Leitmotifii de branduri nationale
vorbitori nativi, în comunicarea lor verbală. Fiind o sursă de studii culturale,
informații și un mijloc de reflectare a realității socio-culturale,
vorbire de comunicare, un fragment al culturii naționale care dă
înțelegerea deplină a aspectelor economice, socio-politice și
pentru Statele Unite se caracterizează prin evitarea menționării numelui fondatorului companiei, pentru că indică o dinastie care nu corespunde psihologiei americanilor
Saturarea mediului informațional cu mesajele făcute în tradițiile altor culturi face ca studiul particularităților percepției unei persoane rusești asupra informațiilor produse în cadrul altor tradiții culturale să fie importantă.
Împrumutul altor idealuri culturale duce la pierderea principiilor originale, complică procesul de auto-identificare a societății.
- informații lingvistice (text care reflectă limbajul vorbit modern, adesea folosindu-se ca bază a proverbelor, basmelor)
- informații lingvostranovedcheskaya (sub forma unor nume și realități corecte)
- informație paralinguistică (expresii faciale, gesturi)
com este umplut cu fundalul informațiilor lexicale), ci și în realitățile conotative (unități lexicale, care denotă cele mai comune concepte, exprimate cu conceptuale și emoționale „culorile de fond“), reprezentată ca naritsatel termen și de vocabular onomastică, are un pronunțat culturale și istorice. Când această asociere poate fi diferită de cele care sunt prezente în mintea cititorului vorbind un alt complet sau parțial, iar în termeni connotationally fi complet opus [20, s.14-15]. parte fundal cultural al unui vocabular format din cuvinte și fraze, și care indică cele mai comune concepte pot fi diferite în diferite limbi. Apoi apare asimetria culturilor naționale.
Miercuri de exemplu, expresia "vânzarea de garaj" și traducerea acesteia în limba rusă: literal "vânzarea de garaj". Dar aceasta nu este vânzarea de garaje, ci vânzarea de articole second-hand la cele mai mici prețuri; este de obicei ținută în scopuri caritabile [21, p.191]. Acest fenomen este tipic pentru viața culturală a Statelor Unite. Aceste fraze au un anumit context socio-cultural, realizând sensuri socializate. În conținutul conceptual al unui astfel de vocabular de fond, este pus originalitatea națională a fenomenelor desemnate de acesta.
- Informații lingvistice (texte care reflectă limbajul vorbit modern, adesea bazându-se pe proverbe, povești);
- informații lingvostranovedcheskaya (sub formă de nume și realități corecte);
- informație paralinguistică (expresii faciale, gesturi);
- Galina Blanka Iubirea din prima lingură (textul se bazează pe folosirea și distrugerea idiomului "Dragoste la prima vedere").
- spirit nobil starogomoskovskogo șemineuri noblețe căldură velichestvennayageraldika, izyskannayarusskaya bucătărie (subiecți menționate (Armory) si evenimente (Moscova nobiliare, bucătărie Rusă) Societate atribuită anumită valoare simbolică).
- Nu rata ... Esti un Diva in a face? Cântați și dansați pe scenă cu Beyonce, Britney și Kylie. Șoaptă în urechea lui J-Lo și o face să se înroșească. Bucurați-vă de niște bancuri greșite cu Graham Norton ... Răsfoiți prin webul lui Spider-Man pentru a vă lua fotografia luată cu el. - Muzeul doamnei Tussauds.
- Vederea cea mai uimitoare și uluitoare pentru a vedea orașul din aer! Bucurați-vă de vizitele din New York în turul dvs. de ochi de pasăre din minutul 10. A se vedea cel mai renumit punct de reper al Statelor Unite, Statuia Libertății, atât de aproape că puteți ajunge aproape și o atingeți! - Tururi de zbor cu elicopterul Liberty.
-ChesterEngland. Chester. Pantofi care depășesc așteptările. Calitatea și stilul tradițional englezesc (orientare spre stilul și stilul englezesc).
- Tommy Girl. O declarație de independență.
Încercați internetul gratuit timp de trei luni.
Privind Foxy. Sentiment fantastic.
Burghiile și bulgarii sunt cele mai bune cadouri!
Mă îndoaie ușor.
- Ovip Lokos (Beer Falcon - ghicitul este construit pe imaginea oglinda a cuvintelor).
- Vei sparge, copile. Și tu te-ai turnat și ai scăpat! (sucul "familia mea").
Leitmotifii de branduri nationale
Trebuie remarcat faptul că foarte multe țări au propriile lor logo-uri comerciale (sau turistice) ca branduri naționale. De exemplu, Canada - frunze de arțar, Ungaria - inima, Olanda - lalea. O abreviere bine-cunoscut pentru „* I Ny» (I 1ove New York-Nou) a devenit un adevărat internațional și este utilizat în prezent în aproape toate țările: «I * Yayi $$ 1a“, "1 * frate," etc. Dar ori de câte ori această abreviere este folosită, subconștient toată lumea știe că rădăcinile sale sunt New York. Astfel, în orice țară a lumii, produsele de suveniruri cu o astfel de abreviere, lăsați indirect, dar continuați să "promițați" cea mai mare metropolă a Americii.
6.5. Leitmotifele tipice ale marcilor Franței, Germaniei, Marii Britanii și SUA ca simboluri naționale
Să analizăm pe scurt motivele tipice ale mărcilor ca simboluri naționale ale mai multor țări. Franța:
• motivul cocoșului galician;
• motivul albinelor (din imaginea albinei selectată de Napoleon ca simbol al Franței);
• motivul Turnului Eiffel;
• motivul lui Marianne (prima ilustrație a lui Marianne ca marcă comercială a companiei "Márane Prostoiens" Jean Cocteau, prototipul lui Brigitte Bardot);
• motivul crucii Lorraine;
• motivul capacului frigian;
• motivele faimoaselor districte și străzi ale Parisului, cabaretul parizian etc.
• spirite motrice, parfumuri si cosmetice, motiv de moda (atât de înaltă și rUtilizați-și-rogte) a motivului francez și „libertatea insulelor autorităților naționale de reglementare“, motivele bucătăria franceză, brânzeturi franceze și vinuri franțuzești au devenit una dintre cele dominante francez naționale branding ca o idee națională.
• motiv vechi „cal“ simbol Saxonia și a traversat patinelor pe acoperișurile caselor țărănești (de exemplu, marca uneia dintre băncile germane, ale căror amprente sunt agățate cu metroul din Moscova - doi negri traversat creasta pe un fond de cvasi-galben cu unghiuri drepte);
• motivul Eagle (simbolul tradițional al Germaniei);
• Motivul de stejar (un vechi simbol al vieții și speranței germane); Personaje de basm din Germania: Max și Moritz, muzicieni din Bremen, Pyubetsal (gigant cu un club);
• Dacă este complet obiectiv, atunci nu putem să nu menționăm motivele cele mai complexe ale simbolurilor de stat ale Germaniei naziste, bazate pe simbolurile străvechi ale arienilor (triburile hinduse);
• motivul bucătăriei germane - berea și cârnații cu varză tocată.
• leu motiv (în conformitate cu o cronică medievală, când Henry I, în 1127 dedicat Cavalerilor de fiul său în vârstă de 14 ani, Geoffrey, contele de Anjou, el a atârnat în jurul gâtului său scut albastru pe care erau înfățișați lei de aur. Prima stema Angliei (pe varză roșie -te - trei lei de aur) a apărut pe sigiliul de stat Richar, da am Inimă de leu de aproximativ 1195 Aceste lei au supraviețuit pe sigiliul de stat până în prezent, în Scoția leu roșu pe fond de aur decorat cu steagul regelui Scoției, William leul (1165-. 1214) 1);
• a crescut motiv (Golden Rose a fost folosit pentru prima dată ca marcă regală în 1236 în timpul ceremoniei de nuntă și Eleanor de Provence Henry III. În 1399, când Henry de Lancaster House, sub numele de Henric al IV-a urcat pe tron, a adus cu el emblema roșu . a crescut după războaiele dinastice de trandafiri (1455- 1485) pentru posesia coroanei englezesc între York și Lancaster-E doi trandafiri au fost unite într-o formă pe care noi stim sub numele de-Niemi Tudor a crescut);
• motiv John Bull (una dintre cele mai controversate personaje, deoarece intruchipeaza partea cea mai puțin atractivă a caracterului britanic-lea, dar în același timp portretizat steagul englezesc Union Jack pe piept);
• motiv bulldog (cea mai faimoasă rasă de engleză a câinilor);
• motivul lui Big Ben ca simbol al țevilor de fumat \
• motivul Pell Mall ("Pall Mull" este un club la modă din Londra, situat pe aceeași stradă);
• motivul fregatei "Victoria" (nava amiralului Nelson);
• motivele de ciulin scoțian și trifoiul irlandez;
• motive de personaje de poveste - de la Boy-cu-deget la Alice Carroll;
• motive mitice - Sfântul Graal și Cavalerii mesei rotunde, vrăjitorul lui Marilyn și vrăjitoarele (atât în imaginea tradițională cât și în cea modernizată).
Statele Unite ale Americii:
ca cultura SUA este un amestec de culturi naționale de imigranți, indieni și mexicani, perioada otvoeva-TION de locuitorii nativi ai teritoriilor definite de limitele actuale ale țării, retragerea și percepută de către americani cu mândrie. Și această mândrie, împreună cu libertățile democratice și inviolabilitatea proprietății private, care trebuie protejate cu arme, determină în mare măsură ideea națională a statelor. KJ Werkman scrie: „Se pare că în ochii American-furnica orice companie, căi ferate, linii aeriene, asociație sau organizație care nu este suficient dacă nu are propriul logo. Emblema nu trebuie să existe, trebuie să fie cunoscută. Este puțin de înțeles - trebuie să demonstrați peste tot. "1 Aceste cuvinte ilustrează motivele simbolurilor și brandurilor naționale:
1 Verkman K.J. Mărcile comerciale. Creație, psihologie, percepție. M. Progres, 1986, p. 337.
Înseamnă sincer. cum ar fi cele dintre oamenii care apucă și ucid, pe termen lung nu are nimic și adesea moare. În plus, e destul de laș. "1 Franklin a sugerat înlocuirea vulturului. curcanul este mai mult "pasăre respectabilă, găsită numai în America";
• motivele din Plymouth Rock și Mayflower (numele zonei din New England, unde în 1620 primii coloniști englezi au sosit pe vasul "Mayflower");
• Motivul unchiului Sam;
• motivul Statuiei Libertății;
• motivele măgarului și ale elefantului (embleme neoficiale ale partidelor democratice și republicane);
• motivul indianului roșu (Jeep Cherokee, etc.);
• Motivul piratului Billy the Kid.
Deci, o scurtă trecere în revistă a brandurilor naționale ale celor patru țări occidentale importante dă o idee despre al treilea pas necesar pentru a crea o idee națională rusă, reflectată prin semne vizuale - branduri naționale, branduri viitoare.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: