Bazele promovării TV
Promovarea este o parte integrantă a strategiei de marketing a companiei de televiziune. Promovarea este una dintre funcțiile de marketing care oferă o poziție competitivă posturilor, difuzării și rețelelor de cablu pe piețele lor. În înțelegerea publicului, nu contează dacă urmăresc programe de televiziune sau ascultă difuzarea și nu există nici măcar o diferență între canalul sau rețeaua de televiziune pe care o difuzează. Prin urmare, managerii companiei de radiodifuziune trebuie să găsească modalități de a atrage spectatori sau ascultători la postul sau canalul lor. Și pentru aceasta este necesar să convingem publicul că postul sau canalul de cablu dat sau un program separat este radical diferit de cel al concurenților săi. Și promovarea înseamnă doar găsirea și utilizarea cu îndemânare a acestor diferențe. [3]
Importanța studierii problemelor de promovare și marketing se bazează pe 6 tendințe emergente în economia televiziunii și a radiodifuziunii prin cablu:
1) Rețelele principale nu mai sunt lideri. Nici o rețea de radiodifuziune nu poate fi sigur de a obține ratinguri mari pentru o lungă perioadă de timp, mai ales atunci când rețelele de cablu trage o parte din public pentru ei înșiși. Potrivit producatorului Vyacheslav Murugova TV ( „Soldiers“, „studenți“), publicul cumulat al canalelor tematice depășește dimensiunea audienței „Primul canal“. Prin urmare, poziția rețelei nu mai determină automat pozițiile de lider pe piața stațiilor sale de rețea și nu determină imaginea acestora. Posturile regionale care colaborează cu rețeaua de televiziune pot fi lideri pe piața lor, în principal datorită popularității știrilor lor locale. Astfel, promovarea unei stații locale afectează direct poziționarea acesteia.
3) Învățați, învățați și studiați din nou. Mulți manageri de televiziune tind să fie mai educați pentru a înțelege subtilitățile de a lua decizii software și importanța unei promovări și marketing eficiente. În prezent, liderii companiilor media recunosc în general nevoia de promovare profesională pentru a maximiza veniturile și a neutraliza publicitatea negativă. [2]
1) promovare, destinată spectatorilor, ascultătorilor și utilizatorilor. Promovarea pentru spectatori este inițiată de companiile de televiziune, rețelele de cablu și de televiziune pentru a crește sau, cel puțin, pentru a menține ratingurile. Cheltuielile sunt de obicei atribuite departamentului de promovare.
3) promovarea rețelei este direcționată de la rețele către posturi și operatori de cablu. Promovarea rețelei este realizată de rețele pentru a menține atmosfera de cooperare pe termen lung și loialitatea companiilor de televiziune în raport cu rețeaua. [8]
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: