Dmitri Gusev (Grupul Bakster)
Cum a apărut grupul Bakster, ce rol ați jucat în crearea acestuia?
Grupul Baxter este o organizație care unește oameni care sunt asemănători, cei care sunt creativi, cei care se află în fruntea gândirii intelectuale. Toți cei care vor să facă acest lucru, vin la noi în "grupul Baxter", și se numesc "bătăieri".
"Eu sunt un buckster", spune omul. Dacă vă numiți un băiat, atunci sunteți o persoană creativă, întotdeauna doriți să gândiți ceva nou, să vă îmbunătățiți și să căutați câteva inovații, să încercați să le implementați. E un buchet.
Grupul Baxter - uniunea brutarilor.
Este posibilă formarea unei profesii de PR sau o vocație?
Am început totul la mijlocul anilor 90, când nu existau specialiști PR, nimic.
Unul dintre partenerii noștri - Oleg Anatolievici, - a absolvit Facultatea de Filosofie. Am absolvit filosoficul, Seperey Chernakov - filozoful, iar Renat Khazeev - legalul. Oleg este încă un candidat de științe filosofice.
Cu toții am experimentat-o noi înșine. Fiecare dintre noi patru a trecut prin tot felul de activități din campania electorală. Noi înșine am lipit broșurile, am zugrăvit pereții pulverizatorului, am tipărit broșurile și le-am lipit, am agitat, am colectat semnături - am făcut totul în lume. Cu toții am încercat-o pe noi înșine și am ajuns la noi singuri. Deoarece cărțile americane, de exemplu, nu au răspuns la întrebările pe care le-am avut. Ei nu au rezolvat sarcinile care au stat la mijlocul anilor 1990 în fața consultanților politici. În acest sens, suntem "auto-făcuți".
În ceea ce privește învățământul PR, puteți învăța? Desigur, este posibil, dar întreaga problemă este după cum urmează. Situația cu specialiști PR amintește situația cu ecologiștii. La jumătatea anilor '80 și a doua jumătate a anilor '80 a fost un "ecologist" de specialitate la modă. A existat un astfel de val, toată lumea a crezut că "ecologia este foarte importantă, și aceasta este o tendință mondială". Unde acești oameni care au ajuns la tot felul de departamente de mediu din diferite departamente acum, nu știu? Au fost mii dintre ei, doar câțiva au rămas. Același lucru cu PR.
Și acum toată lumea vine în sol fertilizat. Când acum zece ani directorul fabricii a fost informat că "este nevoie de un specialist în relații publice" - el arăta ca niște proști. - "Vom rezolva totul fără ei". Și acum toată lumea consideră că este datoria lor de a avea un specialist în relații publice în stat, costă doar 300-500 de dolari și se angajează într-un fel de prostii. Și a primit o educație specială. Și acesta este mulțimea, din păcate majoritatea copiilor au primit o educație publică specială în unele universități. Nevoia unui număr atât de mare de experți în relații publice nu este prezentă aici nici în lume, nici în altă parte.
În timp ce nivelul învățământului PR este foarte scăzut. Am văzut câteva - nu voi invita instituții - cursuri întregi care au terminat, așa-numitul "departament de PR" și un nivel foarte slab de pregătire. Nu știu ce au învățat de cinci ani? Ei nu au cunoștințe profunde și nu au o specialitate. Pentru că profesorii lor sunt cei care au citit zece cărți, și le importă repovestite cu fidelitate - asta e tot PR-educație în Rusia. Din păcate, așa este.
Mai putem vorbi despre PR-chemare?
Acum totul este în această situație. Și, de fapt, fiecare persoană, fiecare subiect - el însuși este un specialist PR. Oricine a început un blog pe Internet - este deja un specialist în relații publice. El se implică tocmai în faptul că gestionează fluxurile de informare și comunicare. Toată lumea în acest caz este un specialist în relații publice!
Prin urmare, nivelul minim de cunoștințe și acțiuni în PR este absolut toată lumea. Atunci când apare o sarcină mai complexă, desigur, este nevoie de un profesionist PR. Deci, dacă vorbim despre vocație, toată lumea în locul lui în viața sa este în mod constant un specialist PR. Peste tot și întotdeauna. Prin urmare, ce vocație? Aceasta este o parte a vieții fiecărei persoane.
Alegi angajații tăi pentru calități personale (oameni cu aceeași gândire) sau profesioniști? Ce este mai profitabil?
Cel mai important lucru este că această persoană vrea și știe cum să învețe. Toate celelalte nu contează. Dacă nu știe ceva, o va învăța. Dacă dorește cu adevărat să obțină rezultate, el o va obține. Lucrăm cu oameni care doresc cu adevărat să obțină rezultate în domeniul lor.
Lucrăm cu oameni de multă vreme, cu alți 10 ani sau mai mult. Cineva în acest timp și-a creat deja propriile proiecte, a obținut ceva de-al lor. Cu toate acestea, suntem încă numiți brutari, suntem paralele.
Specificați cât de curând posibil, de trei ori - ce este PR?
tendință globală modernă sugerează că, de exemplu, atunci când vin în, să zicem, Londra, situat pe IPO - mai mulți specialiști stau în fața ta. Acesta este un finanțator condițional, în mod condițional un avocat și un specialist numit "specialist de reputație". PR este o reputație, de fapt. Acum oamenii de PR nu numesc PR: există un specialist de reputație, un consultant de reputație. Aceasta este o vedere diferită, o abordare diferită, una mai profundă.
Ce te face să lucrezi foarte bine? Ai pierdut vreun interes și un gust pentru afaceri? Este preferatul tău?
Avem obiceiul de a avea alegeri, apoi proiecte de afaceri, acum ne-am dus pe calea unor proiecte inovatoare, creând propriile noastre sisteme de comunicare.
Kaif apare întotdeauna atunci când există un rezultat. Ce bine este politica? Există întotdeauna un "punct X", momentul adevărului - ați câștigat sau ați pierdut. Acest moment al adevărului se întoarce întotdeauna. Vedeți mereu - sa dovedit sau nu a funcționat. Și fără asta, atunci foarte greu. Dacă părăsiți alegerile, începeți să căutați aventură, unde va avea loc o victorie. Începeți să căutați constant victoria. Aceasta este o dependență psihologică gravă.
Doriți ca copiii dvs. să urmeze pașii dvs. profesionali?
Ceea ce facem este un lucru foarte dificil și foarte dificil din punct de vedere psihologic. Joseph Napolitan, consultant american, este unul dintre pionierii consultării politice, a scris în cartea sa că nu-și înțelege soția. El spune că nu înțelege cum a trăit cu el de atâția ani, dacă are micul dejun la New York dimineața, ia masa la Washington și are cina în Los Angeles. Acest lucru este foarte greu pentru familie, deci lasa copiii sa decida, au nevoie de ea?
Dmitry, care sunt câteva exemple de campanii de comunicare din ultimii 100 de ani în Rusia și în lume?
Pot numi campanii de clasă. Sunt mulți dintre ei. De exemplu, știi cu toții minunatul film "Nașul" - unul dintre proiectele grandioase de PR. E vorba doar de proiecte care se repetă. După război, a existat o astfel de problemă: mafia americană și toate astea. Și vine cartea, filmul este împușcat. Întreaga lume a aflat că mafia americană sunt tipi cinstiți care au început să se ocupe de afacerile lor murdare nu pentru că au vrut atât de mult, ci pentru că viața a fost aceea care ia forțat. Prin urmare, aceștia onorează tradițiile familiei lor și, în general, sunt oameni buni. Aceasta a fost campania de albire. Bandiții noștri din anii '90 au vizionat acest film, au vrut să fie la fel, au vrut să fie eroi. În același timp, această campanie se auto-susținea, toți banii investiți în carte și în film, apoi plătiți cu interes.
Iată o altă campanie, despre care puțini oameni cred că aceasta este o campanie: "Cei mai buni prieteni ai fetelor sunt diamante". Încă mai știi despre asta. Dar puțini oameni știu că industria de diamante a anilor 50 nu a existat înainte de când Oppenheimers a achiziționat mine de diamante în Africa de Sud. Existau, desigur, diamante, dar purtau câte unul cu un nume și încoronați; toată lumea știa - există un astfel de diamant. Din moment ce Marilyn Monroe a cantat acest cântec, fiecare fata decentă a considerat-o că este datoria ei să cumpere un diamant.
Puteți găsi multe exemple. Dacă vorbim despre clasicul genului. A existat o astfel de campanie, de lungă durată, consumatoare de timp, dar eficientă. Acum, tu spui cuvântul „azbest“, totul dintr-o dată asociată cu o substanță cancerigenă care afectează sănătatea. Când săpat mai adânc în acest subiect, din întâmplare, sa dovedit că este 70-e ale companiilor chimice care au început să producă substanțe și materiale asbestozamenyayuschie - au început să facă presiuni asupra producătorilor azbest. Ei au început să facă studii diferite, dovedind că azbestul este dăunător. Acum, el este în toate țările, cu excepția, în opinia mea, China este interzisă, deși în azbestul trecut a fost întotdeauna numit „in munte“ - un material care este complet inofensiv. Mai mult decât atât, compania „General Motors“ a schimbat garnituri de azbest pe saboții de frână chimice, iar numărul de accidente a crescut. Ei au trebuit să se întoarcă totul înapoi, și nu le pasă de faptul că azbest este cancerigenă pretins. Deci, industria chimică tânără a câștigat miniere.
Același lucru, campania pentru găurile de ozon, care a fost o luptă cu freonii.
Același lucru - campania PR "Hadron Collider". Acum întreaga lume știe că există un astfel de ciocnire. Și deja există o campanie de informare care să asigure activitățile acestei întreprinderi.
Vă puteți aminti exemplele de campanii eficiente de relații publice pe termen nelimitat.
Aveți un tabu pentru a lucra cu acești sau cu alți clienți? De exemplu, nu vom lucra cu ei sigur - din orice motiv, și așa mai departe.
Nu am mai lucrat cu LDPR înainte, pentru că nimeni nu are nevoie de ea, este inutil; cu comuniștii - pentru că este imposibil să lucrăm.
Și acum avem ocazia de a alege. Nu ne place clientul - pur și simplu nu lucrăm cu el.
Desigur, există restricții morale - nu lucrăm cu dealerii de droguri, cu gunoi, cu bandiți.
Puteți recomanda o literatură obligatorie pentru citire pe PR, ficțiune sau filme?
Din literatura specială, o carte bună, adevărată, veche - "Afaceri în stilul FUNK". În general, cărțile din seria Școlii de Economie din Stockholm. Despre modul în care lumea se schimbă, despre modul în care va exista și despre ce vor fi termenii de comunicare, relații publice, mass-media și așa mai departe.
Cine sunt "basters", înțeleg. Dar personajul Alex Jay Baxter este cine? Care este semnificația acestei imagini?
El este eroul liric al cărții.
Asta este, nu este al doilea sine, prototip, Kozma Prutkov din PR?
Este eroul liric. Dvs. ați început să citiți cartea ca detectiv. Eroul cărții.
Și nu vom spune această poveste. Sa născut în biroul nostru, tovarășul ăsta. Și acolo a devenit Alex exact Jay și a fost Baxter. Povestea lui Alex Jay Baxter, vom vorbi mai târziu.
Există un viitor pentru industria PR în mediul actual? Care este viitorul în opinia dvs.? Merită merită să falsificați săbii în pluguri sau să continuați să faceți ceea ce au făcut? Parțial am auzit răspunsul: cei care au participat la aceleași alegeri - deci sunt angajați și cei care au lucrat după mâneci - au o odihnă ... Este ceva de adăugat la asta? Întrebarea este diferită. Este clar că viitorul este, dar care este viitorul? Există oameni care trăiesc sub un picurător - dar asta este și viața. Prin urmare, există și două dintre ele. Primul este lumea principalelor agenții globale de PR care își stabilesc propriile ordine, dispun de comenzi de la cele mai mari companii din lume. Iar rușii ruși, care sunt mulțumiți de fâșii de la sărbătoarea agențiilor lumii.
Și există un altul, acolo băieții ruși și-au stabilit propriile reguli în lumea PR și în lume, în general. Acolo rezultatul este evaluat, nu procesul, ideea, creativitatea și nu pozițiile și titlurile sunt evaluate acolo. Trebuie să ne purtăm ideile și proiectele în afara țării, în lume. Acesta ar trebui să fie viitorul.
Ideile rusești, proiectele de relații publice rusești trebuie să fie purtate în lume - în Ucraina, Belarus, America - oriunde - în Japonia, în China - oriunde vrei. Din păcate, din păcate, avem activități intelectuale de PR pe drumul spre întoarcere: o bucată de experiență occidentală este luată și "aterizează" pe teritoriul Rusiei. Dar contrariul este necesar.
Puterea PR este în idee, în gândire. Noi, oameni de PR, suntem oameni care pot da idei societății într-un regim zilnic. De ce nu putem genera ideile noastre pentru întreaga lume?
Aici este viitorul PR rus: nu angajarea unele „ketchup“ ca toți să fie - pentru a plasa pentru articolul bani într-o revistă sau un ziar, sau pentru a aranja o întâlnire plătită cu senatorul. Este o sarcină simplă, oricine poate - nu este o treabă foarte dificilă, prostă. Trebuie să mergem cu ideile lor. Este necesar să se ofere idei. Apoi, există viitorul, atunci va exista un progres.
Distribuiți această pagină
Trimiteți-le prietenilor: