Ambalarea de bunuri diferite în mijlocul anilor 90 ale producătorilor autohtoni a pierdut în mod semnificativ companiile occidentale pe fundalul designului lor grijuliu. Dar aceste zile sunt plecat, iar acum designeri de brand din Rusia si marketing au devenit mai mult și mai mult pentru a da toată atenția lor pe ambalaj, pe baza de influență emoțională asupra potențialilor cumpărători. Totuși, acest proces începe să câștige forță. La acele întreprinderi în cazul în care un departament de marketing foarte mici (și, de asemenea, de multe ori frecvent acest departament constă în principal din fostele „nave de aprovizionare“), crearea pachetului, de asemenea, vine cu toate predominanța rolurilor de producție. producătorii Deci, de multe ori inerente dragoste nemărginită pentru propriile lor produse le face să continue să se concentreze mai mult pe îmbunătățirea tehnologică, dar încă mai înainte că este necesar ca cumpărătorul a cumpărat produsul lor, și că el a cumpărat, trebuie să-l selectați dintr-o serie de alte produse concurente.
producătorul verificat se ridică brusc de designer și se bazează exclusiv pe imaginația și zborul său creativ, în timp ce pe umerii departamentului de marketing și vânzări cade sarcina de a promova produsul. Dacă omisiunile grave în proiectarea ambalajelor ajută la reducerea vânzărilor, atunci producția este mult mai ușor "să nu observați" acest lucru sau să explicați incapacitatea tehnică sau financiară de a schimba.
Mai departe în tabel puteți vedea schema dezvoltată pentru dezvoltarea designului ambalajului produsului finit.
Pasul 1 Creați ideea principală și o imagine a pachetului.
Etapa 2 Pregătirea și eliberarea termenilor de referință pentru proiectanți (o mare parte este alcătuită din diverse constrângeri tehnice și de cost).
Pasul 3 Luați în considerare diversele opțiuni pe care designerii le-au propus. Alegerea celei mai avantajoase opțiuni.
Pasul 4 (nu întotdeauna prezent) Testarea designului pachetului, adică selectarea metodei de evaluare, precum și elaborarea unui scenariu pentru procesul de testare și prelucrarea rezultatelor studiului.
Etapa 5 (nu întotdeauna prezentă) Introducerea unor modificări de proiectare diferite ținând seama de opiniile consumatorilor potențiali.
Expertul în marketing, după ce a primit un astfel de raport, va căuta adevărul pentru o lungă perioadă de timp, iar designerul va trebui să înceapă din nou.
2. Un studiu bun are un cost relativ ridicat. Soarta noului produs este încă necunoscut, însă costurile creării acestuia cresc. În acest caz, principalul lucru pe care a crescut foarte mult de lucru pe ambalaj și un produs nou sau a unui produs existent, dar într-un nou pachet, ar trebui să ruleze rapid, deoarece concurenții nu au adormit.
În tabelul următor puteți vedea participarea atentă a departamentului de marketing la dezvoltarea ambalajelor.
Procesul de lucru al comerciantului la crearea ambalajului.
Surse de informații necesare
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: