Luați în considerare conceptele de bază utilizate în planificarea media.
Audiență - numărul de persoane care au fost în contact (în acest caz au citit).
Frecvența contactelor este numărul de contacte ale unui reprezentant al publicului.
Publicul țintă este numărul de reprezentanți ai grupului țintă selectat în rândul publicului.
Numărul de contacte ale publicului țintă este numărul de persoane de contact ale unui reprezentant al publicului vizat. Numărul de persoane de contact ale publicului țintă este întotdeauna mai mare sau egal cu publicul țintă.
Frecvența contactelor vizate este numărul de contacte ale unui reprezentant al publicului țintă.
Indicele de preferință pentru mass-media - înmulțit cu rata de 100 a ratingului mass-media din grupul țintă cu ratingul din populația generală.
Soiurile acestui indicator:
- CPT Reach - prețul de informare a mii de oameni diferiți;
- CRP (punctul cost pe punct de rating) - costul unui articol din rating.
Rating-ul mass-media este procentul populației generale pe care acest media o cunoaște (a cumpărat și citi publicația nu mai târziu de o anumită perioadă - într-o săptămână, ieri, etc.).
Să enumerăm elementele strategiei mediatice strategice.
- alegerea și justificarea utilizării unor metode specifice
- formarea obiectivelor în contextul unei frecvențe și al unei acoperire eficiente;
- bugetare (defalcare în funcție de media și media
- realizarea obiectivelor comunicative folosind creativitatea și
- alegerea programelor și calcularea eficienței plasamentului.
- o listă a transportatorilor media care vor fi implicați;
- intervalul de timp în care vor fi utilizate;
- ora exactă și numărul de ieșiri;
- Formatul materialului de alimentare (de exemplu, pentru presele - 1, 1/2 sau 1/3
trupe în ediție);
- parametrii planificați ai campaniei (acoperirea publicului țintă,
numărul de contacte etc.).
- indexul conformității publicației cu publicul țintă
- ajungeți la publicul țintă
- geografia vânzării de bunuri sau servicii
- gradul de intersecție a publicului țintă cu diferite programe
- costul unui rating de 1 punct.
În planificarea media, acuratețea atingerii țintei nu poate fi întotdeauna calculată folosind formule și ratinguri. Uneori soluțiile non-standard sunt mult mai eficiente și mai puțin costisitoare.
Du-te la descărcarea fișierului
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: