Cum să vă protejați produsul împotriva copierii

Imitarea și consecințele acesteia

Problema, între timp, este că mulți antreprenori și proprietari de afaceri nu înțeleg că este posibil să "fure" aspectul original al produsului și al ambalajului acestuia dacă se dorește, fără prea mult efort și din motive destul de legitime. Astfel, în lupta pentru dezvoltarea, promovarea și protejarea produsului lor și a "îmbrăcămintei", proprietarii lipsiți de griji sunt condamnați să învingă în avans.







Piața modernă dictează mai mult decât regulile stricte ale jocului. Ca și în lupta veșnică pentru originalitatea și dominația într-un anumit segment nu este doar pentru a crea un produs unic, demn de problema ei, dar, de asemenea, să alunge pe intruși, concurenți, care și să depună eforturi pentru a împrumuta ideile tale? Unul dintre lucrurile importante pe care trebuie să le reamintim - toate lucrările pregătitoare necesare trebuie făcute cu mult înainte ca falsa imitație să-și ia locul.

Imaginea contează

În ceea ce privește protejarea "aspectului" produsului și a ambalajului acestuia de incidente, este necesar să ne gândim la stadiul dezvoltării acestuia. Cu cât este mai unic și unic produsul și "îmbrăcămintea" acestuia, cu atât este mai probabil ca cumpărătorii să îl asocieze cu marca producătorului. În același timp, numai clienții potențiali pot determina dacă produsul se evidențiază printre alte produse similare în primul rând vizual. În cazul în care un produs nou este introdus pe piață, companiile trebuie să se asigure că clienții nu asociază aspectul noului produs cu produse care sunt deja pe rafturi.

După ce și-au câștigat propriul stil original, companiile pot proteja aspectul produsului și al ambalajului acestuia printr-o poziție clară pe piață, punând accentul pe trăsăturile distinctive ale produselor propuse, înregistrarea mărcii în organismele relevante.







În special, în conformitate cu legile din SUA, una dintre cerințele pentru recunoașterea unei mărci este faptul că elementele vizuale ale design de produs a jucat nici un rol funcțional. De exemplu, o sticlă sub formă de clepsidră Coca-Cola Co. se încadrează în domeniul legilor protejate ale elementelor de ambalare, deoarece nu are un scop funcțional, ci servește drept un scop exclusiv pentru crearea imaginii originale a produsului. Dar dacă Coca-Cola se toarnă produsul său într-un container, care este identică cu oricare alta, utilizate pe scară largă pe piață, acesta va pierde în mod automat dreptul la apărare, deoarece, în acest caz, sticla de sticlă are o semnificație extrem de funcțională.

Într-o serie de cazuri, companiile americane nu se gândesc să înregistreze caracteristicile originale ale produsului sau ale ambalajului său și să se adreseze instanței numai după ce imitatorii și-au încheiat afacerea. Acest tip de strategie este o mare greșeală - trebuie să dovediți cât mai curând posibil dreptul dumneavoastră la individualitate.

Cu pază de originalitate

Din nefericire, multe companii consideră că clientul asociază exclusiv aspectul produselor cu marca lor, în timp ce alegerea cumpărătorilor poate fi mult mai aleatoră.

În cazul în care firma descoperă că elementul vizual, care, teoretic, ar trebui asociat numai cu cumpărătorul cu marca sa, de fapt, în această calitate nu este percepută, există mai multe modalități de acțiune ulterioară. În primul rând, faceți produsul mai ușor de recunoscut și creați o legătură între acesta și brand printr-o serie de mișcări de marketing. În al doilea rând, puteți utiliza o promovare mai activă a elementelor de design alternative. Acest lucru va ajuta de asemenea la distingerea mărfurilor de masa similară.

Ar trebui să se țină seama de faptul că imitatorii, de asemenea, nu se ocupă și nu conduc cercetarea lor. Dacă ei înțeleg că aspectul produsului de succes nu este asociat exclusiv cu brand-ul, acesta va lua cu siguranță profite de această oportunitate va crea ceva similar, și cu siguranță, taie o bucată de plăcintă.

Materialul este pregătit în baza articolului "When Appearings Are Deception" din revista "MIT Sloan".







Articole similare

Pagina anterioară

Pagina următoare

Trimiteți-le prietenilor: