Pentru o companie implicată în activități economice, o componentă importantă a unei afaceri de succes este disponibilitatea propriului plan de marketing, care include o serie de obiective conceptuale și simboluri care o deosebesc de concurenți și promovează brandul.
Ce este un brandbook?
Cardurile de marcă reprezintă o parte importantă a politicii de marketing a oricărei organizații, ele descriu toate aspectele modelării pieței și reprezentarea organizației, a produselor sale, precum și a angajaților și a proprietății sale către public.
Brandbook-uri, exemple de care pot fi găsite în articol, arată în întregime că aceasta este o carte care conține informații despre organizație, logo-ul, mărcile comerciale, care descriu produsul sau serviciul pe care compania îl produce. Publicația cuprinde toate informațiile privind regulile de utilizare a siglei, sloganului, credo și a altor obiecte de proprietate necorporală ale companiei.
Pur și simplu, cea mai largă definiție a cărții de marcă este sursa identității corporative a companiei. În funcție de sarcinile de marketing, identitatea corporativă include informații mai detaliate.
De ce avem nevoie de registre de marcă?
Având în vedere că publicarea mărcii îndeplinește un scop economic eficient, este corect să o considerăm o proprietate valoroasă a companiei, care conține know-how-ul său și dezvăluie esența mărcii.
În conformitate cu cartea de marcă, politica de marketing este construită și implementată, exprimată prin următoarele funcții:
Cine are nevoie de o carte de marcă
Experiența arată că mărcile comerciale de companii bine-cunoscute conțin informații care privesc aproape toate aspectele politicii interne și externe a organizației: de la codul de îmbrăcăminte al personalului până la aspectul ambalajului bunurilor.
Principiile creării unei cărți de marcă
Pentru ca sursa identității corporative să fie potrivită pentru îndeplinirea funcțiilor sale, este necesar să se ia în considerare cu atenție umplerea acesteia. Agenții de marketing sunt de acord că este vorba despre marca care rezolvă o mulțime de sarcini și este, de asemenea, o prioritate majoră pentru promovarea mărcii.
Cartea mărcii companiei se face pe baza următoarelor principii:
- trebuie să se precizeze conceptul societății, poziția sa determinată de piață și obiectivele strategice la care aceasta își propune;
- Informațiile trebuie să fie concise și structurate în secțiuni;
- regulile de utilizare a stilului corporativ ar trebui să fie un cuvânt universal de despărțire pentru rezolvarea problemelor în diferite condiții;
- informațiile sunt clare și lipsite de ambiguitate pentru toți utilizatorii;
- aceste informații ar trebui să fie de natură practică și nu doar să adauge imaginea companiei.
Nu există o ordine clară în care ediția corporativă a companiei este completă și emisă, însă în cursul evoluției de marketing, precum și din experiența marilor companii, se evidențiază un șablon popular cu o singură fragmentare. Brandbook, a cărui valoare este evaluată în practică (în beneficiul), ar trebui să descrie pe deplin normele de promovare și utilizare a stilului corporativ, ținând seama de toate scenariile posibile și să fie un instrument universal.
De regulă, umplerea are loc conform următorului plan:
Brandbook-uri: exemple de companii bine cunoscute și caracteristicile acestora
Nu puteți ignora imaginea corporativă a Apple ca fiind una dintre mărcile de top din lume. Acesta conține o mulțime de informații corporative, principiile de creare și vânzare de produse și, de asemenea, descrie cerințele pentru companiile de vânzare.
Exemplele arată că soluțiile reușite aplicate în mărcile de marcă ale acestor companii permit obținerea unor rezultate foarte bune. În plus, promovarea marilor marci este imposibilă fără utilizarea sa. Nu conține doar cuvinte ideologice de despărțire, ci este și o sursă puternică de informații pentru promovarea bunurilor și a companiei.
Unde pot comanda și cât de mult este o carte de marcă
Până în prezent, crearea unei cărți de companii reprezintă o etapă importantă în dezvoltarea companiei. Disponibilitatea sa dovedește valoarea ideologică și independența mărcii și reprezintă, de asemenea, fundamentul tuturor relațiilor corporatiste.
"Costul cărții de marcă" - o întrebare populară care este întrebată atunci când decideți să creați o carte de marcă. Costul mediu este de la 15 000 la 20 000 de ruble, iar valoarea exactă este determinată în funcție de cerințele publicației și de conținutul acesteia.
Crearea unei cărți de marcă se face de către agențiile de creație: acestea oferă o gamă largă de servicii pentru dezvoltarea unei mărci comerciale. Specialiștii vor pregăti și vor prezenta un șablon pentru cartea de marcă, care va fi pregătită ținând cont de toate dorințele clientului. Acesta va conține informații despre identitatea corporativă și vă va permite să o gestionați.
20 moduri "inteligente" de utilizare a peroxidului de hidrogen Peroxidul de hidrogen (soluție 3%) este singurul agent bactericid care constă doar din apă și oxigen. Ca ozonul, ucide b.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: