LPgenerator - Pagina profesională de aterizare este o platformă pentru creșterea vânzărilor afacerii dvs.
COMERCIALIZAREA CURSULUI DE ACȚIUNI DIN PARTENERI
Acest post va fi lung și interesant, în care vom încerca să combinăm toate informațiile de bază privind vânzarea paginii de destinație: crearea paginii de destinație, promovarea și optimizarea acesteia. Materialul va fi, fără îndoială, foarte util pentru noii veniți la platforma noastră (și pentru Internet marketing în general), dar utilizatorii experimentați, probabil, vor găsi în el o mulțime de informații utile.
Și vom începe încă de la început: care este pagina de destinație (Pagina de destinație)?
Informații complete sunt furnizate în articolul "Ce sunt paginile de destinație?". Acum ne amintim doar cateva dintre cele mai importante concepte, astfel:
Tipuri de pagini de destinație
Există 3 tipuri principale și 7 tipuri de pagini de destinație. Cu toate acestea, pentru sectorul SMB (întreprinderi mici și mijlocii), este interesant să creați pagini de destinație de numai 4 tipuri despre care vom vorbi.
- Paginile de abonare sau paginile de destinație create pentru generarea de potențiali clienți.
Pe o astfel de pagină de destinație există un formular de plumb constând dintr-un anumit număr de domenii, în care potențialul cumpărător, la nevoie, părăsește informațiile de contact. Datele personale sunt utilizate pentru marketing prin tele - sau prin email.
Săriți paginile sau rata de clic (CTR)
Scopul acestei pagini de destinație este traducerea utilizatorului pe site-ul principal sau pe alte pagini de destinație. De exemplu, ar putea fi un site de comerț electronic, o pagină de intrare pentru webinar (un webinar la distanță), o pagină care oferă o varietate de servicii. Real conversia cu această schemă are loc pe resursa webmasterului.
Pagina de destinație mobilă
Pagina fanului din Facebook (pagina Fan al Facebook)
Acum, luând în considerare principalele tipuri de aterizări, putem trece la următoarea întrebare. Cum se creează o pagină de destinație - și în ce scop ar trebui să fac asta?
Începutul companiei de marketing: Definirea scopului
Dacă executați SEM-campanie (în cadrul schemei PPC, de exemplu), trebuie să țină ferm în minte simplă regulă „truism“ web marketing eficient: o pagină de destinație bine conceput poate crește în mod semnificativ rata de conversie și de conversie de mare - este un ROI mare ( rata rentabilității investițiilor) și un profit mare.
Merită să ne amintim că crearea unei pagini de destinație nu este deloc aceeași cu dezvoltarea unor site-uri web de succes. Există principii strict definite pe care trebuie să le respectați pentru a maximiza succesul. În primul rând, întrebați-vă cea mai importantă întrebare: Care este scopul creării paginii dvs. de destinație?
Conceptul de pagină de destinație
O chemare clară la acțiune (CTA, chemare la acțiune) este probabil cea mai importantă parte a paginii de destinație. O chemare la acțiune trebuie să fie specific "legată" de sarcina principală a paginii de destinație. Toate celelalte componente - titlu, text, imagini, aspect general - ar trebui să contribuie la consolidarea apelului la acțiune.
Un alt principiu important: "Mai simplu, cu atât mai bine"
Paginile vizate ar trebui simplificate în mod semnificativ în comparație cu alte tipuri de conținut web. Este necesar să ne străduim pentru simplitate tocmai pentru că paginile de destinație au obiective foarte specifice și, prin urmare, nu ar trebui să conțină informații externe care să vă distragă vizitatorii, ceea ce face dificilă conversia.
Text pe pagina de destinație: clar și concis
Designul paginii de destinație
Nu uitați să eliminați elementele de navigație
Rețineți că principala diferență dintre un site web obișnuit și o pagină de destinație este că paginile de destinație nu au sistemul de navigare obișnuit de pe site. In schimb, link-uri către alte pagini de pe obiectivul ar trebui să fie doar un apel la acțiune (CTA), și, eventual, link-uri către mai multe informații pentru vizitatorii care nu au ajuns încă la o decizie finală (este de asemenea de dorit să plasați link către astfel de elemente importante ca „condițiile de muncă "Și" confidențialitate "). Crearea unei pagini de destinație cu elemente de navigare și alte detalii care distrage atenția de la acțiunea de conversie este o mare greșeală.
Dacă aveți un site web, îl puteți "conecta" vizual la paginile dvs. de destinație prin simpla aplicare a aceluiași logo și a elementelor grafice comune și respectând unitatea fonturilor, culorilor și aspectului paginilor.
"Pagină lungă" versus "un număr de pagini"
Cum se creează o pagină de destinație: în formatul unei împrumuturi "lungi" care necesită defilare sau sub forma unei serii de scurte (uneori denumite și "mini-site")?
Paginile de destinație "lungi", pe de altă parte, sunt excelente pentru plasarea unei cantități mici de informații. Principalul avantaj al acestor pagini este că încărcarea conținutului paginii are loc simultan, ceea ce poate fi un factor pozitiv foarte important la viteza redusă a conexiunii la Internet.
În rândul comercianților occidentali, există încă o dezbatere cu privire la importanța plasării principalelor elemente "deasupra liniei de pliere", adică În partea vizibilă a ecranului, accesibilă fără utilizarea derulării. Cu toate acestea, pentru paginile de destinație, această problemă nu este discutată nici măcar: în partea de sus a paginii ar trebui plasat un apel de acțiune bine marcat, astfel încât vizitatorul să nu aibă nevoie să utilizeze defilarea.
Imagini minime, fonturi mari
Utilizați numai pe pagina de destinație una, cel mult două imagini. Trebuie să evitați mizeria vizuală de pe pagina de destinație - orice poate distrage vizitatorul de la apelul la acțiune.
O idee bună este să folosiți dimensiuni mari de litere pentru a salva vizitatorul de a nu-și strânge ochii. Doar nu exagerați dimensiunea și amintiți-vă că lungimea ideală a liniei în ceea ce privește asimilarea informațiilor este de 39 de caractere.
Aranjarea paginii: Se încadrează în una sau două coloane?
O opinie comună este că aspectul paginii de destinație dintr-o coloană este considerat cel mai bun. Și totuși, printre comercianți există foarte mulți adepți care au creat o pagină de destinație cu două coloane. Testați ambele opțiuni, asigurați-vă ce opțiune este cea mai eficientă în cazul dvs. particular.
Editarea și personalizarea paginii dvs. de destinație
Producția de plumb și managementul plumbului
Câte domenii are forma dvs. de plumb? Această problemă este foarte importantă, deoarece are un efect direct asupra ratei de conversie: pe de o parte - cu cât sunt mai mici câmpurile, cu atât ratele de conversie sunt mai ridicate; pe de altă parte, un potențial cumpărător care a completat, de exemplu, 7-9 domenii ale formularului de plumb este probabil să fie "calitativ" și are șanse mai mari să încheie tranzacția. Strategia finală pentru generarea unor rezultate de calitate depinde de obiectivele, de nișele de marketing în care lucrați, de tipul de produs și de concurență.
Configurarea și activarea formularului de plumb al paginii dvs. de destinație
CRM-sistem de gestionare a conduce
Pentru cei care lucrează cu liste de abonamente, integrarea cu serviciile SmartResponder și MailChimp va fi foarte utilă. unde puteți configura toate procesele pentru primirea și trimiterea automată a mesajelor.
Optimizarea conversiilor crește vânzările! În această propoziție simplă, există o mulțime de sens și un concept întreg de marketing pe Internet. Spuneți-vă că conversia dvs. este de 2%, cu alte cuvinte, din 1000 de vizitatori de resurse, doar 20 vor deveni cumpărători, și, bineînțeles, acest trafic (1000) este în valoare de o anumită sumă de bani.
Metode de optimizare a conversiilor
Crearea unei pagini de destinație și optimizarea acesteia sunt procese care sunt legate în mod inextricabil de testele constante și aprofundate. Split-testare sau, cum este numit, testarea A / B - o tehnologie în care fiecare vizitator nou, alternativ în raport de 1: 1 sunt prezentate două versiuni ale unei pagini de destinație (pagina A și pagina B), vizitatorul nu are cunoștință de existența unui al doilea exemplu de realizare . Atunci când numărul de afișări atinge o anumită valoare semnificativă din punct de vedere statistic, va fi necesar doar să compare rata de conversie a fiecărei variante a paginii și să o opriți la una mai eficientă.
De asemenea, există un test multivariat, care vă permite să verificați simultan un număr nelimitat de variații ale mai multor elemente ale paginii de destinație. Nu vom vorbi despre asta, deoarece este potrivit doar pentru volume mari de trafic.
De exemplu, Konstantin Volkov a reușit să obțină doar rate fenomenale de conversie pe paginile sale de abonament.
Când creați un test separat, trebuie să vă concentrați și să verificați numai 3 parametri: un titlu, o imagine, un apel la acțiune (CTA). Vă oferim un articol dedicat în întregime acestui subiect: în practică, facem un test separat al paginilor de destinație.
Pentru a avea încredere în rezultatele testelor și pentru a vă asigura că titlul "TV non-plat la jumătate de preț" are o conversie mai mare decât titlul "Televiziune cu ecran plat cu o reducere de 15%", trebuie să obțineți următoarele statistici: 100 conversii pentru fiecare pagină de destinație nu mai puțin de 2 săptămâni de la testul divizat.
Sperăm că acum știți mai multe despre cum să creați o pagină de destinație, să dezvoltați un design de calitate și să optimizați conversia. Dar amintiți-vă! Ceea ce funcționează pentru un singur site nu poate fi absolut potrivit pentru altul. În cele mai multe cazuri, căutarea unui design de pagină de destinație cea mai eficientă se face prin încercare și eroare. Este important să verificați diferite versiuni ale paginii de destinație pentru a găsi cea mai potrivită opțiune pentru situația dvs. particulară.
Conversii mari pentru tine!
LPgenerator - Pagina profesională de aterizare este o platformă pentru creșterea vânzărilor afacerii dvs.
Înregistrări similare
ATENȚIE! Utilizați un browser Internet Explorer învechit
Acest site este construit pe tehnologii avansate și moderne și nu suportă versiunile 6 și 7 ale Internet Explorer.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: