Relațiile publice în sistemul comunicațiilor de marketing - rolul prului în sistemul de management modern

Relații publice în sistemul de comunicare de marketing

Relația directă dintre PR și marketing se datorează faptului că acestea asigură succesul și popularitatea obiectului promovat, tocmai prin clarificarea nevoilor comunității țintă și prin dezvoltarea unor modalități de satisfacere a nevoilor sale.

Astfel, acțiunile PR ar trebui să devină o parte integrantă a comunicărilor de marketing integrate ale oricărei companii suficient de mari.

Complex de marketing și PR

Schimbările obiective care au avut loc în ultimele două decenii au condus la o extindere semnificativă a înțelegerii mixului de marketing. Anterior, a inclus 4 R:

Produsul - un produs (ce să producă?)

Preț - prețul (pentru cât de mult să vinzi?)

Locul - un loc (unde și cine va vinde?)

În prezent, a fost introdus al cincilea "R" - PR. Kotler a desemnat 10 persoane din interacțiunea cu succes cu care PR înseamnă soarta companiei [11, C.233]:

- Societatea ca întreg

Comunicări de marketing integrate

În prezent, baza pentru marketingul clădirilor în companiile de vârf ale lumii este comunicarea de marketing integrată. Ele se caracterizează prin următoarele poziții:

Organizația nu va reuși dacă nu are o relație pozitivă cu publicul țintă. Cu cât devin mai competitive piețele, cu atât mai importante devin aceste relații.

- activitățile de marketing sprijină vânzările,

- PR creează o reputație pozitivă pentru produs și pentru organizație în ansamblu.

Marketingul direct este permanent menținut de comunicațiile direcționate cu consumatorii individuali sau firme care au intenția evidentă de a cumpăra anumite produse.

Prin urmare, fragmentarea funcției și abordarea diferențiată a diferitelor mijloace de comunicare de marketing pot anula toate activitățile.

Numai o abordare cuprinzătoare pentru dezvoltarea strategiei și tactici de comunicare de marketing și de monitorizare a pieței obligatorii forțele serviciilor de relații publice cu efectuarea de ajustări operaționale, de lucru pentru a asigura o percepție pozitivă a societății în ansamblu, sunt în măsură să-și îndeplinească obiectivele de marketing eficient a produselor și serviciilor sale.

Pentru a utiliza cât mai eficient posibilitățile oferite de comunicările de marketing integrate, specialiștii în relații publice trebuie să-și extindă constant cunoștințele în domeniul marketingului și al altor discipline conexe.

Există mai multe domenii în care PR și marketing sunt deosebit de strâns legate. Exemplele cele mai izbitoare sunt:

- participarea la expoziții







Articole similare

Trimiteți-le prietenilor: