Litigiile legate de relevanța sponsorizării offline au rămas mult timp în spațiile deschise ale Runet: cineva susține. că banii sunt aruncați la vânt, iar alții ca răspuns arată că bugetele se întorc cu interes. Scopul acestui articol este de a arăta cum se aplică sponsorizarea pe Internet, care ar putea fi semnificația și ce exemple se pot găsi în segmentul rus al rețelei.
- 86% pentru procentele consumatorilor imaginea companiilor care fac ceva pentru a îmbunătăți lumea pare mai pozitivă,
- 61% dintre consumatori trec la un alt magazin de vânzare cu amănuntul, dacă este asociat cu o faptă bună,
- 64% cred că evenimentul de marketing ar trebui să fie o parte standard a afacerii.
(Sursa: H. Pringle, "Energia mărcii")
Astfel, putem concluziona că dacă obiectivul dvs. este de a sponsoriza proiectul colegilor dvs., este suficient să argumentați bugetul cu cercetarea de mai sus. Spunând conducerii: "Sponsorez proiectul, pentru că vreau ca brandul nostru să fie un tip bun!"
Obiectivele sponsorizării pe Internet:
- Asocierea mărcii cu un anumit serviciu. Acest tip de sponsorizare poate fi numit "tematic" sau mai la modă - "contextual".
- Sponsorizarea "stilului de viață" cu care marca dorește să fie asociată (marketingul prezenței).
- Uniunea simbolică a mărcilor și crearea unui pachet (provocarea liderului): numele de marcă = trăsătura de caracter cu care sponsorul de marcă dorește să se asocieze.
Acum despre fiecare detaliu.
- Travel.ru sponsorizează secțiunea Travel pe Photosight.ru
- sponsorizarea titlurilor pe forumul E-xecutive
- sponsorizarea comunității comunităților de optimizare Searchengines și Seochase
Din exemplele de pe web:
- revistele Forbes și Mercury sponsorizează "Săptămâna diamantelor" pe FashionTime.ru.
- Beer Miller apelează la subcultura tinerilor și nu la locurile dedicate consumului de bere: secțiunea "Cluburi" pe site-ul "Afishy".
- Gillete dorește să fie cu oamenii și Anul Nou, sponsorizând secțiunea "Anul Nou" pe Mail.ru. Detalii despre implementare pot fi văzute în prezentarea lui Padalkin la conferința eTarget.
- Le Meridien Moscova Country Club pentru a se asocia cu mărcile mai scumpe, sponsorizează "Săptămâna sporturilor de elită" pe FashionTime.ru.
- Sprite sponsorizează secțiunea Draft of NY pe site-ul NBA.
- Ronald și prietenii săi (McDonald's) sponsorizează proiectul "Cupa Mondială în fotbal" pe Mail.ru.
Cartarea de marketing caritabil nu este o donație. Acesta este ajutorul publicului țintă în cazul oricăror probleme și dificultăți. De fapt, în acest caz, brandurile lucrează mai mult cu propriul suflet și spiritualitate, mai degrabă decât cu caracteristicile mărcii. Pentru care le mulțumesc foarte mult.
- Proiectul "Dry Pop" (mai mulți sponsori)
Recomandări pentru sponsorizare pe Internet:
1. Utilizatorii ar trebui să înțeleagă că sunteți sponsor. Modelul ideal este o combinație de prezență bogată de bannere și logo-uri ale sponsorului.
2. Bannerele trebuie să fie făcute într-o schemă de culori care corespunde culorilor corporative.
3. Sponsorizarea ar trebui să fie logică în conținut. Nu poți vinde ceasul în care berea este.
4. Sponsorul ar trebui să aibă un obiectiv (cel puțin unul bun) și nu să atârne doar o siglă cu inscripția "secțiunea sponsor" și să aștepte o creștere a cotei de piață.
Sponsorizare fericită!
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: