Anita Roddik a venit cu un fenomen al industriei cosmetice, cum ar fi The Body Shop, și nu ar putea niciodată să-și creeze compania. Primul magazin mic a fost deschis în 1976 în Brighton, datorită unei coincidențe neobișnuite. Cu toate acestea, pentru a pune în aplicare ideea de The Body Shop acest lucru nu a fost de ajuns. Dacă societatea sa dezvoltat în conformitate cu schema tradițională, s-ar putea să-și piardă farmecul unei afaceri mici, ceea ce ia adus succesul.
Dar Anita Roddick a început să-și extindă afacerea prin franciză. care era un principiu relativ nou de organizare a afacerilor în Marea Britanie, datorită căruia a fost sprijinit entuziasmul și rezonanța ideii.
Anita Roddick sa născut în Sassak în 1942 și a fost al treilea din cei patru copii din familie. După absolvirea liceului, Anita a fost invitată să studieze la prestigioasa Școală de Muzică și Dramă Guildhall, dar a ales Colegiul de Educație Newton Park din Bath.
După facultate, Anita Roddick sa încercat în diferite ipostaze. La Paris, a lucrat la publicarea International Herald Tribune, la Geneva - în filiala europeană a Națiunilor Unite, în Anglia - a predat-o. După aceea, a trecut pe așa-numitul drum hippy prin Africa, Orientul Îndepărtat și Australia, și astfel a călătorit întreaga lume. Mai târziu, când Roddick a deschis Magazinul de Corp, dispunerea ei rebelă a servit-o bine.
Revenind la casa tatălui ei, Anita Roddik sa stabilit, sa căsătorit, a dat naștere copiilor și, împreună cu soțul ei, Gordon, a deschis un hotel și apoi un restaurant. În timp, pentru a gestiona două proiecte, a durat mult mai mult timp și efort, ceea ce a afectat viața de familie. Restaurantul a fost vândut, iar Gordon a anunțat soției sale că va efectua o călătorie cu cai de la America de Sud la New York.
Anita, care nu și-a putut pacifica natura întreprinzătoare, căuta un nou proiect. După un timp, ea a decis să creeze o companie pentru producția de produse cosmetice, care să se distingă prin utilizarea ingredientelor exclusiv naturale. Gordon a ajutat la obținerea unui împrumut bancar pentru securitatea hotelului, iar în apropiere de Brighton, Roddick a cumpărat o cameră, situată lângă biroul de procesare funerară.
Astfel, multe dintre caracteristicile fundamentale ale mărcii Body Shop au fost identificate în primele etape ale existenței sale, deși adesea deciziile nu se bazează pe un plan strategic ci pe eficiență.
Pereții au fost vopsite în verde, dar nu pentru că gazda magazinului a prevăzut apariția unei "mișcări verzi". Avea nevoie să ascundă petele de umezeală. Ambalajele produselor au fost minime, iar Anita Roddick a scris eticheta ea însăși, cu mâna.
Lucrurile au mers bine și, curând, doamna întreprinzătoare intenționa să deschidă un al doilea magazin - în apropiere de Chichester. După ce a primit un refuz din partea băncii, sa adresat omului de afaceri local Ian McGlynn, care a fost de acord să dea 4.000 de lire sterline - cu condiția să fie un părinte egal al companiei. Roddick nu sa înfuriat. Ulterior sa dovedit că pentru McGlynn a fost cel mai important proiect de investiții din viața sa.
Din 1977, când soțul Anita Roddick sa întors dintr-o călătorie, magazinele Body Shop au crescut ca niște ciuperci după o ploaie. Prietenii și rudele au ajutat la administrarea primelor puncte de vânzare, dar pretutindeni i sa cerut să deschidă o reprezentare a magazinului Body Shop în alte părți ale țării.
Pentru a face față cererii, Anita și Gordon Roddicky au decis să încheie acorduri de franciză. Cu mulți dintre primii beneficiari ai francizei, Anita Roddick a condus personal un interviu. Majoritatea au fost femei, iar Anita Roddick poate să pretindă pe bună dreptate rolul unei femei care a ajutat la schimbarea imaginii tradiționale "de sex masculin" a antreprenoriatului în Marea Britanie.
În distribuirea profiturilor, Anita era mereu ghidat de anumite principii. În special, a oferit sprijin financiar diferitelor inițiative de conservare a naturii - Greenpeace, Friends of Earth și Amnesty International. Inscripțiile plasate pe ambalajele pentru cumpărături și pe vehicule indică faptul că Body Shop susține astfel de angajamente.
Realizările lui Anita Roddick, care a devenit una dintre cele mai bogate femei din Marea Britanie, au fost foarte apreciate. Pe lângă titlurile "Femeia de afaceri a anului" (Londra) și "Distribuitorul anului", a primit premiul UN Global 500 pentru realizări în domeniul protecției mediului și a Ordinului Imperiului Britanic.
În cazul camioanelor care livrează mărfurile marca Body Shop, este scris: "Dacă credeți că sunteți prea mic pentru a influența ceva, încercați să vă culcați cu un țânțar". Acesta este unul dintre sentimentele preferate ale lui Anita Roddick.
Cu abordarea ei morală de a face afaceri, ea a câștigat o mare parte din piață; a creat o companie globală folosind franciza; au început să lucreze independent, schimbând astfel atitudinea față de femeile de afaceri și au găsit timp pentru a-și auzi vocea în apărarea drepturilor minorităților și pentru a-și exprima problemele "nerezolvate". Și destul de des a făcut-o prin compania ei.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: