3. Etapele ciclului de viață al mărfurilor
Ciclul de viață al produsului este perioada în care mărfurile sunt cumpărate de pe piață. Acest concept este folosit pentru a crea și comercializa produse, pentru a dezvolta o strategie de marketing de la momentul în care mărfurile ajung pe piață înainte de a fi îndepărtate de pe piață. Ciclul de viață al publicării ca marfă poate fi reprezentat sub forma unei anumite secvențe de etape a existenței sale pe piață, cu anumite durate de timp. Dinamica vieții publicației arată volumul vânzărilor (efective) posibile în fiecare moment specific al existenței cererii pentru aceasta. Cu toată diversitatea ciclului de viață al publicației, următoarele etape majore ale ciclului de viață pot fi identificate drept conceptul de publicare: dezvoltare, implementare, creștere, maturitate, saturație, declin.
Introducere - faza de apariție a unei noi publicații pe piață (inițial sub forma vânzărilor de încercări). Scopul marketingului este de a crea o piață pentru o nouă publicație. În această etapă, ediția este încă o noutate. Pentru ca publicația să fie recunoscută și acceptată de către consumatori într-un sens comercial și care și-a dovedit valoarea în sens tehnic, este nevoie de timp și bani pentru a cheltui bani. În același timp, volumul vânzărilor este mic și crește foarte lent.
să accelereze creșterea capacității pieței.
Saturația are loc într-un moment în care, în ciuda scăderii prețurilor și a prețurilor
utilizarea altor măsuri de influență asupra cumpărătorilor, creșterea vânzărilor
se termină. Comerțul poate rămâne profitabil datorită costurilor de producție reduse datorită utilizării mai extinse a tehnologiei, a productivității sporite, a căsătoriei reduse.
Strategia de marketing în această etapă este de a desfășura activități de promovare a vânzărilor, de îmbunătățire a calității și a serviciilor, de reducere a prețurilor.
Declinul este faza unei scăderi accentuate a volumelor de vânzări și apoi a profiturilor. pentru
În plus față de forma clasică a ciclului de viață al publicației ca mărfuri, practica diferitelor întreprinderi ale industriei tipografice oferă exemple de modificări specifice ale acesteia.
Ciclul de viață al unei publicații într-o situație reală nu poate fi exprimat în graficul unei curbe clasice tradiționale, în care sunt clar definite perioadele de introducere pe piață, creștere, maturitate, saturație și recesiune. Activitatea de marketing eficientă permite realizarea, în prima etapă, a vânzărilor și a profitului ridicat, iar ulterior - menținerea unui volum semnificativ de vânzări (curba numită "boom").
Ciclul de viață al publicației poate fi exprimat prin curba "infatuării", atunci când vânzările către publicație cresc brusc și apoi scad drastic.
"Hobby-ul lung" implică o creștere rapidă a vânzărilor, apoi o scădere rapidă, dar cu un nivel mediu rezidual de vânzări.
Curba de modă sau curba sezonieră se referă la ciclul de viață al publicațiilor care prezintă experiență pe piață periodică, în funcție de timp, în sus și în jos.
Teoria ciclului de viață aplicată produselor întreprinderii industriei tipografice are o refracție specifică. În ciclul de viață al oricărei cărți, specialiștii disting trei etape:
1. In print (In print) - cartea este disponibila, la vanzare.
2. Stocat în stoc - stocurile acestei publicații în depozitul întreprinderii sau al distribuitorului acesteia au fost epuizate, dar compania intenționează să pre-imprimă un anumit număr de copii și să asigure disponibilitatea cărții de vânzare.
3. Out of print - cartea este vândută și nu mai este oferită.
4. Care sunt proprietățile produsului și cum diferă de produs?
O marfă este un produs al muncii care satisface una sau altă nevoie socială prin cumpărare și vânzare.
Are două proprietăți:
1. Să răspundă nevoilor oamenilor;
2. Schimbul pentru alte bunuri.
Un antreprenor (privat, colectiv sau de stat) ia inițiativa de a combina resursele de teren, capital și muncă într-un singur proces de producere a bunurilor sau serviciilor. Produsul creat de acesta ar trebui să satisfacă nevoia personală sau de producție a altor persoane, să fie util pentru ei. Utilitatea adaugă valoare lucrurilor sau serviciilor.
Resursele sunt oferite antreprenorilor în schimbul veniturilor în numerar. Astfel, resursele materiale (munca anterioară) și munca vie a persoanelor angajate în această producție sunt cheltuite pentru producerea de bunuri și servicii. Munca socială încorporată în marfă formează valoarea ei. Se manifestă în schimbul de bunuri. Și produsul în sine acționează ca o unitate inseparabilă, deși contradictorie, a celor două părți: folosiți valoarea și valoarea.
Fiecare marfă are o valoare de utilizare, dar nu satisface nevoile creatorului său, ci a altor persoane, adică este o valoare publică utilă. Ea este interesată de creator numai în măsura în care este legată de capacitatea mărfurilor de a face schimb de alte bunuri. Această proprietate-marfă (schimbabilitate) a fost numită valoarea sa de schimb. Prețul este indicat în mod clar prin eticheta de preț, care însoțește mărfurile atunci când sunt vândute.
Care este baza valorii de schimb? Schimbul de mărfuri într-o anumită proporție înseamnă că acestea sunt comparate cantitativ. O comparație cantitativă implică întotdeauna prezența a ceva de un general calitativ, unic. Un astfel de "numitor comun" pentru mărfurile schimbate este munca care le-a creat.
În acest caz, nu vorbim despre anumite tipuri specifice de muncă. Ele sunt doar calitativ diferite între ele, ceea ce determină specificul valorilor specifice de utilizare. Produsele sunt comensurabile, deoarece toate acestea - produsele de muncă în general, adică, costurile energetice ale unei persoane, aceasta Moss hectare, mușchi, nervi, etc. Prin urmare, produsele activitatea chelove agenții la toate, acestea sunt omogene și comparabile ... Munca socială încorporată în marfă și își formează valoarea. Ea se manifestă în schimbul de mărfuri, astfel încât valoarea de schimb (adică proporția de utilizare valori de schimb) este o formă de valoare, manifestarea sa externă. Iar produsul în sine a acționat, Paet cum inseparabile, deși unitatea contradictorie a două laturi - valoarea de întrebuințare și valoare.
5. Dualitatea muncii încorporate în produs
Dualitatea mărfii se datorează naturii duale a muncii producătorului de mărfuri. Pe de o parte, aceasta este o lucrare de un anumit tip. Se caracterizează prin utilizarea de arme specifice și obiecte de muncă, unicitatea operațiunilor de producție, abilitățile profesionale ale muncitorului și un rezultat concret - o anumită valoare de utilizare. Prin urmare, lucrarea care la creat a fost numită o lucrare specifică. Pe de altă parte, forța de muncă este cheltuiala forței de muncă în general, indiferent de forma sa concretă, o particulă a muncii sociale agregate. În această calitate, se numește munca abstractă, care creează valoarea mărfii.
Ideea originii muncii de valoare a fost prezentată cu mult înainte de K. Marx. Pentru fondatorii teoriei-anual al muncii de valoare sunt clan șefii economiei politice burgheze clasice, William Petty - eminent engleză econo-ceață și statistikXVIIveka, Adam Smith - marele Scot, care a trăit vXVIIIveke, David Ricardo - succes engleza de afaceri nachalaXIXveka, în lucrările care clasic-LIC Economia politică burgheză a atins cel mai înalt nivel de dezvoltare. Cu toate acestea, a fost Marx a fost destinat să aducă o contribuție majoră la valoarea teoriei-Tory forței de muncă - caracterul deschis și proanali zată duală a forței de muncă, care produce bunuri. Această descoperire este crucială pentru economia politică.
Munca în general și munca socială (forța de muncă pentru alții) există în toate etapele dezvoltării societății. Și în comunitatea primitivă și în familia patriarhală, oamenii, petrecându-și energia, într-un fel sau altul, lucrau unul pe celălalt. Cu toate acestea, costul nu a apărut aici, mărfurile nu au fost create. În valoare, prin urmare, nu numai munca socială, ci munca socială de un fel special este întruchipată.
Care este specificitatea sa? Faptul că natura socială a muncii în ceea ce privește producția de mărfuri este ascunsă. Semnificația sa socială este dezvăluită numai în sfera de schimb, adică după finalizarea ei. Lucrarea abstractă, creând valoare, este o formă specifică de muncă inerentă numai în producția de mărfuri și exprimând relațiile producătorilor de mărfuri izolați.
Această prevedere se aplică în egală măsură și materializării valorii forței de muncă abstracte. Nu este o proprietate naturală, ci o pură socială a unei mărfi, în care, în expresie
K. Marx, nu există un atom din substanța naturii. În centrul costului se află munca socială, ceea ce înseamnă că oamenii lucrează unii la alții. Dar, lucrând unul împotriva celuilalt, producătorii de mărfuri izolați intră astfel într-o relație de producție între ei. Prin urmare, valoarea este relația dintre oameni. Dar se dezvăluie, ca și forța producătorului de mărfuri - caracterul său social, numai prin schimbul de produse de muncă. Continuând de aici, Marx, definind valoarea ca o relație între oameni, a adăugat că această atitudine, acoperită de o coajă materială.
Trimiteți-le prietenilor: