Interdependența dintre nevoi, producție și cerere
Imaginați-vă o piață cu o mulțime de oameni: cineva cumpără mâncare, haine cineva, cineva cumpără un lucru pentru 10grn. și cineva este același, dar pentru 100. De ce depinde? Cum să studiezi asta? Cum să descriu? Prin ce legi acționează oamenii? Acesta este răspunsul la astfel de întrebări.
Esența nevoilor și a caracteristicilor dezvoltării acestora
Esența nevoilor poate fi ilustrată de exemplul apariției unor noi nevoi, care rezultă întotdeauna din această atitudine a oamenilor față de condițiile vieții, caracterizată de dorința de a avea aceste condiții. De exemplu, necesitatea de a mări viteza de mișcare, care apare ca o dorință de a schimba modurile de mișcare existente. Mijloacele materiale de realizare a acestei dorințe sunt încă lipsite, așa că este întruchipată în covoare fabuloase. Între timp, nevoia a apărut deja și îi cere omenirii să caute modalități reale de a face față - invenției unei mașini, a unui tren, a unui avion.
Pe baza unei definiții generale, se poate concretiza conceptul de nevoi ca subiect al cercetării teoriei economice.
Nevoile economice sunt atitudinile oamenilor față de condițiile economice ale vieții lor, caracterizate de un sentiment de lipsă a anumitor bunuri și servicii, de dorința de a le stăpâni pentru a depăși acest sentiment. Astfel, nevoile sunt obiective-subiective. "Oamenii sunt obișnuiți să-și explice acțiunile din gândire, în loc să le explice din nevoile lor (care, desigur, se reflectă în cap, sunt realizate)", a spus Engels.
Diferitele nevoi pot fi clasificate într-un anumit mod, în primul rând prin subiecte și obiecte.
Subiecții sunt împărțiți în:
a) individual, colectiv și public. Nevoile individuale pot fi atribuite nevoilor de hrană, îmbrăcăminte, locuințe, pe care fiecare persoană are propriile caracteristici calitative și cantitative, sunt mulțumiți de un anumit set de bunuri și servicii. Un exemplu de nevoi colective pot fi nevoile unui anumit colectiv de muncă într-o conducere calificată, un climat psihologic favorabil, condiții de muncă adecvate. Public - aceasta este necesitatea de a reduce nivelul inflației și a șomajului, pentru a asigura convertibilitatea monedei naționale, redresarea economică etc.
b) nevoile gospodăriilor, întreprinderilor și statului ca subiecte speciale ale economiei. Deoarece proprietarii de resurse economice de uz casnic sunt nevoie pentru cea mai avantajoasă de a dispune de ele (de a vinde, închiria, sau de a folosi propria), în calitate de consumatori care au nevoi specifice pentru bunuri și servicii non-materiale și nemateriale. Antreprenorii au nevoie de creșterea competitivității produselor lor, de reducerea costurilor de producție, de sporirea profiturilor. Pentru nevoile statului includ necesitatea de a crește veniturile la bugetul de stat în inviolabilitatea frontierelor de stat, menținerea statului în ansamblul său, și altele.
Obiectele de nevoi sunt clasificate în:
b) nevoile materiale pentru bunurile și serviciile materiale și nevoile spirituale pentru creativitate, auto-exprimare, auto-îmbunătățire, credință;
c) prioritate - nevoile satisfacerea necesităților de bază (hrană, îmbrăcăminte, locuințe, transport public, conservarea sănătății), și cu prioritate redusă - trebuie satisfăcută în bunuri de lux (parfumuri, blănuri, iahturi).
Această clasificare este destul de condiționată: ceea ce este considerat un element de lux la un nivel de dezvoltare a producției și bunăstarea societății devine prima necesitate cu un nivel mai ridicat de dezvoltare economică; ceea ce reprezintă un articol de lux pentru o persoană este considerată o necesitate de bază pentru o persoană cu un nivel diferit de prosperitate.
Oamenii de știință occidentali acordă o mare atenție evaluării nevoilor în ceea ce privește urgența lor. Astfel, A. Maslow a propus o ierarhie a nevoilor în funcție de greutatea lor (Figura 8).
Fig. 8. Ierarhia nevoilor
Prin gradul de realizare, nevoile pot fi clasificate în valori absolute, valabile și solvabile.
Nevoile absolute sunt generate de nivelul actual al dezvoltării economiei mondiale. Nevoile reale corespund nivelului de dezvoltare a economiei unei anumite țări. Solvent - nevoile pe care o persoană le poate satisface în funcție de propriul venit și de nivelul prețurilor (adică ele sunt determinate de raportul dintre prețurile bunurilor de consum și veniturile din numerar ale populației). Consumând, satisfăcând astfel nevoile, poți doar să fii ceea ce este deja produs și numai ceea ce poate fi plătit. În funcție de acești doi factori, structura cererii efective poate sau nu să răspundă nevoilor reale. Astfel, contradicția dintre nevoi și producție are forma unei oferte și a unei cereri neechilibrate pentru bunuri și servicii.
Una dintre prevederile fundamentale ale teoriei economice este că nevoile materiale ale societății sunt nelimitate, iar resursele economice necesare pentru a răspunde acestor nevoi sunt limitate.
La nivel individual, legea se manifestă în faptul că fiecare ființă umană, pe de o parte, este interesat de satisfacerea maximă a nevoilor, întotdeauna încercarea de a salva munca ta - l distribui în mod eficient între diferite activități, face mai ușor, face mai eficient prin utilizarea diferitelor mijloace de muncă, economic să se utilizeze obiecte de muncă, iar pe de altă parte - pentru a asigura limitarea rațională a nevoilor, o ordine rigidă în care se întâlnesc, pentru a găsi cele mai eficiente combinații.
Legea nevoilor în creștere este legea progresului social. Nu caracterizează crește, adică. E. Apariția tot mai multe cerințe noi, ci o schimbare în structura lor, reflectând promovarea atât a oamenilor și a societății în ansamblu din cele biologice (fiziologice) la mai mult și mai versatil viață, bogat.
Pe exemplul țărilor dezvoltate economic în secolul XX. Există trei etape în dezvoltarea nevoilor.
Prima etapă a fost până la mijlocul anilor 1950, când au dominat cerințele materiale și materiale. Cu toate acestea, de exemplu, în SUA deja în prima treime a secolului 20. există o creștere semnificativă a timpului liber. În anii 1920, săptămâna de lucru a fost limitată legislativ la 40 de ore.
A treia etapă a dezvoltării nevoilor a început să se contureze în anii 1980. El va completa schimbările fundamentale către nevoile umanitare legate de creativitate, dezvoltarea spirituală a individului. Dezvoltarea intensă a acestor nevoi necesită atât schimbarea naturii muncii, cât și creșterea duratei timpului liber.
Conform sondajului, 3/4 din americani sunt de acord să refuze achiziționarea majorității bunurilor în favoarea satisfacerii nevoilor de natură intangibilă. Între 14 și 42% dintre toți lucrătorii și angajații sunt în favoarea creșterii timpului liber, chiar și prin reducerea câștigurilor salariale.
Interdependența dintre nevoi, producție și cerere
Relația are nevoie și producția este caracterizată în primul rând de influența producției la cerere, care constă în faptul că, în primul rând, producția împreună cu imaginația creează noi nevoi, transformându-le de la individ (specific indivizilor) în masă, adică. E. Furnizarea de nevoile de reproducere extinse ; în al doilea rând, producția creează bunuri de consum, prin urmare, asigură satisfacerea nevoilor.
Efectul nevoilor asupra producției este că, în primul rând, satisfacerea nevoilor caracterizează direcția naturală a producției în orice societate; în al doilea rând, cerințele stimulează dezvoltarea producției. Este apariția unor noi nevoi care conduc la apariția unor noi industrii, la construirea de noi întreprinderi, la reconstrucția celor existente; În al treilea rând, nevoile de dezvoltare ale bogatiei lor, diversitatea și localizarea anumitor nevoi în structura valorilor umane caracterizează nivelul de dezvoltare a societății în ansamblul său (bogăția, gradul de civilizație) și fiecare individ (om dezvoltat are un bogat nevoi, diverse).
Umanizarea producției, caracteristică societății postindustriale, determină intensificarea influenței reciproce a nevoilor și producției, deoarece ea asigură subordonarea directă a nevoilor omului ca proces de muncă și rezultatul său.
Aceasta înseamnă, pe de o parte, că procesul de muncă trebuie să asigure satisfacerea nevoilor de muncă creativă, activitate intelectuală, responsabilă și semnificativă. Satisfacția acestor nevoi necesită o schimbare adecvată a conținutului și naturii forței de muncă și realizarea conformității rezultatului (produsului) muncii cu nevoile omului - definirea necesităților chiar înainte de începerea procesului de muncă și asigurarea producerii numai a acelor produse care corespund acestor nevoi.
Pe de altă parte, dezvoltarea conținutului și caracterului forței de muncă și a producției determină dezvoltarea, îmbogățirea nevoilor, creează o persoană care poate să lucreze într-un mod nou și să perceapă noi produse de producție. Acest proces este prezentat în Fig. 9.
După cum sa menționat deja, nevoile sunt de natură nesfârșită. Infinitatea lor are diferite forme de manifestare. În primul rând, constă în faptul că nevoile sunt reproduse în mod constant (este imposibil, atunci când mănâncă, să satisfacă o dată pentru totdeauna nevoia de hrană); în al doilea rând, dezvoltarea societății și a producției generează din ce în ce mai multe nevoi noi; în al treilea rând, nu există nicio limită a procesului de îmbunătățire a structurii nevoilor de încurajare a acestora, deoarece procesul de îmbunătățire a personalității umane nu are limite.
Fig. 9. Relația dintre schimbările în conținutul muncii și nevoile
Astfel, dacă luăm în considerare sistemul în ansamblul său trebuie să exploreze modificările care au loc în ea pentru o lungă perioadă de timp, adică. E. Pentru a examina nevoile de dezvoltare ale sistemului, acestea din urmă par să ne în primul rând, ca Limitless și, în al doilea rând, cum să subordonată acțiunii legii generale a nevoilor crescânde. Dacă luăm în considerare necesitatea unor bunuri de consum specifice, că, în orice moment dat, așa cum se cuvine, care are loc în procesul de consum al mărfurilor, au nevoie saturate. Prin urmare, fiecare unitate suplimentară a acestui bun de consum aduce mai puțină satisfacție unei persoane, prin urmare, are o utilitate suplimentară (marginală) mai mică decât cea anterioară. Aceasta înseamnă subordonarea procesului de saturare a unei nevoi specifice la fiecare moment în timp, la acțiunea legii de diminuare a utilității marginale. Semnificația acestei legi este că ea afectează cererea, deci comportamentul consumatorului.
Analiza interacțiunii dintre nevoi și cerere a fost efectuată de reprezentanții tendinței teoretice, care se numește marginalism
Marginaliștii au dezvoltat o teorie a comportamentului consumatorilor, esența căreia este următoarea: într-o economie stabilă, fiecare persoană se străduiește să se comporte rațional, adică să-și optimizeze bunăstarea - pentru a satisface maxim nevoile personale.
Pentru a atinge acest obiectiv, cumpărătorul evaluează exclusiv subiectiv urgența unei nevoi particulare, intensitatea acesteia. În conformitate cu aceste estimări, el își distribuie veniturile în rândul diverselor bunuri de consum. Cu cât este mai mare intensitatea nevoilor, cu atât sunt mai mari estimările subiective și, prin urmare, cererea mai mare pentru acest beneficiu.
Pentru a determina evaluările subiective, se folosește fenomenul diminuării utilității marginale a bunurilor de consum, adică evaluarea subiectivă a bunului cumpărat se formează la nivelul utilității sale marginale.
Regula prin care vă puteți optimiza nevoile dvs., acest lucru este distribuția venitului bani a consumatorului, în care acesta din urmă, de exemplu, un dolar cheltuit pentru achiziționarea de fiecare tip de produs ar aduce aceeași utilitate suplimentară (marginală) (legea Gossen), sau:
=
Puteți ilustra efectul său cu ajutorul unui astfel de exemplu abstract. Un consumator cu un venit limitat (unități de 5 zile) vine în magazin pentru a cumpăra lapte și pâine. Desigur, fiecare sticlă suplimentară de lapte și o bucată de pâine are o utilitate marginală mai mică pentru ea decât cele precedente, pe baza veniturilor sale (Tabelul 1).
Tabelul 1. Dinamica utilității marginale a nevoilor de solvent
Prin urmare, consumatorul achiziționează prima sticlă de lapte, care are cea mai mare utilitate marginală pentru el, precum și o a doua sticlă de lapte și o pâine de pâine, care au aceeași utilitate marginală. În același timp, și-a cheltuit toate veniturile și și-a optimizat bunăstarea în conformitate cu veniturile sale.
Astfel, prin eliminarea legii diminuarea utilității marginale de a încerca să explice de ce consumatorii cumpara una si nu cumpara alte produse, de ce le cumpără produse diferite în cantități diferite. În același timp, într-adevăr important este faptul că, pe baza relației dintre evaluarea subiectivă a unei anumite beneficii pentru consumatori și gradul de satisfacere a nevoilor este posibil să se asigure un anumit punct de saturație a pieței de bunuri de consum și să anticipeze schimbarea cererii pentru alte bunuri de consum.
Care este semnificația practică reală a studierii nevoilor?
Studiul nevoilor are o importanță deosebită în activitățile de marketing moderne, deoarece conceptul de marketing prevede definirea necesităților ca premise pentru procesul de producție. În conformitate cu aceasta, este necesar să se producă numai bunurile necesare pentru consumatori, atunci nu este necesar să se facă mari eforturi pentru a le realiza.
Producția în cadrul sistemului de comandă administrativ pe baza planului și a avut ca scop punerea în aplicare a planului (la urma urmei, nu a fost ceea ce îndeplinește sau nu satisface nevoile oamenilor de produse fabricate, și apoi, sau nu au îndeplinit planul de companie). Deși planificarea formală a fost bazat pe identificarea nevoilor, de fapt, a fost realizată prin metoda de progres, ca un mecanism de piață pentru a identifica nevoile absente (din cauza stării de stabilire a prețurilor). Direct pentru a determina întreaga gamă de nevoi sociale într-un singur centru într-o anumită etapă a dezvoltării economice devine aproape imposibilă.
În cele din urmă, producția în cadrul sistemului de comandă și administrație satisfăcea nevoile publice, însă era satisfăcută: 1) doar o gamă restrânsă de nevoi; din cauza deficitului cronic inerent acestui sistem, o mare parte din necesități nu au fost satisfăcute deloc; 2) doar nevoi unificate, deoarece numai acestea din urmă, concepute pentru a satisface nevoile necesare ale persoanei obișnuite, pot fi integrate într-un plan de politică centralizat.
Astfel, producția în condițiile sistemului de comandă și administrație a împiedicat dezvoltarea unei game largi de nevoi și a condiționat limitările și unificarea lor. În schimb, cerințele insuficient dezvoltate au limitat dezvoltarea producției, au afectat negativ posibilitățile de creștere economică: forța de muncă depreciată; Costul scăzut al muncii a limitat oportunitățile de acumulare a averii naționale, deși a oferit cerințele minime necesare.
Structura economiei ucrainene în stadiul actual este în mare măsură orientată spre nevoile de plată scăzută ale majorității covârșitoare a populației și excesivă în condițiile existente pentru o parte nesemnificativă mică a acesteia. Criza economică profundă care continuă în Ucraina afectează în mod semnificativ nevoile. Nivelul scăzut de consum al majorității populației în aceste condiții nu asigură reproducerea nevoilor deja formate anterior. De exemplu, necesitatea unei activități independente de creație a fost deja formată, iar nivelul actual de consum este scăzut. Astfel, nevoia de muncă a unui astfel de conținut este deformată, nu reprodusă la nivelul adecvat.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: