Multe propoziții teoretice despre procesul de comunicare în masă au fost dezvoltate de Harold Laswell. În 1946, el a propus un program de comunicare în masă: "... cine, ce a spus el, prin care canal (mijloc) de comunicare, cui, cu ce rezultat". Acest sistem este încă considerat un clasic, deși el Lasuell în 1967 a modificat ușor, iar acum se pare ca acest lucru: „participanți la comunicare - Perspective - situație - valori de bază - Strategie - reacții primitorilor - efecte“ [probleme psiholingvistic ... 1974 11] .
^ Beneficii motivante. Datorită dorinței unei persoane de a cumpăra produse ieftine, dar, dacă este posibil, de calitate. De exemplu: "livrare gratuită"; "Prețuri scăzute"; "Așteptați pentru daruri"; "O noutate plăcută pentru clienții noștri"; "Veți primi un cupon special ca cadou ... Pentru titularii de cupoane, se va face o remiză. Nu există cupoane neasigurate. „; "Sistem flexibil de reduceri"; "Acțiune pentru întreaga gamă de bunuri".
Moda motiv. Datorită dorința consumatorului de a merge „în pas cu vremurile“, „de colectare este centrat pe principalele tendinte ale modei“, „... distribuitorul exclusiv al firmei Laroche“, «Ultimul cuvânt în produsele cosmetice. - ingrediente active, care determina pielea să lucreze în mod independent»
1) marcatori de limbă de standarde "fantastice". De exemplu: o gamă fantastică de proprietăți, o selecție magnifică de vile, o soluție de epocă; gigant, super-mare, mare dimensiune, economic, minunat;
2) mijloacele lingvistice de intimizare, creând o tonalitate de comunicare prietenoasă (verificați showroom-ul nostru, veți fi mulțumiți, simțiți aura companiei noastre);
3) forme de sintaxă "subiectivă": imperative și aplauze. De exemplu: "Fii designerul casei tale"; "Știm cum să rămânem ferm - încercați și voi", "Vreți să aveți genele care vă atrag toate ochii? CLICK AICI! ";
4) Utilizarea durabilă a anumitor cuvinte, mai ales adjective care poate fi definit ca o constantă sau un cuvânt-promisiune, „noi“, „alb“, „proaspete“, „pur“, „rapid“, „liber“, „puternic“, "Ușor", "bun", "elită", "exclusiv; și utilizarea frecventă a unor grade comparative și excelente de adjective: "mai larg", "proaspăt", "mai mult", "cel mai", "cel mai bun";
5) folosirea abilă a sensurilor conotative în scopul unei dispoziții favorabile a audienței pentru un anumit produs, serviciu, adică valori, adesea fără legătură cu obiectele sau cu persoanele: "conceptual, singurul studio nou din lume ..."; "Unicitatea rafinată";
6) Nominalizarea mărfurilor prin memorabile, atrăgând atenția audienței numele - ^ Sprite, Raid, L'Oreal, Rapid, Marlborough, Karloff, Versace, Pleasures, Joy, Marea; viață, sănătate, dragoste, fericire, artă, frumusețe, familie, copii. alimente, educație și sub.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: