Ce se întâmplă în marele fotbal în spatele revenirii la tradiții?
Totul arată ca o întoarcere la tradiții, aproape motivată de dorințele fanilor. Dar Manchester City este mult mai mult decât o echipă. "Cetățenii" este un instrument de PR în mâinile oamenilor de afaceri de o scară globală, iar schimbarea logo-ului nu poate fi dictată de sentimentalitatea șefilor.
Acum, "Manchester City" se luptă pentru trofee, nu numai în cuvinte - aproape în fiecare an clubul câștigă ceva undeva sau luptă în fazele târzii. În același timp, majoritatea celor 18 ani cu actualul logo "City" au flopat în mijlocul mesei și campionatelor din Premier League. Schimbarea logo-ului este dedicată evitării asociațiilor negative.
Dar dacă pasul pentru club este nou, atunci de ce să întoarceți vechea siglă? În primul rând, timp de 18 ani de viață cu insigna activă a crescut o întreagă generație de fani, pentru care o logă relativ veche va fi ceva nou. În al doilea rând, jocul pe nostalgie - unul dintre instrumentele de marketing cele mai eficiente: pentru fanii 40 de ani emblema rundă va prima și asociere în primul rând cu tinerii, care merg la stadion, bautura in pub-uri, iar în al doilea - cu rezultatele apoi echipei.
Prin urmare, „Manchester City“ a fost foarte ușor pentru a satisface publicul țintă: întreaga istorie a jucătorilor purta tricouri aceleași elemente - nava, trei râuri și un trandafir (nu a fost doar prima și ultima insigna) - și culorile albastru și alb. Orice designer va introduce mai întâi aceste elemente într-o nouă siglă. Astfel, toate alegerile și alegerile majoretelor doar flirtează cu publicul țintă. Alegerea lor a fost evidentă încă de la început.
Schimbarea emblemei este îndreptată spre lupta pe piața atributelor. Potrivit Daily Mail, 94% din tricourile vândute în Manchester se încadrează în cota United. "Cetățenii" sunt inferiori și în Londra: 45% din vânzări sunt colectate de către "MU", 28% - "Orașul".
Pentru a facilita producerea de mărfuri (inclusiv a pirateriei - cele mai clipește o insignă, cu atât mai bine) noul logo-ul „City“ a devenit mai ușor - nici un element mai separate în formă de aripi și cap, stele și inscripțiile jumătate separate Superbia în Proelio. Acest lucru se face pentru a unifica și simplifica utilizarea siglei atât în aplicațiile tipărite, cât și în aplicațiile mobile.
Aceste motive sunt comune pentru rebranding-ul, în principiu: în creștere al companiei, schimbarea de identitate de brand, infopododa căutare, vânzări îmbunătățite și logo-ul de unificare. Adică, ele sunt în același grad de îngrijorare și la schimbări în logo-uri ca „PSG“ și „Chelsea“ și „Zenith“ cu „Spartacus“ - oameni St Petersburg au devenit o forță important în Europa, multiplu campion al Rusiei și cele mai populare cluburi din țară și a făcut un pas înainte, iar roșu și alb lăsat de asociațiile negative din ultimii zece ani, reamintind vechile victorii cu un set de stele. Cu toate acestea, "Spartacus" nu la salvat - rebrandingul, care nu se bazează pe realizări reale de afaceri, nu are sens și duce la eșec.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: