Numele este mai mult sau mai puțin clar. Cea mai comună traducere a termenului englez public relations este "relațiile publice". Deși unii experți consideră că "influența asupra opiniei publice" transmite esența mai bine. Un echivalent rusesc complet nu poate fi găsit deloc. Ca și în cazul "managementului" și "marketingului". PR - el este PR.
Sarcina unui specialist PR este dezvoltarea, crearea și întreținerea unei anumite imagini. Clientul poate fi fie o singură persoană, fie întreaga companie. Nu există prea multă diferență în ceea ce privește tehnologiile. Principalul lucru este de a determina sfera de influență. Acesta este un grup public, pe baza căruia se va desfășura o campanie de PR. Apoi puteți începe un "atac". În primul rând - prin mass-media.
Strategie și tactici
Desigur, sarcinile unui specialist în relații publice nu se limitează la comunicarea cu mass-media. Aceasta este doar o parte a lucrării, chiar dacă durează foarte mult timp.
Orice acțiune PR trebuie în primul rând să fie planificată, gândită, discutată cu clientul. Într-un caz, e suficient doar să-ți reamintesc firma prin publicarea câtorva articole în ziare. În alta - va fi necesar să se țină o conferință de presă suplimentară urmată de un bufet generos. Și, în același timp, să sfătuiți clientul: cum să se îmbrace, ce să spună, cum să țineți, etc.
Nu întotdeauna PR înseamnă "promovare". Deși ideea menținerii imaginii rămâne în orice caz relevantă. Un exemplu. A apărut un accident pe un cisternă aparținând companiei N. O mare cantitate de petrol sa vărsat în mare. Ce ar trebui să facă specialiștii PR? Clarificați situația. Excludeți zvonurile și speculațiile. Calmează publicul. Spuneți ce măsuri are compania pentru a elimina consecințele și așa mai departe.
Pentru fiecare gust
Pentru mai mult de zece ani de viață a PR rus a devenit clar că este nevoie de peste tot. . Ministerele și departamentele, firme comerciale și industriale, instituții educaționale și culturale, centre de sănătate, edituri, bănci și alți profesioniști au posibilitatea de a alege: de a lucra în cadrul companiei de PR-departamente și birouri de presă sau în PR-agenții.
Există o altă părere. Lidia S., directorul agențiilor de PR: "Am lucrat mai mult de un an în serviciul de presă al băncii din Moscova. Salariu, condițiile sunt foarte bune - este un păcat să te plângi. Dar, după ce am plasat în presă cel de-al șaptelea articol în cont - de fapt, despre același lucru, mi-am dat seama că m-am săturat de asta. Vreau să mă încerc într-un alt domeniu! Și este mai bine - în multe. Sa dus la agenție. Aici trebuie să vă ocupați de clienți diferiți. Desigur, nu este prea ușor. Pentru a vorbi cu clientul în limba sa, este necesar să înțelegeți totul în mod corespunzător. Și astăzi pot lucra cu o firmă de cosmetică și o săptămână mai târziu trec la tehnologia informației. Dar ce domeniu pentru dezvoltarea orizonturilor! ".
Această cutie PR
În această profesie, calitățile personale se transformă fără probleme în cele de afaceri. În primul rând - sociabilitatea. Principalul lucru în PR este comunicarea. Vom observa: cu oameni absolut diferiți. Și nu toți sunt la fel de plăcuți. Și unii dintre ei sunt enervanți. Dar poziția obligă "să păstreze un zâmbet". Acest "om de PR" va găsi un limbaj comun cu orice interlocutor, indiferent dacă acesta este un client fastidios sau un jurnalist prost.
El este un fel de actor care se poate reincarna, în funcție de situație. Dacă este necesar - insistă ferm asupra ei (experții spun că este vorba de "agresivitate sănătoasă"). Dacă este necesar, el face un compromis, indiferent de propriile sale ambiții.
Mintea analitică va contribui la anticiparea rezultatului acțiunilor întreprinse. Principiul creativ este de a lua o decizie neconvențională, care se va dovedi a fi singura adevărată. Optimismul și rezistența la stres - "supraviețuiesc" în condițiile unei zile de lucru nestandardizate. Mobilitate - tratați calm calatoriile frecvente.
În ceea ce privește competențele profesionale, ele vin în timp ce câștigi experiență. Dar cel puțin unul dintre ei trebuie să fie prezent la început. Anume - comanda limbii. Nici măcar străină (deși este necesară), dar rusă. Un specialist în relații publice scrie multe și des. Dacă o persoană este bolnavă la școală de scris, ar trebui să aleagă o altă profesie.
PeRspektivy
Perspectivele viitoarelor specialiști în PR sunt foarte încurajatoare. Potrivit agențiilor de recrutare, cererea pentru ele este în creștere, și nu va exista nici un declin în următorii ani. Cerințe standard pentru solicitanți: vârsta de 22 de ani, învățământul superior (preferabil profilul), cunoașterea a cel puțin o limbă străină, experiența de muncă de cel puțin un an (de obicei 2-3).
Depinde foarte mult de poziție. Puteți deveni un asistent PR fără o diplomă. Acest lucru este adesea folosit de studenții de la cursuri de nivel superior de universități de specialitate. Până la sfârșitul antrenamentului, ei dobândesc experiență, ceea ce le permite să-și revendice o poziție de conducere.
Salariile variază în funcție de responsabilitățile companiei și de locul de muncă. Asistenții pot primi 300-500 USD pe lună. Managerii PR - de la 500 la 1200 dolari și mai mult. Natalia Kukalets, consultant la ANCOR: „In practica noastra, a fost un caz în care absolvent de liceu, cu doi ani de experiență a luat o importanta firma de drept internațional în poziția de PR-coordonator, cu un salariu de pornire de $ 1500. Desigur, nu este vorba doar de noroc fată talentat, a reușit. mare spectacol în sine, știe perfect două limbi -.. engleză și germană, în opinia mea, un exemplu de foarte demonstrativ "
Zdravstvuyte, stat "ya ochen" poznavatel "na i mnogoe ponyat pomogaet", ya Sama Cvadruplă poiti na PR nici un poluchilos "chto Eshe est" Vremya dlya vybora, nu SiH por ne znayu stoit ILI net, s sochineniyami u Menya bylo ne Ahti, nici u Menya dovol idei "nu mnogo i mne cochen" nravitsya obshat "sya s lyud" mi da i psihologiya Menya ochen „privlekaet, da je ne znayu.
Nina, diferența dintre cele mai bune și cele bune - și absența îndoielii.
Abonați-vă la cele mai bune publicații și știri
Publicația de rețea «WOMAN.RU (Female.Ru)»
Detaliile de contact pentru agențiile guvernamentale (inclusiv pentru Roskomnadzor): [email protected]
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: