Vitaly, cum sunt lucrurile acum pe piața rusă a festivalurilor?
Mi se pare că piața rusă este încă în curs de dezvoltare. El a început să facă primii pași. Există mai multe opțiuni, care pot fi organizate pentru prima dată la festivaluri mari. Aproximativ, acum în țara noastră nu există evenimente pe care aș vrea să le vizitez. Toate cele mai interesante sunt în străinătate. Festivalurile care se țin în străinătate au propria lor specificitate, atmosfera proprie. Nu există astfel de jucători care ar putea face ceva similar pe piața rusă. Unii organizatori de festivaluri din Rusia, din diverse motive, s-au mutat mult pe piața externă, unde există un potențial mai mare în ceea ce privește acțiunea, chiar și același design.
De ce rămânem în multe privințe în urma unor festivaluri străine?
Să începem cu faptul că aproape fiecare eveniment poate fi numit un festival. În opinia mea, multe evenimente sunt mai bine numite "zi de mâncare" sau "zi de sport". Ceea ce vreau să spun este că aceasta nu este scara. Festivalul implică încă o expoziție majoră a unor realizări. Și adesea, de fapt, vedem un mic târg sau o piață de lucruri neobișnuite plus această zonă modestă interactivă.
În ceea ce privește astfel de mici festivaluri, o problemă importantă este că multe evenimente sunt făcute de organizatori neprofesioniști. Oamenii nu doresc să fie contabili, economiști, dar vor să devină directori de concepte, fără a avea competențele necesare. Ca rezultat, în cadrul proiectului nu există niciun management competent sau de marketing, care ar trebui să fie gestionate de către organizatori. Și mulți, în special începători, nu sunt pregătiți pentru o astfel de povară de responsabilitate. Ei cred că sarcinile lor sunt de a conveni asupra unui sit, de a scrie un comunicat de presă și de a organiza scaune înalte. Dar aceasta este doar o zecime din ceea ce trebuie făcut efectiv.
Dacă vorbim despre marile festivaluri rusești, atunci ei nu găsesc vina cu ei: ei de obicei au totul la nivel. Dar aici este important să înțelegem că comparația continuă cu unele proiecte mici, deci se pare că totul este bine.
În general, putem spune că această afacere, mai ales dacă vorbim despre festivalurile de concert, este foarte riscant. În oricare dintre etape este ușor să ardă. "În negru" poți să stai făcând mai multe evenimente simultan. Și organizatorul trebuie să fie întotdeauna gata, că un eveniment va eșua. Prin urmare, piața este atât de îngust: să rămână și să o dezvolte, numai cei care sunt gata în orice moment să trăiască în astfel de emoții. Ceva specific despre starea industriei în Rusia, eu pot spune doar în 3 ani, atunci când acumulat o anumită experiență. În general, este nevoie de 20 de ani pentru a dezvolta pe deplin, dar cred că un cuplu de ani, vor exista jucători noi, care vor fi în măsură să concureze cu cei câțiva care sunt deja de lucru.
Cei mai mari jucători, de regulă, se concentrează pe Moscova și Sankt-Petersburg. Credeți că este logic să organizați evenimente importante în orașele mici?
Fiecare regiune are propriile sale specificități. În același popor din Kazan nu se odihnește așa cum o fac la Moscova sau Sankt-Petersburg. Și trebuie să înțelegeți că unele proiecte vor fi concediate, dar unele nu vor.
Merită, de exemplu, organizatorii Moscova vin la evenimentul lor în același Sankt Petersburg, cu condiția ca în capitala de nord deja există un festival cu o temă similară?
În Sankt Petersburg, cu siguranta merita, în cazul în care există un eveniment foarte interesant. Doar pentru că publicul de la Moscova și Sankt Petersburg este similară din punct de vedere al consumatorilor. Iar faptul că moscoviții ca, la fel ca locuitorii din Sankt-Petersburg. Este clar că la Moscova mai mult de un public bogat și, cel mai probabil, în St. Petersburg, trebuie doar să se aștepte la venituri mai mici și jumătate până la de două ori, cifrele exacte depind de specificul evenimentului.
Există expoziții și festivaluri care vizitează orașele și au deja liste de locuri unde sunt așteptate și unde nu trebuie să meargă mai bine. Puteți consulta chiar și cu astfel de organizatori care vă vor ajuta cu logistica și alte probleme. Nu pentru nimic, de multe ori există colaborări ale organizatorilor. Acest lucru este convenabil, deoarece partenerii care au condus evenimentul anterior au construit deja infrastructura.
Pentru a intra pe piața internațională, este necesar să câștigați un rus?
Dacă aveți experiență de lucru cu un public străin, atunci, desigur, puteți rula festivaluri în străinătate. Dar un începător este mai bine să-și încerce mâna la rusă. În plus, trebuie să înțelegeți că lansarea în străinătate va fi de zeci de ori mai scumpă. Dar profitul va fi diferit.
Unii experți în domeniul promovării festivalurilor sfătuiesc mai întâi să facă un mic exercițiu de încercare, iar apoi să o valleze pe scară largă. După părerea dvs., este corect acest lucru?
Există două școli care lansează festivaluri. Iar experții sunt bătrîni în groază față de cel nou, în care există un concept: mai întâi declarăm un buget, dar, pe măsură ce creștem vânzările, îl mărim. Al doilea este același concept, cel mai vechi, când trebuie să căutați parteneri și sponsori și să faceți imediat un festival global. Acest sistem este clar pentru cei care au fost pe piață pentru o lungă perioadă de timp, pentru un începător, cel mai probabil va fi neprofitabil. Dacă vorbim despre organizarea festivalului în străinătate, atunci personal sfătuiesc mai întâi să încerc să creez ceva mic. Este mai bine să faci vândute decât să lăsați scaunele goale.
Din rețelele sociale cele mai eficiente sunt VC, Facebook, Instagram. Ei bine, atunci trebuie să te uiți la legătura regională. Dacă festivalul este ținut în Sankt-Petersburg, atunci trebuie să utilizați VC, dacă în Moscova - mai degrabă, Facebook. Dacă în regiune, atunci trebuie să analizați mai întâi care rețele sociale sunt populare acolo. Este posibil ca rețeaua pe care o utilizați în orașul dvs. să nu fie cunoscută nici în cealaltă.
Contacte Despre noi
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: