Experiență personală cum am făcut o campanie de publicitate

Care este cel mai mare și cel mai serios proiect în acest moment?

Biroul nostru îmi amintește de o grădiniță de designer, unde te duci singur, și nu de voința părinților tăi

Alexei: În ceea ce privește setul de calități profesionale, aceasta este, desigur, abilitatea de a gândi creativ, paradoxal, spiritual, suficient de rapid, indiferent de starea morală și fizică. Plus un nivel intelectual înalt, o limbă bună și mai bine câteva, o cunoaștere a principiilor dramatice, diverse programe grafice. Și în ceea ce privește calitățile personale, totul depinde de individ. În ceea ce privește capriciositatea, nu aș spune că acest lucru este valabil, în cazul în care orice profesioniști din industrie își evaluează activitatea reciproc, folosind criterii mai stricte, bazate pe cunoașterea tuturor subtilităților bucătăriei interne.

Alexey: Și am o ipotecă, totul îmi convine.

Uneori trebuie să inventezi în deplasare: în centrul de fitness, în bibliotecă și pe set

Ce înseamnă spațiul de lucru și ziua de lucru? Care este programul dvs.?

Alex: Spațiul meu de lucru depinde de unde am primit un alt client. Cel mai adesea acest lucru este, bineînțeles, biroul nostru, dar există situații în care trebuie să inventați într-o cafenea, centru de fitness, bibliotecă, pe set, să controlați producția unui alt proiect sau într-o cameră de hotel într-o călătorie de afaceri. Deși, cred, puteți inventa peste tot, principalul lucru nu este locul unde, ci cu cine. Dacă vă simțiți confortabil cu partenerul, vă veți dezvălui, vă veți lăsa fantezia, iar acest lucru este foarte important în procesul creativ.

Masha: Ca majoritatea misiunilor, am primit ultima misiune mare pentru Mega prin e-mail.

Se întâmplă că ideile tale "ucid" și te duci într-un cerc suplimentar

Cum se discută ideea proiectului?

Masha: În această prezentare pentru client, încercăm să punem fiecare idee în 360 de grade, astfel încât clientul să înțeleagă imediat cum va exista direcția respectivă în diferite canale media.

Alexey: Proiectul pentru Mega ne-a luat o lună. Cea mai dificilă, după părerea mea, a fost sarcina stilistului: era necesar să se creeze ceapă abundentă în mai multe straturi și în care să fie citit fiecare detaliu. În acest caz, stilistul nostru, desigur, sa descurcat bine.

Masha: De obicei alegem întotdeauna referințe pentru fiecare idee, astfel încât clientul, fotograful, stilistul și alți participanți ai procesului au înțeles imediat ce ar trebui să se întâmple în final. Acest lucru facilitează și accelerează procesul: este mai ușor să accepți, să argumentați și să clarificați detaliile cu un exemplu grafic.

Principalul lucru este să realizezi că nu numai că îți dai seama de ambițiile tale creative, dar și că rezolvi probleme de afaceri specifice

Cine este responsabil pentru echipa de creatie? Și există un astfel de lucru ca un "ultim cuvânt"?

Alex: În echipa noastră, am venit cu Masha împreună. Nu există nici un astfel încât, în cazul în care este director artistic, ea vine doar cu imagini, și eu, ca un copywriter, veni cu sloganuri și texte numai. Se întâmplă adesea ca directorul artistic creează diferite sloganuri și copywriter oferă efecte vizuale interesante. Și, de fapt, responsabil pentru tot ceea ce facem, principalul lucru pentru a realiza că nu ești aici doar se va realiza ambițiile lor creative, dar, de asemenea, pentru a rezolva problemele de afaceri specifice ale clienților săi, și să se căsătorească cu aceste două lucruri este însăși esența muncii noastre.

Proiectele diferă de la sine în realitate? Este posibil ca fiecare dintre ei să învețe ceva nou sau este un fel de circuit de alergare?

Alex: Chiar dacă credeți că noul proiect este similar cu cel anterior, ar trebui să încercați întotdeauna să găsească în ea ceva interesant, în caz contrar toate - impotenta profesionale, tediousness și snobism.

Copywriter al agenției Instinct: Alexey Fedorov
Director de artă al agenției Instinct: Maria Patan
Designer creativ al agenției Instinct: Oksana Stepanova
Art-cumpărător al agenției Instinct: Tamara Likok
Director de Instinct al Serviciului Clienți: Marina Vershinina
Inspector de cont Instinct: Oksana Unchieva
Strategist al agenției: Svetlana Rogova
Producător de studio Reflex: Marusya Carmen
Fotograf: Danil Golovkin
Stilist: Ksenia Berezovskaya
Asistent stilist: Ksenia Dorkina
Make-up artist, vrăjitor de păr: Savva Saveliev
Asistent de machiaj: Nastya Tikhonova
Decorarea artistului: Andrey Vargotsky

Articole similare

Pagina anterioară