Cuvinte cheie: conștiința publică, manipulare, mass-media (media), mijloace lingvistice de influență.
Mijloacele de bază ale influenței mass-media. Sunt notate în mod special metode de transformare a unui aspect comunicativ și substanțial al informațiilor, un apel la emoții și instrumente lingvistice.
Cuvinte cheie: conștiința publică, manipularea, mass-media, mijloacele lingvistice de influență.
Formarea civilizației informaționale se caracterizează prin rolul crescând al conștiinței publice în toate sferele vieții. Tehnologiile înalte, care încorporează puterea și puterea intelectului uman, devin factorul decisiv al reproducerii sociale în sferele materiale și spirituale.
Dezvoltarea societății informaționale este imposibilă fără o interacțiune efectivă a fluxurilor de informații, a comunicării în masă și a conștiinței publice. În același timp, conștiința publică este formată și modelată de o varietate de factori, dintre care astăzi nu există o instituție mai influentă decît mass-media.
Al doilea, odată cu aparitia presei (după presă). Utilizarea undelor radio vă permite să transmiteți informații pe distanțe nelimitate și în aer. Există multe exemple ale impactului radiodifuziunii asupra conștiinței publice - și această influență ar putea avea atât un efect pozitiv, cât și unul negativ.
Apariția televiziunii a marcat o nouă etapă în dezvoltarea tehnologiilor pentru formarea conștiinței publice. Până în prezent, televizor - cel mai frecvent canal de influență informații asupra maselor, care, „din cauza unei capacități de comunicații largi - eficiență,“ efect de prezență „- este cel mai eficient instrument pentru Outlook managementul identității în etapa actuală“ [3, 143]. TV (în contrast cu presa scrisă și radio) acționează direct asupra celor două organe de percepție - auz și viziune - prin care privitorul devine o cantitate mai mare de informații, mai degrabă decât ascultătorul sau cititorul în același timp. La rândul său, acest lucru afectează impactul televiziunii asupra conștiinței publice, „caracteristici permit de radiodifuziune să transmită cantitatea maximă de informații în forma în care este cel mai ușor de digerat, oferind cel mai mare impact“. [9]
Astfel, în condițiile societății informaționale, o persoană este supusă influenței simultane a mijloacelor de comunicare tipărite și electronice, radio și televiziune - un fel de manipulare. Deci, datorită felului în care această manipulare devine posibilă și cine este "manipulatorul"?
Mass-media utilizează un arsenal destul de larg de metode de influențare a conștiinței publice, mai întâi de toate, este posibilă distingerea transformării părții informative comunicante și a impactului emoțional care se realizează în principal prin mijloace lingvistice. În această lucrare se dau cele mai eficiente și comune metode de influență.
Mai întâi de toate, este necesar să se ia în considerare o transformare intenționată a informațiilor comunicativ-informative - este asociată cu crearea de falsuri, denaturarea, ascunderea informației, manipularea cu timpul și locul supunerii sale.
Distorsiunea informației (o minciună directă sau o schimbare a conceptului de câmp semantic) - această tehnică vă permite să creați o anumită reflectare a realității în conștiința publică, în care faptele distorsionate vor face parte din realitate. Recunoscutul cercetător rus SG Kara-Murza scrie: "... includerea minciunilor directe este practicată de mass-media pe scară largă ca fiind ieftină, dar eficientă în rezolvarea problemelor urgente. Mai mult, minciunile flagrante sunt de preferat, pentru că distrug orice posibilitate de dialog "[6, 301].
Ascunderea informațiilor (tăcere, trimitere selectivă a materialelor) - vă permite să vă ascundeți de masele largi de informații care sunt nedorite pentru manipulator.
În plus față de ascunderea informațiilor, mass-media folosește principiul "democrației de zgomot" - scufundarea unui mesaj care nu poate fi evitat, într-un flux haotic de zgomot al informațiilor.
Un astfel de apel la sentimente și emoții poate fi explicat prin faptul că o astfel de influență asupra unei persoane este mai puternică, mai eficientă decât metodele de influență rațională. "În percepția informațiilor, emoțiile umane sunt primare. Mintea este conectată după ce informațiile au fost deja recepționate. <…> Apelul la emoții este conceput pentru a ascunde adevărul. Neadevărul, neconvențional, logic, sub influența emoțiilor emoționate, poate să pară corect, acceptabil "[7, 24].
Principalele metode de influență emoțională utilizate în mass-media includ senzaționalismul, metoda de intimidare și medianaliza.
Senzaționalismul este folosirea senzațiilor, adică a evenimentelor cărora li se acordă atât de mare importanță și unicitate încât atenția publicului este aproape în întregime concentrată asupra lor. Datorită utilizării senzațiilor, se pot tăcea orice fapte și evenimente sau se poate slăbi reacția la un eveniment care precede senzația.
Metoda de intimidare este că audiența se confruntă cu alegerea celor mai mici dintre cele două rele - situația creează o situație alternativă, bazată pe opoziția a două sau mai multe rezultate în mod vădit nefavorabile. LS Salemgareeva dezvăluie principiul acțiunii unei astfel de tehnici: "ca urmare a povestii pitorești a întregii îngrozitoare a răului mai mare, cu atât mai puțin este aproape la fel de bună" [9].
Violența medie este un impact emoțional asupra publicului prin sânge, violență, crimă etc.
Cu toate acestea, cele mai multe metode de impact mediatic asupra conștiinței publice asociate cu resurse lingvistice, care includ compozite și caracteristici stilistice ale textului, anumite opțiuni de unități lingvistice la diferite niveluri (de vocabular, gramatica, frazeologie etc.).
Metoda de fragmentare, care constă în fragmentarea fluxului de informații în fragmente separate care nu sunt legate una de cealaltă, ca rezultat al audienței, nu poate crea o imagine corectă, completă și adecvată a evenimentelor.
Simplificarea - permite "exprimarea ideii principale pe care doriți să o insuflați în public, într-o formă" scurtă, energică și impresionantă "- sub forma unei declarații" [6, 157]. O astfel de formă exclude tot felul de discuții, forțând publicul să accepte faptul descris ca fiind dat.
Odată cu utilizarea terminologiei și utilizarea sensurilor conotative, în scopul de a avea un impact asupra publicului este legat procesul de utilizare eufemisme și dysphemism - datorită lor este posibil să se evite utilizarea de grosier, cuvinte nedelicat și expresii în textele mass-media, sau dimpotrivă, destinate a fi incluse în mesaj. De exemplu, în timpul războiului din Vietnam în mass-media din SUA, în loc de cuvinte cu conotații negative, au fost folosite alternativ cu un sens pozitiv: „bombardamente“ - „sprijin aerian apropiat“, „daune colaterale“ - „distrugerea neintenționată a obiectelor bombe aeriene“, „acțiune militară“ - "un program de calmare". Ultima frază a fost inventat, astfel încât ziarele ar putea citi acest mesaj: „Un sat cu încăpățânare rezistat pacificării că, în cele din urmă, a trebuit să distrugă“ [8, 71].
Prin principiul înlocuirii unei unități lexicale cu celălalt, sunt construite și metode de materializare și personificare. când, în funcție de scopul mesajului, responsabilitatea pentru executarea unei acțiuni este atribuită unui obiect neînsuflețit sau, în consecință, animată.
De exemplu, în cazul în care responsabilitatea pentru descărcarea de rachete în zona rezidențială ar trebui să fie eliminate din armată, presă posibil mesajul opțiune: „Lansarea unei defecțiuni tehnice la curs și a lovit obiectiv nesetata“, pe de altă parte, dacă doriți să sublinieze implicarea cuiva la acest eveniment, textul mesajului va fi destul de diferit: "Comandantul departamentului de rachete a dat ordin să deschidă focul pe cartierul rezidențial. Ordinea a fost executată imediat de către armată. " În consecință, reacția publicului la același eveniment, prezentată în moduri diferite, va varia foarte mult.
În condițiile formării civilizației informaționale, mass-media este una dintre cele mai influente instituții pentru formarea conștiinței publice, însă adesea sensurile transmise de mass-media influențează manipulativ conștiința societății. În același timp, manipulatorii înșiși pot acționa ca medii înșiși, stabilind scopul activităților lor de a maximiza profiturile și autoritățile care încearcă să aducă ideile de care au nevoie societății prin sistemul mediatic, pentru a forma opinia publică.
Arsenalul mijloacelor de influență ale mass-media asupra conștiinței publice este destul de mare. Se pot identifica metodele de transformare a informațiilor de comunicare, metodele de impact emoțional, precum și metodele și tehnicile lingvistice. Cu toate acestea, în plus, există multe mijloace non-verbale de influență, legate în primul rând de informațiile vizuale, care sunt mai relevante pentru televiziune.
Termeni de bază (generați automat). sensibilizare a opiniei publice, de conștientizare socială, expunerea la mass-media, expunerea la mass-media, aspectul comunicativ și conținutul informațiilor de comunicare aspectul conținutului de informare, sensibilizare a opiniei publice, conștiința socială, presa scrisă, presa scrisă, societatea informațională, societatea informațională, formarea conștiinței sociale și formarea conștiinței publice, Mijloace de a influența mass-mediei, mijloace de informare în masă, mass-media, texte de informație, texte media.
Trimiteți-le prietenilor: