În funcție de valorile solicitate de pro-manager, există direcții diferite pentru poziționarea produsului.
Direcțiile de poziționare sunt.
Poziționarea prin atribut - compania se poziționează pe orice indicator (monitoarele LG sunt un design virtuos înainte de timp).
Poziționarea pentru beneficii și rezolvarea problemelor consumatorilor - produsul sau marca este poziționată ca fiind potrivită pentru rezolvarea oricăror probleme și dificultăți ale consumatorului. De exemplu, o declarație cu privire la noul laptop de la HP este: „Biz-transport-laptop HP Compaq ps6220 bazat pe tehnologia Intel pentru mo-beater PC care vă permite o mai mare flexibilitate peredvizhe-TION combinate cu caracteristici avansate de securitate și fiabilitate crescută.“ Producătorul de chimie de uz casnic își poziționează avantajele mărcii sale "Septolete", folosind sloganul "Atacul germenilor - da o respingere".
Poziționarea pentru utilizare sau aplicare este poziționarea produsului, cel mai bine pentru anumite scopuri (cel mai bine pentru ceva). Acest mod de poziționare este adesea folosit de producătorii de medicamente, precum "Mezim", "Fervex", "Rinza".
Poziționarea de către consumator este poziționarea produsului ca fiind cel mai bun pentru un anumit grup de consumatori (cel mai bun pentru cineva). Marca masinii "Elantra" de la compania "Hyundai Motor" este pozitionata pe baza fiabilitatii, accesibilitatii si confortului, creata special pentru familie. Poziționarea de către consumator, la rândul său, este împărțită în poziționarea după statutul și apartenența la mișcarea socială.
Poziționarea de către concurent - produsul este poziționat ca fiind superior oricărui indicator al unui concurent numit sau implicit. Un exemplu este "programul corect de fier Tefal 8".
Poziționarea de origine - produs poziția-niruetsya, având în vedere istoria predecesorilor sau locul de producție sale, cum ar fi brandy armeană, vinurile din Moldova, pe-razovatelnaya de colectare Oxford platină, «o nouă versiune Les gendarnoy Mazda 6" .
Poziționarea după raportul prețului și al calității - produsul este poziționat ca fiind cel mai accesibil în raport cu nivelul de calitate propus. Un exemplu de realizare a acestei direcții este poziționarea mărcii de mașini de spălat "Vyatka-Katyusha".
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: