De ce aveți nevoie de tehnologii în alegeri? Particularitatea alegerilor nu este numai faptul că solicitanții, în medie, în Ucraina 20 pe loc. Ideea principală este că oamenii capabili și dispuși să "cumpere" un mandat sunt mult mai mult decât mandatele în sine.
OLEG PASHKEVICH (director al agenției Interactive PR-Group este un dezvoltator de lider si PR-seminarii si training-uri pe campanii de planificare a sistemului de PR-electorale, companii, organizații): PR pot fi considerate ca parte a tehnologiilor politice. Și partea care se ocupă exclusiv de dezvoltarea și implementarea imaginii publice a unui candidat sau a unui partid. Pe în Rusia, la PR, care a decis să profite de recentele alegeri prezidențiale, a existat o ușoară dezamăgire - nu există nici o îndoială în victoria lui Putin, desigur, nu fără ajutorul adminrusursa. În general, este destul de dificil pentru președintele în exercițiu sau pentru președintele în exercițiu să piardă alegerile. Trebuie să se contureze, ca și Kravchuk. Tehnologiile moderne sunt de așa natură încât, a doua oară, de regulă, este mai ușor de câștigat. Și aceasta se aplică țărilor precum Statele Unite și Kazahstan, Belarus și Ucraina. Tristețea în rândul poporului rus PR și despre următoarele alegeri prezidențiale - puțini se îndoiesc de victoria lui Putin. De ce? Vedeți mai sus: Cum rămâne cu exemplele de tehnologie politică? Să presupunem că activitatea sociologilor sau a polsterelor poate face parte din tehnologia politică, dar nu este legată de PR ca o tehnică pentru implementarea părții publice a unui anumit proiect. Activitatea agențiilor de detectivi poate fi, de asemenea, parte a tehnologiei politice. Populația noastră nu este obișnuită cu lupta politică. Lupta politică în ochii lui a fost imprimată ca o luptă într-o singură poartă. La acea vreme, doar Partidul Comunist a jucat împotriva capitalismului, care este acolo, în Occident, dar aici suntem bine (sunt uneori rele, dar se opune întregii societăți). Apariția multor forțe care sunt în conflict între ele este una nouă, nu se înrăutățește cu ușurință, pentru că nu toate tehnologiile au fost bine elaborate și imprimate cu noi. Prin urmare, alegătorul are o atitudine negativă față de politica și tehnologiile PR.
OLEG MEDVEDEV: rezultatul alegerilor, care poate fi realizat prin utilizarea tehnologiilor PR - de la 5-20%. Dar lucrul principal, în același timp, dispune în mod corect de resursele disponibile. Oleg Pashko: medic de spin reprezintă un impact tochechenoe asupra anumitor grupuri, anumite metode axate pe acest grup, spre deosebire de agitație în masă, care este mai puțin eficientă și necesită mult mai mult efort. Ele pot fi comparate, spre deosebire de distrugerea orașului și a muncitorilor care urmăresc un anumit dușman în oraș. Puteți distruge întregul oraș de civili și petrece o mulțime de bani, dar adevăratul inamic (cum ar fi teroriști) vor fi ascunse în munți, și este posibil să se investească aceste fonduri în lunetist care a împușcat-o distruge profesionist teroriști. Același principiu se aplică tehnologiei politice. În ceea ce privește costurile, acestea nu sunt mai ieftine, însă nivelul de eficacitate al impactului vizat specific este mult mai eficient - este necesar să se investească în lunetiști.
ANDREI KISLINSKY: Nu aș referi acest lucru la tipurile de PR, ci mai degrabă la algoritmii de atingere a obiectivului. PR - nu este o înșelăciune, este doar abilitatea de a introduce petrecerea și de a vorbi despre ea. Dacă se va reformula faptul că această abilitate de a transforma bunurile astfel încât să își mărească vânzarea și să adauge vocea, adică să facă ceva nou din ea. Afișați lumina necesară, aranjați astfel accentele pe care le va adăuga vocile - ceea ce eu numesc profesionist PR. Partea, clientul, este, mai presus de toate, trecutul. Ei sunt judecați pe istoricul acțiunilor lor. Dar PR nu depinde de faptul că este rău trecut sau bun, profesionist PR este capabil să folosească acest trecut pentru a-l transforma în pol. Toată lumea are o istorie de greșeli. Dar, de exemplu, dacă îi spui imediat alegătorului despre momente nu prea măgulitoare din trecut, nu va fi percepută atât de negativ dacă adversarul candidatului ia spus alegătorilor despre asta.
OLEG Pokal: Nu există tehnologii speciale, este ca și în artele marțiale, tot ce vă înconjoară poate fi folosit ca o armă. Profesioniștii în domeniul relațiilor cu publicul larg pot și trebuie să facă tot ce se pot transforma într-un instrument sau într-un act de comunicare. Prin urmare, nu este adevărat să spunem că acest lucru funcționează bine, dar nu. Totul funcționează absolut, doar până la momentul și locul aplicării. Este clar că seria de informații vizuale este mai activă, în comparație cu textul, gestul. Trebuie avut în vedere că 46% dintre alegători nu au decis încă pe cine vor vota. Și majoritatea vor face o alegere în ultima săptămână. 90% din populația rurală a Ucrainei și faptul că lucrurile elementare pentru Kiev, care sunt considerate module, nu sunt chiar aproape de procesul politic la scară națională. Prin urmare, în dezvoltarea tehnologiei PR ar trebui să se țină seama de faptul că alegerea se va face numai în cele din urmă pe emoții.
Oleg Medvedev: Federația Rusă a organizat o piață cu drepturi depline de PR, există sute de agenții de PR de specialitate și anume, 80 dintre ele otreytingovany: există o înțelegere clară a ceea ce lider în PR politic, care se află în relații publice de afaceri, există servicii chiar primitive de PR Volumul de pe piață. Astfel, ratingul ROMIR estimează volumul anual al pieței PR la 70-100 de milioane de dolari. Este clar că acestea sunt niște calcule aproximative, cel puțin pentru că multe fonduri se află în umbra acestei piețe. Este evident că volumul real al pieței este încă mai ridicat. În Rusia, există, de asemenea, mai multe asociații profesionale de PR (Asociația Rusă de Relații Publice, Asociația Centrelor de consultare politică și societatea rusă a tehnologiei libere), există publicații care sunt conversație profesională despre problemele relațiilor publice de piață ( „consilier“, „Mesaj“ - Editura "Expert"). Și, în cele din urmă oamenii de PR rus încă angajat în relații publice înșiși, ei au reușit să convingă publicul că PR - este important ca PR - este ceva fără de care, în mai mult sau opinia deținute structura generală, nu poate trăi. În Ucraina, agențiile de PR, dacă există, nu ar putea face acest lucru, care ar fi învățat despre ele. Agențiile care lucrează la Moscova și organizațiile și-au construit campania și relațiile publice în așa fel încât este imposibil să aflăm despre ele.
KONSTANTIN MALEEV: Piața PR din Ucraina, potrivit experților, este slab dezvoltată și chiar distorsionată. De fapt, nu există o piață deschisă. Piața este reprezentată în principal de câteva zeci de persoane care mobilizează echipe pentru alegeri. În timpul liber din timpul alegerilor, aceștia sunt angajați în alte activități. Există foarte puține birouri profesionale care lucrează în această direcție. Acest lucru se datorează faptului că alegerile din Ucraina au loc la fiecare 2,5 ani. În intervalul dintre alegeri, partidele nu sunt rentabile în planul financiar pentru a menține personalul PR sau întreaga echipă. De asemenea, o firmă de PR nu dispune de mijloacele de a opera, instrui personalul, practica etc. Lista persoanelor care sunt implicate profesional în relații publice este cunoscută în cercurile politice. Structurile oficial instituționalizate sunt puține, însă în timp liber de la alegeri se ocupă cu ceva. În Rusia, piața sa dezvoltat, există școli, organizații înființate, deoarece există 87 de subiecți ai federației, iar alegerile sunt organizate în mod constant. Prin urmare, PR - poate fi o profesie, există întotdeauna o cerere pentru ea. Avem o problemă, deoarece într-o singură perioadă se desfășoară alegeri la toate nivelurile, cererea pentru echipe profesioniste crește brusc și există foarte puțini specialiști. Prin urmare, cererea pe această piață este mult mai mare decât oferta. Prin urmare, alegerile de aici sunt mai scumpe și nu există o activitate permanentă. Rușii sunt invitați pentru că sunt cunoscuți și pot veni și ordona în condiții de siguranță. În Ucraina, nu există persoane oficiale PR politice.
KOROLKO: Specialiștii ruși lucrează cu clienții noștri în cazul în care există o mare probabilitate de câștigare a alegerilor, unde există sprijin pentru o resursă administrativă. În cazul în care există doar finanțe și mass-media, dar nu există resurse administrative, probabilitatea de victorie este mult mai puțin probabilă. Specialiștii în PR străini colaborează cu astfel de clienți pentru a face bani fără să se gândească la ce va rezulta rezultatul. Pe de altă parte, - celor care vor utiliza resursele administrative, de fapt, consultanți de relații publice sunt necesare pentru ca ar crea anturajul, pentru a ascunde utilizarea sa pentru a distrage atenția alegătorilor de la ceea ce resursele reale utilizate în această campanie.
ANDREI KISLINSKY: Particularitatea electoratului ucrainean este faptul că procentul de alegători care sunt determinați direct în cabina de votare este deosebit de ridicat, sub influența unei emoții trecătoare. În vest, conform tradiției, ele votează pentru democrați sau republicani și există doar două partide mari, astfel încât oamenii de PR vor lucra în așa fel încât acest val emoțional să fie susținut până la standul propriu-zis. Asta este, jocul se bazează pe emoții, și nu pe o altă motivație. Prin urmare, am făcut lovitura principală pentru ultimele zile, pentru că o persoană poate merge cu o convingere de mai mulți ani, iar ultimele două sau trei zile își pot schimba radical decizia sub influența unor lucruri inexplicabile. Am lucrat în Rusia și rușii nu au observat-o, adică este clar că există o spontaneitate în luarea unei decizii acolo, dar ea a devenit o caracteristică națională. O altă trăsătură specifică este viclenia. Alegătorul poate pretinde că este sub presiunea stânjenilor unor autorități, iar la secția de votare toți vor fi de acord cu toți, dar votează în cabină pentru cine doresc.
KING: Promovarea utilizării tehnologiilor PR și a mijloacelor de informare în masă ca instrument principal este specificitatea alegerilor. Este faptul că alegerile sunt foarte masive - un număr mare de participanți și pentru a trece, nu este suficient să fie pur și simplu cunoscut, este necesar ca un alegător să identifice un candidat cu o anumită imagine, forță politică sau ideologie. În realitate, un alegător poate identifica și identifica 4-6 candidați sau un bloc politic, iar restul va fi un subiect închis pentru el. De fapt, candidații pentru toate nivelurile de guvernământ vor fi destul de mulți (nivelul raional, consiliul municipal, majoritatea VR, partea proporțională - partidele politice). Companiile electorale americane sunt mult mai high-tech, deși ele sunt adesea construite în principal pe utilizarea tradițiilor istorice. Contextul politic și numărul de participanți la lupta politică din America diferă foarte mult de condițiile noastre deoarece, în America, lupta se desfășoară între cele două forțe politice principale. Avem participanți mult mai competitivi, astfel că diviziunea în "ei-noi", "rău-bine" nu funcționează pentru noi. În America, un anumit segment al electoratului va vota pentru democrați, chiar dacă programul se schimbă, este o tradiție. Avem o divizie mult mai eterogenă și mai profundă, cu mai multe nuanțe. Prin urmare, americanii lucrează mai mult masovannaya, orientați fie către pro-republicani, fie pro-democrați. Particularitatea societății noastre electorale va fi, de asemenea, cât de eficient va fi folosită mass-media. La urma urmei, este o sarcină de a face cunoscut un număr atât de mare de candidați. Cine va avea această resursă și o va folosi eficient va avea un avantaj.
OLEG PASHKEVICH: Dar totuși, prea multe mituri au fost create în jurul omnipotenței resurselor administrative. Funcționează bine într-o situație absolut sigură - aceștia sunt oameni ai puterii, iar acest lucru este ușor de dorit de autorități. Asta îi scoate pe candidați din putere. Dar astăzi situația este diferită. Nu există nici o diviziune neechivocă a oamenilor la putere și nu a oamenilor de putere, și nu există nici un decret prezidențial - cui să dea resursele administrative. El este numit de Partidul Regiunilor, Muncii Ucraina, Social Democrații și Verzii și așa mai departe. Dar o indicație fără echivoc pentru guvernatori, și anume, ei fac de obicei vremea, nu. Nu mă îndoiesc că utilizarea activă a resurselor administrative va fi în regiunile Sumy, Donetsk, Odessa, Ternopil și Volyn. În cel mai mic, va fi important în regiunea Crimeea, Lviv, Harkov. Acest lucru se datorează particularităților guvernatorilor acestor regiuni, atât din cauza comportamentului electoral al alegătorilor, cât și a nivelului de bunăstare, precum și a nivelului culturii politice a oamenilor.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: