Strelka Revista adunat la o masă reprezentanți ai celor trei festivaluri majore urbane - două la Moscova și unul la Londra - pentru a afla de ce oupeneyry din nou, devenind popular ca promotori luptă pentru studenți și ceea ce se întâmplă în spațiul urban în timpul unor astfel de evenimente.
Foto: Institutul Vera Mishurina / Strelka
Anual în lume există tot mai multe deschideri noi. Posibilitatea de a vedea idolul lor de aproape și pentru a partaja momentul cel mai interesant al piesei, împreună cu mii de oameni, precum și scumpe bea bere, mânca alimente dăunătoare și piardă într-o mulțime de prieteni - aceasta este ceea ce astăzi sunt dispuși să plătească iubitorii de muzică. Deoarece vanzarile de albume au încetat să genereze venituri în aceeași cantitate de spectacole live, colectate în excursii lungi au devenit o sursă majoră de venit pentru muzicieni și de divertisment în aer liber este în plină expansiune. Printre festivaluri, orașul se distanțează - evenimente aglomerate zgomotoase, vecini iritanți, parcuri poluante și crearea congestionării pe drumuri. Unele dintre ele, cum ar fi, de exemplu, Primavera din Barcelona, devin adevărați magneți turci și joacă un rol important în procesul de branding. Altele, cum ar fi notorietatea techno-rave Outline, ne schimbă radical percepția asupra a ceea ce este un festival al orașului.
Managing Director al „Afișe Picnic“ Anna Pavlyuchkova, producator de „Sâmbătă“ Festivalul Andriy Samorukov și director de câmp Festivalul Ziua Digital John Clifford sa întâlnit la Moscova, la Festivalul Pro Selector pentru a partaja bucătăria internă a activităților lor.
Anna Pavlyuchkova: Am fost la primul meu festival cu zece ani în urmă. Apoi încă locuiam în Sankt Petersburg, și acesta a fost singurul festival major în oraș - "Stereleto". Erau doar nopțile albe, iar capelanii erau Massive Attack. A fost pur și simplu uimitor, muzica și locul - festivalul se desfășoară pe insula Elagin - se completează perfect unul cu celălalt. Stați în mijlocul copacilor, și te grabește.
Campionul Zilei Festivalului / fotografii: facebook.com/FieldDay
Alt + J la Festivalul Zilei de Zi / photos: facebook.com/FieldDay
Campionul Zilei Festivalului / fotografii: facebook.com/FieldDay
Danny Drown la Festivalul Zilei de Zona / photos: facebook.com/FieldDay
Campionul Zilei Festivalului / fotografii: facebook.com/FieldDay
Andrei Samorukov: Totul a început cu o încercare de a aduce Radiohead. Vorbim mult cu agentul lor - este prietenul nostru bun, facem multe concerte cu el. O dată pe an, când trupa merge la turneu, mă întreabă: "Andrew, hai să discutăm despre ce ai putea oferi Radiohead". Iar când Parcul Gorky a fost deschis, am realizat imediat că ar trebui să vorbească acolo. Un loc minunat, un grup unic - ne părea că ar trebui să se întâmple ceva cu adevărat mare, luminos și drept. Sa hotărât să se facă o prezentare specială pentru Tom Yorke. Am venit cu prietenul și fotograful meu, vremea a fost bună, am alergat toată ziua în parc toată ziua, am împușcat diferite locații. Apoi au trimis totul grupului. Ei au spus că totul este foarte interesant, am discutat chiar detaliile, dar apoi ceva nu a mers pe traseu - grupul a preferat Rusia într-o altă țară.
Dar deja am luat foc și am dat seama că, în orice caz, dorim să facem ceva grozav în Parcul Gorky: tocmai au început să se întâmple tot mai multe evenimente. Am venit la conducere și am spus: "Vrem să facem un festival. Parcul are nevoie de o față muzicală adecvată și suntem siguri că o vom putea crea. Ni se pare că totul sa dovedit. Primul "Subbotnik" a fost destul de puternic. Nu toate festivalurile pornesc în acest fel, deoarece, de regulă, acestea cresc dintr-unul mic, în fiecare an. Am bombardat imediat.
John Clifford: Până în prezent, ocupăm aproximativ o treime din Parcul Victoria. În ceea ce privește logistica, aceeași situație ca și cu "Kolomna", suntem cu toții forțați să aducem cu ei. La construcția de structuri durează aproximativ o săptămână și la fel de multe la dezmembrarea lor. Singurul lucru pe care îl folosim din ceea ce este deja în parc este o mică platformă. Este ideal pentru seturile de DJ. În acest an a fost un program excelent, care a fost supravegheat de grupul Jungle.
Festivalul "Picnic Afișa" / foto: arhiva
În plus față de ale noastre, mai sunt organizate trei sau patru festivaluri, deci programul de vară este destul de dens. În sine, "Victoria" este un parc calm și tradițional, dar zona înconjurătoare, Turnul Hamlets și estul Londrei în ansamblu devin din ce în ce mai la modă în fiecare an. Aș spune prea mult.
John Clifford: Am încercat să evit acest cuvânt, dar, din păcate, da.
- Anul trecut festivalul a devenit un festival de două zile. A fost ușor să fiți de acord cu autoritățile locale?
John Clifford: Nu fac prea mult din această parte a lucrurilor, dar știind nivelul birocrației noastre, cred că nu a fost ușor. Cu toate acestea, încercăm să colaborăm îndeaproape cu populația locală, inclusiv prin intermediul Asociației Rezidenților din Districtul Tower Hamlets. De exemplu, toți cei care trăiesc în imediata apropiere a parcului, oferim bilete gratuite la festival.
- Și cum sunt relațiile cu vecinii - rezidenți ai zonei Nagatinsky Zaton - formată la Picnic Afisha?
Anna Pavlyuchkova: Este dificil. Gestionarea parcului, sau mai degrabă a rezervației muzeului, este cu siguranță interesată și este localizată pentru noi - le plătim chiria. Cu vecinii din casele din apropiere este mai dificil: apelurile cu plângeri la muzica tare se întâmplă în mod regulat. Și în dimineața, limitările tale: sonoritățile nu pot începe înainte de nouă și când ai 6-7 artiști pe fiecare scenă, e foarte greu de aranjat - se pare că toată lumea are doar o jumătate de oră. Vizitatorii parcului se plâng că îl blocăm cu gardul nostru și că în fiecare an încercăm să îmbunătățim navigația, organizăm voluntari care pot spune cum și unde să meargă. În plus, există un transport regulat al apei pe râu, așa că uneori trebuie să trecem pasagerii gratuit, astfel încât ei să poată trece pur și simplu la dana care ajunge pe teritoriul nostru. În același timp, este important să rețineți că există întotdeauna un procentaj de persoane care pur și simplu preferă să se plângă de orice activitate din apropierea locuințelor lor. Și astfel, avem toate facilitățile cât mai mult posibil din cartierele rezidențiale și mai aproape de râu, deci nivelul zgomotului nu este atât de ridicat. În plus, acum zona este populată mai mult de tineri - sunt mult mai loiali pentru noi și chiar faptul că au un festival de muzică în apropierea lor sunt percepute mult mai pozitiv. Cred că este doar o chestiune de timp. La urma urmei, am petrecut deja un picnic acolo și oamenii se trezesc treptat.
- Spuneți-mi, planul de picnic include orice interacțiune activă cu populația locală?
Andrei Samorukov: Noi respectăm toate regulile care implică organizarea unui astfel de eveniment, suntem de acord în prealabil cu autoritățile orașului - încă un mare eveniment, aproximativ 25 de mii de oameni. De asemenea, suntem foarte utile, inclusiv Departamentul de Cultură. Suntem, ca să spunem așa, fratele mai mic al „Afișa Picnic“, iar publicul ne place: frumoase, oameni minunati, insorite, sobre care au venit să asculte muzică și petrece o zi perfectă în aer liber. După festivitate, reprezentanții Ministerului de Interne vin la mine de fiecare dată, se agită de mâini și spun: "Andrew, ei sunt oameni minunați, nu agresivi". Mă bucur să aud asta, pentru că munca de poliție este nervos, tensionată, ei au văzut o mulțime, și apoi o mare mulțime de oameni, și în același timp atmosfera potrivită, inclusiv prin Parcul Gorky, care, de fapt, a creat. Ca un moscovit, un patriot, un iubitor de muzică, sunt foarte mulțumit să aud toate astea. Facem un festival, care, sperăm, este o parte importantă a vieții culturale a capitalei.
- Ați menționat feedbackul de la vizitatori, spuneți-mi, cum colectați feedbackul? Efectuați, de exemplu, orice anchete?
- Și scena a fost departe.
Andrei Samorukov: Da, iar scena era departe. Deci sunteți unul dintre ei. Înțelegeți corect: venim să vizităm Parcul Gorky. Acesta este un obiect grandios, cel mai popular loc din Moscova pentru a vă petrece ziua în vară. Și le invadăm viața cu vagoanele, glandele, artiștii. Anul următor vom încerca să rezolvăm această problemă în cele din urmă - acum căutăm oportunități de schimbare a locației scenei. În orice caz, există un punct pozitiv: scena poate fi văzută de oriunde în Piața Fântâna. Prin urmare, dacă sunteți scurt, acum este posibil să vă întoarceți și să vedeți pe ecranele artistului dvs. preferat.
- Aveți vreun fel de strategie digitală pentru a promova festivalul pe Web?
- Și "Subbotnik" se simte concurență cu "Afișa Picnic"?
Andrei Samorukov: Așa sa întâmplat că cu "Afisha Picnic" nu suntem doar prieteni, suntem parteneri de afaceri. Compania noastră Pop Farm își modelează nu numai propriul festival "Subbotnik". Ajutăm, de asemenea, "Afișa Picnic" și aducem la scena principală tuturor artiștilor lor, precum și Festivalul de muzică pentru ceai Ahmad. În calitate de promotori, este mai ușor să distribuim sincer între trei festivaluri de artiști interesați americani și englezi. Sarcina noastră este să facem viața muzicală din Moscova chiar mai frumoasă. Prin urmare, două sau trei titluri, pe care le avem anul viitor, discutăm imediat pentru trei festivaluri.
"Picnic Afisha" are o istorie lungă. "Subbotnik" doar vinde nume. Nu existam pentru mult timp, asa ca daca vom aduce un grup de dimensiuni incorecte, atunci, desigur, vom vinde mai putine bilete decat daca aveam un fel de headliner ca Coldplay. Ca promotor al companiei, deținem întreaga piață în mâinile noastre și este convenabil pentru noi să distribuim artiștii în mod corespunzător și să lucrăm foarte confortabil. Deci nu există concurență aici.
- În Marea Britanie, un număr mare de festivaluri și promotori, acest segment al industriei este foarte dezvoltat, iar concurența este fără precedent. Și ce este Festivalul Zilei de Ziua, de ce ar trebui să-l alegi și nu să spui aceleași lecturi?
- Acum spun multe despre faptul că festivalurile sunt foarte comercializate. Crezi că acum este doar o afacere sau ceva mai mult?
John Clifford: Desigur, vrem să câștigăm! Partea de afaceri este foarte importantă, pentru că nu avem nici o sursă inepuizabilă de fonduri care să ne permită să facem tot ce vrem. Festivalul are un număr mare de mărci partenere, lucrăm cu multe companii - astfel încât toată industria muzicală este organizată. Mi-ar plăcea să nu țin cont de aceste considerente, dar nu va funcționa așa, este realitate. Este important modul în care prezentați acest lucru: de exemplu, Ziua de pe teren are încă o audiență destul de sensibilă, deci este puțin probabil să închidem logo-ul sponsorului pe scenă și, cu siguranță, să nu includem marca în numele festivalului. Este necesar să simțiți nuanțele.
Anna Pavlyuchkova: Sunt absolut de acord. Dacă lucrați în această afacere, este imposibil să spun că acestea sunt toate emoții și romantism, o lume în care totul este liber și toată lumea simte pur și simplu muzica. În secolul 21, este imposibil să faci un festival fără să te gândești la buget, la toate problemele legate de asta. Cu toate acestea, se reduce la indicatori: ceea ce au fost anul trecut, ceea ce au devenit în acest sens și ceea ce trebuie făcut pentru a le crește pentru anul viitor. Adevărat, în Rusia încă nu veți câștiga bani imense la festivaluri. Nu știu, ca în alte țări. Am discutat recent despre acest lucru cu Yuri Saprykin, iar apoi a spus într-o conferință că, dacă vreți să știți cum să câștigați profit prin organizarea unui festival, atunci un scurt răspuns va fi "în nici un fel". Desigur, considerați bani și luați în considerare cât va colecta fiecare artist individual, căutați sponsori ai căror bani vă vor permite să cumpărați, de exemplu, mai multe toalete. Facem tot posibilul pentru a ne asigura că cifrele se converg și că festivalul ar putea avea loc anul viitor.
Dar când totul se face și veniți pe scena unde performanțele headlinerului funcționează, doar pentru a privi mulțimea uriașă, inima ta inevitabil începe să bată mai repede, acest sentiment este incomparabil. Mi se pare că toți organizatorii au o adevărată dependență de acest sentiment și de necesitatea de ao susține. Un calcul rece nu este suficient aici. Pentru a face oamenii fericiți, trebuie să-i iubești cu adevărat munca.
Și dacă vorbim de sponsori - sincer, în fiecare an, încercăm să facem festivalul mai puțin comercializat, insistând că companiile nu doar își vând bunurile, ci și le distrează pe oameni, comunicând cu ei. Cred că acest lucru funcționează deoarece festivalul are deja 12 ani, iar în fiecare an tot mai mulți oameni vin.
- Descrieți pe scurt: Care este spiritul festivalului?
Anna Pavlyuchkova: Ador la muzică și fac parte din multe persoane și când aceste două lucruri sunt amestecate - cel mai bun cocktail devine. Energia mulțimii, pe de o parte, și muzica preferată - pe de altă parte. O experiență personală este suficientă, pe care o puteți împărtăși cu atât de mulți oameni.
John Clifford: Pentru mine, spiritul festivalului este atunci când totul se apropie, nu doar de muzică, ci, în general, tot ce se întâmplă. Mi se pare că Ziua lui Field este suma părților sale, nu suma celor care au capul. Probabil sună tribună, dar aș vrea ca oamenii să spună că au avut un timp minunat, astfel încât să nu-și amintească nici una din discursurile lor, ci întregul festival în ansamblu.
Andrei Samorukov: Nu știu care este spiritul festivalului. Sper că într-un anumit moment nu vom vinde toate numele, ci atmosfera festivalului, pentru că este mult mai dificil pentru headlineri în fiecare an. Noul nu apare, iar numărul festivalurilor din lume crește și de fiecare dată când un mare artist merge pe un turneu, există o competiție foarte serioasă pentru obținerea acestuia.
Trimiteți-le prietenilor: