Acasă> PR> Cum să faci un PR cu un buget limitat?
Doriți să creați un site? Găsiți gratuit temele și pluginurile WordPress.
Relațiile publice sunt asemănătoare sexului: majoritatea oamenilor cred că sunt buni la ea. Există foarte puțini profesioniști reali.
Un PR bun este surprinzător de dificil. Mai ales dacă sunteți limitat în bani și obligați să faceți totul singur.
Dar cum să obțineți? Foarte puține firme mici au stabilit contacte cu mass-media. Iar conducătorii unor astfel de companii cred în mod eronat că, dacă vor putea să lege cele două propuneri, atunci acest lucru este suficient pentru un comunicat de presă și, vaul, aceasta va fi știrea principală în următoarea ediție.
Adevărul este că scrierea unui comunicat de presă este o treabă destul de dificilă. Fiecare companie crede că un comunicat de presă este un motiv suficient pentru a deveni centrul articolului ", spune Peter Hirsch, vicepreședinte executiv al companiei Porter Novelli Inc. Agentia PR din New York. - Dar ai nevoie de tipul corect de știri, motivul pentru care mesajul va fi știrea principală. Aveți deja un produs nou? Un nou serviciu? Tehnologie nouă?
Cel mai bun punct de plecare pentru dvs. sunt revistele tematice din domeniul dvs. de activitate, dintre care majoritatea așteaptă cu nerăbdare să vă audă. Dacă ați fost menționat cel puțin o dată în mai multe locuri, atunci mergeți în siguranță la nivelul presei locale. Și apoi mergeți la cel național.
Încă nu găsiți vesti bune în compania sau industria dvs.? Ei bine, trebuie să creați unul nou. Realizați propriile cercetări de marketing și recenzie exclusivă. Aceasta este exact ceea ce Graysmarsh Farms a făcut pentru a îmbunătăți atitudinea față de gem și jeleu pentru consumatorii predispuși la grăsime. După un sondaj efectuat de managerii de top ai celor mai mari companii ale țării asupra preferințelor lor, s-a dovedit că mulți dintre ei preferă să păteze toastul pentru gem în loc de unt. Acest lucru ne-a permis să ajungem la un public țintă mare. prezentând acest studiu ca știri.
Timp pentru distracție! O alternativă este organizarea unui eveniment. Concurența și concertele de gală costă mai mult decât cercetarea sau sondajele. Dar dacă sunt făcute corect, atunci cu ușurință pot să pună orice. Doom, jocul de calculator de renume mondial, a fost lansat în timpul unei petreceri mari - petrecerea Doom, costând creatorii săi - id Software, doar 10.000 $. Jocul până în momentul lansării pe piață a creat deja o povară despre sine, deoarece partidul a atras atenția mass-media. Iar jurnaliștii nu s-au împotrivit comentariilor laudative.
Tony Riviera, francizorul Pizza-parlor, deseori sfătuiește adolescentele greșite în penitenciare și școli din județul Seattle. Acest lucru ajută la construirea relațiilor de prietenie cu publicul și poziționează 8 magazine Tony Maronis. Așa spune ne-absolventul Institutului Tony.
Efectul apariției numelui dvs. pe listele de la seminariile de afaceri nu trebuie, de asemenea, să fie ratat.
Dacă toate astea sunt prea departe și străine de dvs. sau pur și simplu nu aveți timp pentru toate acestea, atunci soluția va fi de a folosi serviciile unei agenții de PR. Personalul profesionist al unei astfel de companii poate oferi o evaluare expertă a companiei dvs., poate găsi resursele necesare și, cel mai important, a stabilit contacte în presă. Dar vă va costa o mulțime de bani. Cele mai multe agenții nu vă vor considera un client până când nu semnați un contract pentru o campanie de cel puțin șase luni în valoare de 3.000 - 5.000 $ pe lună. Dacă sunteți o companie mare, atunci cel puțin 12.000 de dolari pe lună.
Rasplateste. Dacă cifrele de mai sus amenință bugetul dvs., luați în considerare angajarea unui jurnalist independent. Acum există mulți oameni talentați care caută o slujbă ", spune John Beardsley, șeful agenției PR din Minneapolis și fostul președinte al Societății de Relații Publice din America. - De exemplu, un specialist independent va primi aproximativ 250 de dolari de la tine în cadrul proiectului pentru elaborarea unui comunicat de presă pentru presă.
Apropo, ce vă puteți aștepta cu adevărat în schimbul banilor și eforturilor dvs.? Multă dacă aveți un produs sau un produs fierbinte, unic. Iată un exemplu pentru dvs. Situat în New York, compania BNOX a împușcat un blitz PR pentru a lansa binocluri de înaltă tehnologie ieftine. În patru luni, articolele au început să apară peste tot - de la revista Wall Street Journal până la revista Outside și National Geographic Traveler. Fiecare a inspirat aproximativ 300 de potențiali cumpărători să formeze o conexiune de urgență cu compania. Cât costă BNOX-ul? O medie de 7.500 de dolari pe lună timp de 12 luni. Pentru astfel de bani, societatea nu ar fi putut să cumpere o singură structură originală separată în cel puțin una dintre aceste publicații. Ca să nu mai vorbim de entuziasmul care a apărut în jurul produselor.
Ai găsit APK pentru Android? Puteți găsi noi jocuri și aplicații gratuite pentru Android.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: