Rebrandingul unui magazin (sau branding) este o actualizare completă sau parțială a elementelor de marcă. Este important să înțelegem că rebrandingul nu este doar o schimbare a logo-ului sau a identității corporative și, cu atât mai mult, nu este o actualizare a interiorului magazinului. Rebrandingul este un concept mult mai profund care implică revizuirea mărcii în sine, inclusiv a misiunii sale, scopurilor, standardelor de servicii etc. Reproiectarea magazinului, adică schimbarea vizuală a elementelor vizuale este doar etapa finală a rebrandingului.
Recent, rebrandingul rețelei de comerț cu amănuntul este considerat un panaceu pentru orice problemă care apare în cadrul companiei. Iar exemplele liderilor mondiali întăresc această popularitate. Cu toate acestea, rebrandingul unui supermarket sau al unui magazin nu este un remediu pentru toate relele și ar trebui să fie efectuat doar pentru un anumit scop. Să luăm în considerare câteva dintre ele.
Cum să înțelegeți că aveți nevoie să rebrand magazinul?
Mai jos sunt câteva situații care necesită o rebranding a rețelei de vânzare cu amănuntul.
- Cucerirea unui nou public țintă. Aceasta poate fi fie o schimbare completă a acesteia, fie o extensie.
- Dezvoltarea de noi piețe, de exemplu, într-o altă țară sau chiar într-o parte a lumii.
- Modificarea strategiei de produs sau de preț. De exemplu, o reorientare de la segmentul mediu la segmentul premium.
- Modificări interne ale companiei. De exemplu, schimbarea conducerii, fuziunea celor două companii etc.
- Reputație replică. Unele scandaluri distrug imaginea companiei pe care trebuie să o renunți complet la vechea marcă.
Cum să faceți brandingul cu amănuntul în mod corespunzător și să vă atingeți obiectivele?
Rebrandingul este un proces complex și costisitor. De obicei, ei se pregătesc pentru el foarte mult timp și selectează cu atenție interpreții pentru ajutor. Aici sunt sfaturi de bază privind rebranding-ul magazinului, după care nu va pierde doar clienții lor, dar, de asemenea, atrage noi și, în consecință, crește profiturile magazinul său.
Și, cel mai important, nu uitați că deținerea mărcilor de vânzare cu amănuntul necesită implicarea profesioniștilor. pentru că pentru a atinge aceste obiective, este necesară o echipă puternică cu experiență în domeniul rebrandingului și marketingului.
Compania KOLORO va prelua cu bucurie rebranding-ul rețelei de vânzare cu amănuntul. Vom asambla o echipă de profesioniști reali special pentru proiectul dvs. și vom rezolva sarcina pozitiv.
Top 5 greșeli în rebranding un supermarket sau un magazin
- Creativ în loc de soluții. Noul design al mărcilor se naște nu din partea șefului designerului. Toate elementele dezvoltate trebuie să corespundă noii filozofii și misiunii companiei. În cazul în care proiectarea de identitate corporativă și magazin interior este doar imaginația proiectantului, atunci acest brand nu este amintit, iar resursele cheltuite pentru rebranding, a pierdut în zadar.
- Dorința de a ajunge cu puțin sânge. Desigur, există întotdeauna o tentă pentru a salva și a încredința rebranding companiilor neexperimentate sau chiar liber profesioniști. Acest lucru nu ar trebui să fie permis în niciun caz. Branding agențiile diferă de la freelancer în faptul că acestea utilizează o abordare integrată de a lucra și de a colecta o echipă individual pentru fiecare proiect. Uneori costă o mulțime de bani, dar pentru rezultat nu trebuie să vă faceți griji.
- Nu există niciun plan de lansare și promovare. Ei spun că un produs bun se vinde. Experiența spune că aceasta este doar o utopie. O campanie de promovare bine gândită este cheia succesului. Și în caz de absență, rebrandingul nu va avea niciun efect.
- Lipsa unei comunicări constante cu artiștii interpreți sau executanți. Rebrandingul prin puteri proprii este imposibil, însă acest lucru nu înseamnă că toată responsabilitatea ar trebui să fie transferată la o agenție de branding și să aștepți un miracol. Chiar și cei mai experimentați profesioniști trebuie să fie trimise în mod constant, pentru că este compania care este purtătorul principal al mărcii și înțelege mai bine esența ei.
- Trecând prin agonie. Pentru a face o echipă să lucreze la un proiect este doar de la profesioniști mari care sunt interesați de rebranding. În caz contrar, întregul proces de rebranding al magazinului va fi similar cu mersul prin agonie. Acordurile vor fi amânate, neînțelegerile se vor dezvolta în conflicte, iar întâlnirile vor fi amânate și amânate în mod constant.
Exemple și rezultate ale rebrandingului lanțurilor de comerț cu amănuntul
Operatorul de telefonie mobilă "Lifecell"
Rețea de magazine de bunuri pentru casa "Uyuterra"
Compania "SG Center" a decis să rebrand pentru a ajunge la nivelul federal. În legătură cu aceasta au fost stabilite următoarele sarcini: schimbarea numelui, conceptul de poziționare, logo-ul, identitatea corporativă și interiorul magazinelor.
Rețeaua de magazine "Saltovsky de ambalare a cărnii de plante"
Necesitatea de a rebrand rețeaua de magazine a fost datorată faptului că, în ciuda abundenței de magazine din întreaga Ucraina, nu aveau o singură identitate corporativă. Ca urmare, marca nu a fost bine amintită de consumatori, astfel încât loialitatea clienților a scăzut.
Compania KOLORO a dezvoltat mai multe concepte de design pentru rețeaua de instalații de ambalare a cărnii Saltovsky, fiecare reflectând conceptul său de poziționare.
Prețul de rebranding un supermarket sau un magazin
Costul rebrandingului este întotdeauna calculat individual pentru fiecare rețea de vânzare cu amănuntul. depinde de mai mulți factori, și anume:
- scopul rebrandingului;
- dimensiunea rețelei de vânzare cu amănuntul;
- domeniul de activitate;
- numărul de elemente care trebuie actualizate etc.
Dacă citiți acest articol și înțelegeți că aveți nevoie de o rebranding a magazinului, contactați-ne. Vom împărtăși ideile noastre cu dvs. și vom găsi o soluție pentru problema dvs.!
+38 (044) 223 51 20
[email protected]
Trimiteți-le prietenilor: