"Omul nu este nimic mai mult decât ceea ce face de la sine."
Recent, conceptul de branding personal a devenit tot mai popular. Acest articol oferă o scurtă trecere în revistă a structurii și parametrilor mărcii personale, precum și a metodelor de formare a acesteia în cadrul antrenamentului. Oamenii au capacitatea de a împuternici lucrurile cu proprietăți emoționale prin diverse imagini, simboluri și slogane.
Abilitatea de a "umaniza" bunurile și serviciile vă permite să utilizați instrumente de marketing pentru a crea un brand personal. Pot fi citate exemple de identificare a identității: această tehnologie a fost folosită de mult timp în religie, politică, spectacole, sport și alte activități - ori de câte ori abilitățile și talentele umane individuale sunt de o importanță capitală.
Cu toate acestea, construirea unui brand personal nu înseamnă etichetarea, aceasta presupune un studiu conștient ei înșiși, valorile lor, talentele, înclinațiile, precum și utilizarea tehnologiei moderne pentru promovarea calităților umane, proprietăți și caracteristici, care este, de auto-realizare și auto-îmbunătățire, și, în cele din urmă, succesul.
O marcă nu este un lucru, un produs, o companie sau o organizație.
Marcile nu exista in lumea reala - ele sunt constructii mintale. D. McNally și K.D. Vorbiți definiți o marcă personală ca o imagine sau emoție formată în mintea altor oameni, în care se exprimă toată experiența lor de interacțiune cu voi. Brad Vaneken observă că marca, în primul rând, este o sursă de promisiune pentru clienți. În plus, marca vă permite să ieșiți printre propriul dvs. tip. Chemând asociația necesară proprietarului său, îi ajută, în cuvintele lui Mihail Molokanov, să efectueze "vânzări inconștiente".
I-brand este o imagine care este formată de oameni, în procesul de a comunica cu tine.
Dacă impresia pe care o faceți și cine sunteți este foarte diferită, atunci marca dvs. personală nu funcționează pentru dvs., ci mai degrabă împotriva dvs.
- În primul rând, oamenii nu știu dacă puteți avea încredere, deoarece nu este clar cine sunteți cu adevărat,
- În al doilea rând, acest dezacord devine o sursă de conflicte interne. Dacă impresia că face, coincide cu starea reală a afacerilor, brand-ul personal devine puternică și eficientă, deoarece energia nu este cheltuit pe lupta cu ei în încercarea de a suprima propria Ya-ar putea spune că arta de a crea un puternic de auto-brand- , este arta de a crea o personalitate coerentă și coerentă.
Pentru a înțelege acest lucru, ne întoarcem la structura brandului Я (vezi Figura 1).
Sursa energiei auto-brandului reprezintă valorile care stau la baza acesteia, formând nucleul mărcii personale.
Nu ne vom arunca adânc în jungla discuțiilor psihologice, ci să spunem: valorile sunt principiile de bază ale vieții unei persoane. În funcție de valorile pe care o persoană construiește această sau acea strategie de comportament, face aceste sau alte decizii.
Eficacitatea unui brand personal depinde în mod direct de două lucruri: gradul de conștientizare a valorilor de bază și gradul în care comportamentul dvs. corespunde valorilor dvs.
În ceea ce privește gradul de conștientizare a unei persoane de principalele sale valori, atunci nu este întotdeauna absolut. Pe măsură ce persoana stăpânește societatea, se dezvoltă valorile oamenilor din jur. Și uneori comportamentul dvs. este construit pe baza valorilor pe care le considerați importante pentru dvs.
Dacă marca I se bazează pe valori care nu au devenit cu adevărat importante pentru dvs., atunci energia ei merge pentru a vă suprima valorile reale.
Ca rezultat, există o situație ciudată de bifurcare: o persoană, de exemplu la locul de muncă, și complet diferită în afara acesteia. Cât timp poate o persoană să trăiască, încercând să fie doi sau trei oameni diferiți? Va fi fericit? Cum o vor percepe oamenii, vor avea încredere și vor căuta un om care nu poate alege cine este? Un brand personal puternic este o structură consistentă intern.
O persoană care își dă seama de valorile sale și nu le schimbă, schimbă realitatea înconjurătoare în funcție de abilități și oportunități.
Energia mărcii I în acest caz este îndreptată numai într-o singură direcție - realizarea propriilor valori. În consecință, o astfel de persoană poate realiza mai mult fără a fi distrasă de o luptă constantă cu el însuși.
Traducerea valorilor mărcii personale se realizează utilizând trei parametri interdependenți [2].
1) competență. percepută de ceilalți oameni nivelul abilităților tale într-un anumit domeniu. Fiecare persoană are un anumit set de roluri care acoperă toate tipurile de relații cu lumea. De exemplu, poate fi rolul unui antrenor de afaceri, fiica, prietena, colega, soția etc. Aceste roluri și de a determina domeniul dvs. de competență, domeniile în care dvs. de auto-marcă, într-un fel sau altul, se manifestă.
2) standarde: normele pe care le respectați în realizarea competenței dvs. Ele rămân neschimbate, indiferent de ce faceți. Din moment ce sunt pedant și atent, întotdeauna asigurați-vă că totul a fost pe locul potrivit, se spală cu atenție vasele, completați documente, ridica o bucată de haine la alta, pentru a asambla și dezasambla motocicleta. Acesta este standardul tău.
3) stil: felul în care te uiți în procesul de interacțiune cu alte persoane. Modul tău de comunicare, să te comporți. Ce vă dă unicitate.
Și prin standardele și stilul pe care brandul dvs. personal îl poate remiza de la mii de alții. Oamenii competenți în același domeniu pot fi mulți. Dar fiecare are propriile sale standarde și propriul său stil. În procesul de dezvoltare a unui brand personal, standardele sunt îmbunătățite și perfecționate, iar stilul devine mai profund și mai sincer. Stilul, ca și standardele, nu se schimbă în funcție de domeniul de competență.
Specialiștii în domeniul brandingului indică faptul că puterea mărcii este determinată de o combinație a trei componente cheie:
- Distinctivitate (marca exprimă anumite valori, credința în ceva semnificativ pentru oameni)
- Relevanța (ceea ce reprezintă marca trebuie să fie apropiată și importantă pentru publicul țintă)
- Consistența (marca trebuie să fie fiabilă și previzibilă, realizându-și zilnic valorile).
Ce asociații au prietenii tăi când se gândesc la tine? Ce le dă cooperarea cu ei? În ce cazuri vor prefera în primul rând să vă contacteze? Poate că nu sunteți mulțumit de imaginea care sa dezvoltat despre voi în ochii altora. Poate că ați dori să o ajustați ușor, să-l întăriți, să îl faceți mai coerent.
Evident, nimeni nu se poate înțelege cu toți. Probabil că nu toți oamenii vor împărtăși pe deplin valorile care stau la baza brandului (de exemplu, mărcile personale ale Bonnie și Clyde, și Maica Tereza, orientate, aparent pentru diferite segmente de public). Unul dintre cei mai importanți factori, care nu trebuie să uitați să creeze un brand personal, aceasta este valoarea reală și potențială a oamenilor pentru tine personal. Îmi place totul - nu este cel mai important lucru, cel mai important este să rămână "natura integrală". De exemplu, cât de multe sunt evaluări negative în ceea ce privește McDonald, dar comparati-l la numărul de persoane care vin acolo în fiecare zi și îți vei da seama că, în cazul lor „integritatea naturii“ înseamnă mult mai mult decât adaptativ la fiecare „nemulțumiți“.
Ce este necesar pentru a crea un auto-brand puternic? În primul rând, decide cu privire la valorile proprii și să se bazeze pe ele în acțiunile lor, în ciuda tentației de a renunța la lor „bunăstarea tuturor.“ Din păcate sau din fericire, singura modalitate de a forma în mintea oamenilor o imagine distinctă și stabilă „I“ - este de a acționa astfel încât să le cuvintele tale despre tine și ceea ce oamenii văd și se simt în comuniune cu tine, dacă nimic s-au contrazis.
Cum să începeți să construiți un brand personal? Pe baza cercetărilor din domeniul brandingului, vă putem oferi următorul algoritm:
Algoritm pentru formarea brandului auto-brand:
1. Identificați valorile personale
2. Identificați resursele personale (talentele)
3. Identificați nișa de pe piață:
· Ocupa o nișă de piață existentă;
· Să inventezi nișa sa unică și să fii primul în ea
4. Definirea parametrilor și a platformei brandului personal:
· Competență (funcție personală în relație cu alte persoane);
Standarde (cum îmi îndeplinesc funcția);
· Stil (modul în care interacționez cu alte persoane)
5. Explorați concurenții
6. Definiți avantajele dvs. competitive și diferențiați-le de concurenți
7. Elaborați o declarație a mărcii I (o formulă clară, concisă și inteligibilă a beneficiilor unice pe care brandul I le promite să le ofere publicului țintă)
James R. Gregory, Jack Wiechmann Leveraging Brandul corporativ
[1] David F. D'Alessandro, "Brand Warfare: 10 reguli pentru construirea brandului criminal"
Trimiteți-le prietenilor: