Comunicat de presă - acesta este genul principal al textului PR, care reprezintă informația curentă și operativă despre evenimentul de știri al activității subiectului PR. Există două tipuri: anunț de lansare și comunicat de presă.
Anunțul de lansare conține informații preventive despre viitorul eveniment din viața subiectului PR. Vor fi folosite formele de verb ale viitorului.
Comunicatul de presă (post-lansare) raportează știri importante despre evenimentul subiectului de bază al PR.
· Cap (logo-ul, numele organizației, numele structurii PR, detalii de contact)
· Data de distribuire a comunicatului de presă
Comunicatul de presă ar trebui să acopere doar o știre. Mesajul trebuie să aibă o indicație a locului și a timpului evenimentului. Vestea ar trebui să fie relevantă pentru publicul țintă, care este vizată de acest suport. În funcție de publicul țintă al mass-media, comunicatul de presă trebuie scris în moduri diferite. De exemplu. o opțiune pentru publicațiile de afaceri (cu terminologie specială), un altul pentru mass-media regionale (componenta regională va fi subliniată), pentru mass-media rusești.
Titlul comunicatului de presă trebuie să conțină știri "grele", să răspundă la întrebări: când, unde, cine, ce. Titlul indică un eveniment de știri (subiect) și subiectul principal al PR, precum și unde și când acest eveniment a avut loc / va avea loc.
Textul principal conține informații mai detaliate despre evenimentul de știri, despre subiectul de bază, conține fapte și cifre specifice.
Fiecare paragraf ar trebui să fie autosemantic.
Funcțiile de citare într-un comunicat de presă:
· Indică fiabilitatea informațiilor
· Oferă știrii un caracter "uman"
Din punct de vedere al limbajului și al stilului, citatul poate conține elemente de modalitate subiectivă și mijloace de exprimare a principiului personal, este posibil să se utilizeze mijloace expresive.
În comunicatul de presă pot fi indicate și alte informații de fond, de exemplu, informații despre companie. Dar, dacă volumul este suficient de mare, atunci este mai bine să oferiți aceste informații suplimentare separat, sub forma unei fișe de facturi sau sub forma unei versiuni anterioare.
Din punct de vedere al compoziției, textul se bazează pe modelul piramidei inversate (din cea principală).
Stilul de scriere a unui comunicat diferă de uscăciunea prezentării, de coerența, de coerența enumerării faptelor. În ea, spre deosebire de citat, nu există mijloace de exprimare a modului și a personalității subiective, mijloacele expresive ale limbajului nu sunt folosite.
· Imprimată pe o antet cu elemente de stil corporativ (nu pe antetul companiei, unde există o mulțime de informații inutile)
· Volum - o pagină A4, font 12-14, după 2 intervale. Uneori este posibilă o comunicare de presă în două pagini.
· Margini, linii inter-piedici
Invitație - un gen de text PR, menit să asigure prezența reprezentanților grupurilor publice pe ca. Evenimentul sa referit la activitatea subiectului de bază al PR.
· Invitație pentru mass-media
· O invitație nu pentru mass-media (parteneri, clienți, acționari)
· Cap (logo, nume)
· Accesul la persoana invitată (dacă aceasta este o invitație personală)
· Lead (cine, cine, pentru ce, unde, când invită)
· 2 paragrafe - principalele aspecte care trebuie luate în considerare
· 3 paragraf - informații despre difuzoare
· 4 paragrafe - programul evenimentului (începerea înregistrării, ora evenimentului de catering, ora de încheiere)
· Este mai bine să plasați contactele în partea de jos.
Structura și invitația la prezentare:
· În multe privințe, corespunde structurii conținutului unei invitații la o conferință de presă.
· Al doilea paragraf conține informații despre subiectul de bază (despre companie, despre produse).
· Al treilea paragraf enumeră numele oficialilor invitați și VIP-urilor.
· Pentru a atrage publicul în invitația la prezentare, pot exista indicații despre bonusuri: premii, cadouri, loterie, care vor fi oferite participanților la prezentare.
· Uneori, o invitație în formă seamănă cu un comunicat de presă, dar aceste genuri au sarcini diferite. Scopul comunicatului de presă este de a informa despre eveniment, iar prin invitația companiei o prezență la eveniment.
Când utilizați acest material, conectați-vă la Studall.Org (0.007 sec)
Trimiteți-le prietenilor: