Elementele de identitate corporatistă utilizate și difuzate activ de către companie constituie o parte importantă a ideilor companiei cu privire la această organizație și la produsele sale.
Elementele de bază ale identității corporative sunt:
1. marca comercială;
2. logo-ul (inscripția de marcă de marcă);
3. slogan (slogan de marcă);
4. culoarea companiei (culori);
5. set de caractere de marcă;
Toate elementele identității corporative ar trebui să fie un sistem clar care să asigure unitatea de percepție a tuturor informațiilor provenite de la firmă. Identitatea corporatistă poate și ar trebui să fie o politică unică și atent gândită a companiei, numai în acest caz devine unică și aparține numai acestei organizații și nici unei alte organizații.
În plus, utilizarea reușită a identității corporative depinde nu numai de corectitudinea și consecvența conformității acesteia, ci și de calitatea și lățimea utilizării acesteia asupra purtătorilor imaginii organizației. Cu cât este mai largă, cu atât mai mult, o audiență țintă vastă află compania și simbolurile acesteia.
Principalii purtători de identitate corporativă includ:
3. elemente de documentație de afaceri (foaie cu antet și plicuri, dosare, căsuțe de note, etc.)
În afară de principalii operatori de transport, există și altele, de exemplu, haine pentru angajați, hârtie de ambalaj de marcă, cărți de vizită, insigne și multe altele.
Cerințele de bază pentru stilul corporativ
Pentru a obține impactul efectiv dorit al identității corporative (și aceasta este imaginea companiei), este important ca elementele și mijloacele sale de informare să îndeplinească în mod clar anumite cerințe.
Toate cerințele pot fi împărțite în următoarele grupuri:
1. Cerințe stabilite de societatea modernă, piața, potențialii consumatori;
2. Originalitatea ideilor, soluția vizuală, construcția compozițională;
3. Cerințele de producție și tehnologice, prezentate în primul rând de poligrifliști.
Toate cele trei grupe de cerințe se completează și se influențează reciproc.
În ciuda fermității politicii firmei și a stabilității relative a stilului companiei, stilul corporativ bazat pe ele trebuie să se schimbe și să se dezvolte pentru a evita dependența și, ca urmare, pierderea interesului consumatorului. În același timp, restabilirea ar trebui să se realizeze foarte atent, astfel încât stilul și esența generală a mărcii să nu se schimbe. Principalul lucru în restyling este continuitatea și coerența.
Crearea unei identități corporative este un eveniment destul de scump, costurile pentru proiect, design și un stil "la cheie" pot varia de la câteva zeci la sute de mii de dolari. Cu toate acestea, firmele se îndreaptă către aceste investiții, înțelegând că uneori prestigiul crește probabilitatea vânzării bunurilor.
Astfel, dezvoltarea și utilizarea propriei identități corporative devine din ce în ce mai popular, pentru că într-o competiție foarte dură și în creștere în fiecare an, de la imagine pozitivă, credibilă, bine-artizanale a unei companii depinde în mare măsură de succesul său constant și pe termen lung comerciale.
Cerințe față de stilul corporativ.
1. Identitatea corporativă ar trebui să fie memorabilă În acest scop, trebuie dezvoltat un logo de public țintă ușor de înțeles. Logo-ul ar trebui să difere semnificativ de alte logo-uri astfel încât să poată fi distins de concurenți. Atunci când dezvoltăm un logo și o identitate corporativă, nu numai fonturile sunt folosite, ci elementele grafice sunt de asemenea create, deoarece procesul de amintire a unei imagini în conștiința umană are loc mai repede decât memorarea cuvintelor și a numelor. 2.
Conceptul de logo (logo-ul companiei, logo-ul, graphema)
Funcția logo-ului este cel mai des efectuată de o marcă comercială1. Cu toate acestea, aceste concepte nu sunt identice.
O marcă poate consta din compoziție grafică fără a juca numele fontului al companiei sau a produsului (înscris într-un cerc cu trei grinzi stele Vegt1eg-Vet, de exemplu). Specialiștii numesc astfel de compoziții grafice o marcă comercială sau o siglă a companiei. Într-un sens literar, o siglă este una standardizată, executată de un set de căști specifice (adesea unic), inscripționarea numelui companiei sau produsului. În practică, aceeași siglă este numită și o compoziție grafică, care poate include, pe lângă numele organizației și elementele mărcii comerciale,
//www.avgustrada.ru/servicesminjnhtml?Part= 150Riigo-716 69
și elemente, inclusiv inscripția simbolurilor de producție de marcă, siluetele biroului principal etc.
În ceea ce privește realizarea grafică mai corectă denumire a unei mărci este definiția „grafeme“ sau „logo-ul“ înseamnă combinația dintre numele de marcă și logo-ul.
În acest caz, termenul "siglă" înseamnă o combinație a unui simbol și a unui semn, a căror dimensiune și locație sunt proiectate pentru un impact vizual maxim. Proporțiile și dispunerea relativă a elementelor logo-ului nu pot fi schimbate. Semnul nu trebuie folosit fără logo și logo-ul ar trebui întotdeauna să fie însoțit de un semn (cu excepția elementelor decorative).
Logo-ul este utilizat în comunicațiile vizuale ca o unitate independentă și indivizibilă.
Se acordă o atenție deosebită dezvoltării și utilizării grafemului în sistemul de corporate style. Grafemul ar trebui să fie atractiv din punct de vedere estetic, original și modern. În același timp, ar trebui să fie ușor de perceput și de reprodus. Este necesar să se evite elemente complexe care vor fi dificil de redus la imprimare fără pierderi de calitate. Salutul trebuie să fie combinat organic cu textul și cu alte elemente ale designului. Dacă este divorțat de alte elemente, nu ar trebui să devină baza pentru dezvoltarea identității corporative. În astfel de cazuri, mai devreme sau mai târziu, va trebui să refaceți logo-ul (sau punerea în aplicare a „restyling“).
În toate aceste cazuri, grafulul trebuie să fie reprodus exact în forma în care este înregistrat - cu conservarea proporțiilor, scală de culoare și inscripție. Nu poate fi plasat prea aproape de alte elemente ale desenului sau modelului nu pot fi încheiate în mod arbitrar în cercuri sau dreptunghiuri suplimentare, nu ar trebui să fie combinate cu alte elemente străine, dacă nu este prin design.
Brandingul cu amănuntul este crearea de branduri în comerțul cu amănuntul. În cadrul unor astfel de proiecte complexe pe un design comercial efectuam de dezvoltare a numelui, crearea logo, identitate corporativă complexă și design magazin, de la deciziile de planificare și de amenajare a teritoriului pentru interiorul sistemului de design magazin și navigare. Designul interior al magazinului, designul echipamentului comercial, designul fațadei magazinului, sistemul de navigație - toate aceste elemente ar trebui dezvoltate în cadrul branding-ului cu amănuntul și să vizualizăm imaginea dorită. Prin urmare, dezvoltarea proiectului de design magazin, aveți nevoie pentru a pune în aplicare o abordare sistematică de design de tranzacționare, care vizează realizarea a două obiective principale: orice magazin trebuie să aibă propriul mod individual diferențiază de competiție, iar interiorul magazinului, atmosfera sa ar trebui să fie cât mai confortabilă și prietenoasă cumpărătorul.
Trimiteți-le prietenilor: