesele economice ale producătorilor și ale consumatorilor poate fi prezentată sub forma unei scheme.
Fig. 1. Funcțiile mărcii comerciale
Funcțiile multiple ale mărcii au sporit interesul pentru dobândirea dreptului la mărci.
Necesitatea unei astfel de dezvoltări rapide a mărcilor se datorează datelor experților în care aproximativ 70% din consumatorii din țările dezvoltate și 60% din clasa de mijloc din Rusia sunt aderenți ai unei anumite mărci de anumite tipuri de bunuri. Câștigarea unui consumator este un obiectiv pe care producătorii îl urmăresc. Cealaltă - rezultă din faptul că proprietarul mărcii comerciale are dreptul exclusiv de a utiliza și elimina marca, precum și de a interzice utilizarea acesteia de către alte persoane. Nimeni nu poate folosi marca protejată în Rusia fără permisiunea proprietarului său. În consecință, o marcă înregistrată reprezintă o barieră în calea protejării produselor împotriva falsului în caz de concurență neloială [3].
O atenție deosebită la problemele de falsificare a mărfurilor se explică prin creșterea volumului de "produse piratate"; daune morale, materiale, fizice pentru consumator, stat, producătorul produselor originale, până la faliment complet (compania Souleidao). Care este motivul pentru care marca nu împiedică emiterea de bunuri contrafăcute? Ce tehnologii utilizează un contrafăcător pentru a induce în eroare consumatorii și organele de stat cu privire la o marcă comercială?
Definită în termeni de „falsificare a produselor“ și „încălcarea unei mărci comerciale, marca“ vă permite să selectați existente la metodele actuale de utilizare ilegală a mărcilor comerciale pentru încorporarea în circulație comercială a mărfurilor contrafăcute.
În situația de astăzi, cea mai comună modalitate de a contraface o marcă comercială este prin imitația sa intelectuală. Imitarea este producerea unui produs sub o marcă comercială, similar cu gradul de confuzie cu o altă marcă deja existentă. Generalizarea materialelor revistei "Demand", publicațiile Serviciului de combatere a falsificării, datele Comitetului Vamal de Stat și alte surse permite identificarea următoarelor metode de imitare.
În cazul simulării producători fără scrupule caracterizate face calculul pe nepăsarea și grabă cumpărători tineri, credulitatea și cumpărători în vârstă cu deficiențe de vedere, alegerea obiectului de falsificare a bunurilor de zi cu zi a cererii de masă. Ambalarea în formă, soluția de culoare este cât mai aproape de original.
A treia metodă de imitare, reprezentând dezvoltarea celui de-al doilea, este atunci când imitatorii introduc propriile elemente mari în baza mărcii recunoscute. De exemplu, "MAGIC" Fast Spoon "sau" BratskAkva "(vezi desenul [8,11]).
Există și o astfel de opțiune. Bunurile de consum, fabricate în conformitate cu specificațiile și fiind originale, sunt etichetate ca niște predecesori cunoscuți. De exemplu, mezelurile eticheta în imprimare de mari dimensiuni se aplică denumirea „Doctor“, și sub un font mult mai mic, ceea ce nu este evident și faptul că consumatorul nu acordă o atenție, având în vedere un post scriptum - „în Moscova“, „on-Varșovia,“ și așa mai departe. n. [9]. După ce a încercat un astfel de produs, consumatorul va înțelege că acesta este un produs complet diferit. Producătorul a introdus confuzie în rândul consumatorilor cunoscut, a câștigat sortiment marca de încredere, care este cunoscut a fi impuse pe locul eticheta „central“, dar rămâne nevinovat ca și el, deși nu a avertizat atât de categoric că acest alt produs. Apucați sensul formulării și a caracteristicilor tehnologice ale „lapte condensat“, dar nu „întreg“, și a făcut din reconstituite, dar având un design tradițional (alb și albastru), nu va pune în scopul orice consumator. Lipsiți aici o concurență neloială cu un alt producător, dar persoana care induce în eroare consumatorul în ceea ce privește proprietățile consumatorului mărfurilor printr-o marcă comercială.
În prezent, există o tendință că, atunci când promovarea unui produs pe piață, în plus față de utilizarea unei mărci comerciale înregistrate la Oficiul de Brevete al elementelor sunt supuse unor atribute suplimentare care contribuie la percepția imaginii de ansamblu. Ca urmare, șters diferența între termenii „marcă“ și „marca comercială“, deși este neînregistrată și atribute care creează avantaje competitive pe termen lung ale unei mărci pot fi reproduse de către concurenți fără scrupule.
Vulnerabilitatea mărcilor înregistrate și mărcilor înregistrate este folosită din ce în ce mai mult de falsificatori în scopul înregistrării lor ulterioare, eliberarea propriilor produse sub o marcă comercială bine cunoscută fără a investi bani în promovarea acesteia pe piață. Se folosește una dintre cele două opțiuni. Prima este anularea mărcilor înregistrate "pentru utilizare ulterioară" în cadrul oricărei clase de bunuri, servicii, dar care nu au fost utilizate de solicitant pentru mai mult de cinci ani și nu au fost reînnoite. De exemplu, "Canon" pentru cafea, ceai, covoare. A doua modalitate este înregistrarea unei mărci bine-cunoscute de către clasa "liberă" de bunuri. A fost utilizat de experții în brevete din Oseția de Nord. Sub marca "Absolute" în limba rusă, au înregistrat carne, pește, cafea, ceai, înghețată. Chinezii au încercat să furnizeze Greciei un lot de mărfuri sub marca "Pentax", deși producătorii nici nu au produs astfel de produse. În acest caz, este evidentă înșelăciunea deliberată a consumatorului, dar concurența neloială este și mai evidentă [8].
Eficiența redusă a implementării funcției de protecție a mărcii și extinderea posibilităților de contrafacere a acesteia se datorează motivelor atât obiective, cât și subiective. La elaborarea măsurilor care vizează eliminarea de la piață a produselor falsificate și contrafăcute către părțile interesate, proprietarii de mărci comerciale au nevoie de:
-formularea unei strategii pentru stabilirea unor prețuri rezonabile; să distribuie consumatorilor și comercianților praguri ale prețurilor pentru bunuri, sub care prețul corespunde unei mărfurilor contrafăcute;
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: