Cunoștințe, prelegere, caracteristici ale retoricii publicitare

12.1. Text artistic și științific: general și special

Textul artistic este fundamental diferit de versiunea pur informativă. sau, conform lui R. Barth, "nivelul zero al scrisului", unde sensul mesajului este transmis prin mijloace minime. Această diferență constă în faptul că textul artistic nu conține numai informații necesare și suficiente pentru a transmite sensul unității, ci și opțional, deși contribuie la asimilarea sensului mesajului. Astfel de unități în limba modernă - aproximativ jumătate, iar în limba franceză - aproximativ 55%. Acestea sunt proprietățile unui text artistic, și anume







  • diviziunea sa în unități mai mici și mai mici;
  • corelarea cu o opțiune informativă, "zero";
  • redundanță - se află la baza operațiunilor retorice.

Cunoștințe, prelegere, caracteristici ale retoricii publicitare

Acest tip de prezentare în REM subiect nou obținută în mod avantajos prin mutarea de la un câmp la altul în funcție de context, caracterizată, în special, pop art. Aici, lucrurile obișnuite, axiologic și estetic neutre - au un nou statut ontologic. fiind reprezentat prestigioasă: de exemplu, o cutie goală poate pe un fundal de mătase, aurit, catifea neagră, în cele din urmă, doar expuse într-un muzeu exponat se transformă într-un lucru de conținut eminamente sensibil și artistic. Acest artist, se retrage un lucru dintr-o serie de asociații familiare, face schimbare semantică, apucând conceptul de câmpuri semantice caracteristice pentru el și deplasându-l cu calea sau o altă figură retorică în noul spațiu semantic.







  1. Morfologic, care apare pe baza deviației de la semn (cuvânt);
  2. sintactică - diferită de codul gramatic;
  3. semantic - din semnificație;
  4. logic - de la principiile gândirii.

12.2. Figuri retorice de primul tip

Ca figuri retorice, dialectisme sau jargon, care funcționează în text ca incluziuni străine, "citatele" realității în sine pot acționa și ele. Deci, să spunem, în familiar: „Curat - curat mareea“ adverb „pur“ acționează simultan și în imediata sa ca denotând lipsa de murdărie, și ca jargonul, expresie echivalente semantic „spune adevărul“, și în picioare într-un rând cu o astfel de din nou, expresii ambigue, cum ar fi „retardat“ = „spune adevarul“, „ieftin“ (atât de caracteristic „nu te opri, snikersni!“, poate fi văzut în același timp, ca un apel de a consuma Snickers fara a reduce viteza și modul de a face apel la bunul simț al consumatorului nu întârzierea vieții, gândirea mai rapidă și luarea deciziei corecte, foarte profitabilă).







Articole similare

Trimiteți-le prietenilor: