1. Produs. Include designul și dezvoltarea produselor, branding și ambalare.
2. Locul sau distribuția. Include canale utilizate pentru a muta produsul de la producător la cumpărător.
3. Preț. Include prețul la care produsul sau serviciul este oferit spre vânzare și care stabilește nivelul rentabilității.
Funcția managerului de marketing este să manipuleze aceste elemente astfel încât să construiască o structură de marketing absolută și eficientă.
Consumatorii care văd în produs nu sunt doar un obiect fizic, ci o întreagă "grămadă" a ceea ce îi va satisface. De exemplu, a atras efectuate în Germania și Japonia auto-WIDE, au o calitate mai mare, consumul specific de combustibil mai mic și costuri de operare mai mici în comparație cu SUA într-un anumit masina cumparatori toryh Statele Unite ale Americii. În ceea ce privește lux, mașini, cum ar fi «Porsche», «BMW», «Audi» și «Mazda RX -7» oferă acum o clasă și pre-stizh, care o dată asociată doar cu mașinile «Cadillac» și «Lincoln» . Necorporale, atribute simbolice de mașini străine sunt acum mai concret prin efectuarea anumitor funcții psihologice și sociale pentru a atrage un cumpărător. * Gradarea caracteristicilor tangibile și intangibile ale produsului este prezentată în Fig. 3.4.
Ciclul de viață a produsului
Conceptul de ciclu de viață al produsului introdus Theodore Levitt într-un articol publicat în Harvard Business Review în 1965 3 este comparată cu viața produsului cheloveches viață Coy și se presupune că produsul este născut (de ieșire de pe piață), în curs de dezvoltare (crește volumul schimburilor comerciale), de maturare (câștiguri maturitate pe piață) și moare (părăsește piața).
Decizia cea mai dificilă pentru un participant la piață în etapa de reproducere-Vara - să prezinte produsul pe piață ca un trend sau un moft. dedesubt
se înțelege că noul produs acționează ca un precursor al nevoilor viitoare ale cumpărătorului și este probabil să rămână în viață, trecând în siguranță în toate celelalte etape ale ciclului de viață. Investiția în acest trend are un sens strategic. Un extaz este un produs al cărui viitor este foarte nesigur, iar dezvoltarea și introducerea acestuia pe piață se bazează pe apariția unei nevoi tranzitorii. În acest caz, este necesar să folosiți o strategie complet diferită. Mai multe detalii despre fads sunt indicate în textul atașat "Idei și aplicația lor".
Stabiliți o marcă
Ce nume îți amintești când te gândești la pâine? Despre servetele? Când desenezi un copiator în imaginație? Îți amintești numele produsului când te gândești la sare?
>
diferențe. O marcă comercială este un nume, termen, design, simbol sau orice altă caracteristică care identifică bunuri, servicii, instituții sau idei vândute pe piață. Atunci când un nume de marcă sau o marcă comercială este protejat legal, acestea devin o marcă comercială. Numele mărcii comerciale este o parte a mărcii comerciale care poate fi pronunțată, de exemplu cuvinte, litere sau numere. "Hershey s" este numele mărcii. Un simbol al comerțului, cunoscut și sub denumirea de logo, face parte dintr-o marcă comercială care nu poate fi pronunțată. Logo-ul poate fi un simbol, o imagine, un design, o imagine alfabetică distinctivă sau o combinație de culori.
Importanța unui brand nu poate fi subliniată. Când vorbim despre perfecțiunea unei mărci comerciale, înțelegem o reputație care denotă (connotează) acest nume sau simbol. Devine sinonim cu compania. Pierderea integrității imaginii de brand (prin reduceri nerezonabile, de producție non-standard, serviciu slab) transformat în probleme personale serioase pentru multe companii.
Ambalarea este un alt instrument important de comunicare. Fenomenul de autoservire cu amănuntul înseamnă că un cumpărător dintr-un magazin tipic sau dintr-o farmacie se confruntă cu o varietate de bunuri. În această situație,
în funcție de modul în care produsul arată pe raftul magazinului.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: