Psihologia designului de logo-uri este unul dintre cele mai importante aspecte ale procesului de creare a unui logo. Dar, de obicei, este asociată doar cu alegerea culorii, deși este mult mai dificilă.
În timp ce „logo-ul de design“ se referă la o activitate, de a crea un logo, iar termenul „logo-ul“ este folosit pentru a desemna orice caracter creat în scopul identificării, „psihologia logo design“ este crearea de stres caracter semantic, care va fi logo-ul și de a face ceva mai mult decât un identificator.
Ce este psihologia în procesul de elaborare a unei sigle. Înainte de a continua, trebuie să facem un pas înapoi și să înțelegem sensul exact al "psihologiei" în procesul de elaborare a logo-ului.
Acest lucru va ajuta în procesul de creare a unei sigle pentru ao face un sens logic. De fapt, orice element care poate avea cel puțin un sens în conceptul general al logoului ar trebui să fie folosit fie ca un simbol separat, fie ca parte integrantă a unui întreg. Și va fi folosit chiar și fără dorința voastră.
Iată un interesant fapt care va ajuta să înțelegeți ce vreau să spun: Termenul "logo" vine de la cuvântul grecesc "logos", care înseamnă literalmente "cuvânt".
Prin urmare, atunci când dezvoltați un logo, creați de fapt un "cuvânt" vizual care va fi folosit de oameni pentru a determina afacerea (site-ul) pentru care îl creați.
Oamenii vă vor percepe sigla, la fel ca și cuvintele. Și la fel ca oamenii cu medii diferite pot percepe în mod diferit același cuvânt - pot face și logo-ul, deci ar trebui să țineți cont de acest lucru!
Prin urmare, trebuie să vă gândiți prin fiecare element al logo-ului în mod corect și să încercați să îl priviți din diferite părți. Acest lucru va da speranta ca toata lumea va interpreta exact asa cum v-ati propus.
Care este rolul culorii?
Când aud asemenea ordine, undeva departe în lumea magică, o altă zână moare =)
Da, culoarea are într-adevăr un înțeles suplimentar, dar aceste valori nu sunt legea și nu sunt sculptate pe piatră! Oamenii de ani de zile și-au schimbat atitudinea față de culoare și asocierea ei. Alegerea culorii potrivite pentru logo-ul dvs. se face pentru a facilita jocul de înțeles, dar aveți grijă, culorile diferite au semnificații diferite în diferite societăți. Figura de mai jos prezintă cele mai comune interpretări ale florilor din țările occidentale.
Selectarea unei culori vă oferă mai mult control asupra a ceea ce văd oamenii în logo și, în cele din urmă, îl puteți utiliza și în branding. În timp, oamenii vor asocia culoare cu tine. Iată exemple de astfel de asociații:
Ultimul sfat "color" - asigurați-vă că logo-ul dvs. arată grozav în combinația "fundal alb negru-alb" și "fundal negru alb negru". De ce?
În primul rând, deoarece este o practică bună, care va arăta că logo-ul este făcut corect, și în al doilea rând - culoarea nu va fi principala variabilă semantică a logo-ului, ci doar una auxiliară.
Care este rolul formei în crearea unui logo?
Din punct de vedere psihologic, nu este nimic mai important decât forma. Creierul uman este adaptat la percepția și memorarea figurii. Forma distinctivă este amintită multă vreme după ce am văzut subiectul însuși. Vă amintiți forma logo-ului Nike? Semnul McDonalds? Sau, poate, simbolul Jocurilor Olimpice?
Atunci când dezvolți o siglă, trebuie să lucrați individual la forma fiecărui element, dacă doriți să adăugați înțeles fiecărui element, chiar și cel mai mic detaliu. Utilizarea acestei rețete face posibilă crearea unui logo ușor de reținut.
Să ne uităm la formele bune, rele și urâte "psihologice" în designul logo-ului.
Vedeți săgeata în sigla Fedex?
Acesta este unul dintre cele mai bune exemple de utilizare a psihologiei în proiectarea logo-ului. Săgeata creează un spațiu nelimitat, format din literele "E" și "X", în măsura în care ochiul poate vedea, stabilește dinamica și progresul în stil. Cu siguranta - munca unui geniu. Lyndon Leader știa exact ce face prin adăugarea unei săgeți ascunse în sigla Fedex. Într-un interviu, el a spus: "M-am gândit că dacă aș putea dezvolta acest concept al săgeții în viitor, ar putea fi folosit ca simbol
viteză și precizie. "
Cel mai adesea, designerii sunt vinovați de a crea un logo doar ca o componentă estetică a mărcii, iar acest lucru este, din nefericire, o jumătate de pas înainte.
Acesta este un caz foarte interesant. Pepsi a plătit 1 milion de dolari pentru a dezvolta un nou logo, creat de agenția Brand Group. Nu este clar ce sa gândit artistul Lawrence Yang în San Francisco, creând un nou logo pentru o astfel de companie.
Acolo voi reveni la declarația mea originală - că orice element poate purta o încărcătură semantică, indiferent dacă vă place sau nu. Chiar dacă plătiți 1 milion de dolari pentru a dezvolta o siglă, nu aveți o garanție într-un rezultat reușit.
Te rog, pentru numele lui Dumnezeu, dacă nu pentru altceva, și chiar dacă nu le place să gândească punct de vedere estetic, să acorde o atenție la psihologia de logo-ul de proiectare, în scopul de a evita acest tip de dezastru.
Numai eu am asociat acest logo cu membrul? Conform cercetatorilor de la barbati Ohio State se gandesc la sex, în medie, de 20 de ori pe zi, iar femeile, doar aproximativ 10. Având în vedere acest singur fapt, este destul de evident că, în cazul în care designul lasă loc suficient pentru diverse interpretări, oamenii vor vedea de departe ceea ce doriți să le arătați.
Unul dintre cele mai recente exemple de aplicare a psihologiei pentru a adăuga înțeles designului de logo este noul logo Twitter. În noua versiune a fost simplificată. Acum pasărea, uita în sus, indicând o creștere, în căutarea unui viitor luminos, ea a fost mult mai mult formă caracteristică, ea a devenit mai memorabile.
Dar, uneori, după răsucirea obișnuită, oamenii creează o nouă cu un înțeles complet diferit. Ben Flores a descoperit un nou sens pentru noul logo Twitter.
Da. Există încă o situație în care psihologia designului de logo-uri este mai eficientă decât oricare alta - atunci când dezvoltăm un logo pentru un public tânăr.
Se pare că, de îndată ce îmbătrânim, avem tendința de a dezvolta un fel de scut care să ne protejeze de fluxul nesfârșit de fraude de marketing, dar acest lucru nu se aplică generației tinere. Aici, psihologia designului de logo-uri devine controversată. Prin urmare, atunci când dezvoltăm logouri pentru companii, produse și servicii destinate copiilor, trebuie să ne menținem un anumit nivel de integritate și să evităm utilizarea excesivă a metodelor care sunt concepute pentru a manipula subconștientul.
Ca o concluzie
Alegerea combinației potrivite de culoare, tip și formă poate transforma cu ușurință o siglă într-un element de design estetic, dar când acordați timp să vă gândiți la psihologia designului - 100% va fi cel mai bun rezultat.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: