Notebook-urile Moleskine sunt iubite în mod egal atât de oamenii de afaceri de înaltă tehnologie, cât și de designerii de modă, iar acest an a devenit vârful popularității mărcii. Anul trecut, compania a vândut peste 17 milioane de notebook-uri, iar în ultimii cinci ani, veniturile sale anuale s-au dublat. Potrivit directorului executiv al companiei, Arrigo Bernie, această marcă este diferită în sensul că nu este doar un notebook frumos, ci o combinație pricepută de marketing digital cu schimbări culturale care au loc în lume.
"Această companie nu sa ocupat niciodată de vânzări simple de hârtie", spune Bernie. "Vindă ceva care unește cumpărătorul cu marca."
Istoria lui Moleskine începe cu notebook-uri populare la Paris din secolele al XIX-lea și al XX-lea, care amintesc de cele pe care compania le eliberează acum. Bookbinderii le-au făcut manual, după care căsuțele erau în magazinele clerice din oraș.
Au fost folosiți în munca lor de Pablo Picasso, Ernest Hemingway, Henri Matisse, Gertrude Stein, Oscar Wilde și alte personaje iconice ale epocii. Mulțumită lor, Moleskine are astăzi un nivel special de faimă: "Acest fapt istoric este legat de creșterea numărului de oameni care preferă hârtia pe un computer", notează Bernie.
"Am observat că creșterea economiei industriei creative a coincis cu scăderea numărului de persoane angajate în muncă manuală", a declarat Bernie. "Putem spune că nu trăim în lumea digitală, ci în lumea fizică cu a patra dimensiune".
Luna trecută, marca a lansat aplicația Timepage. care sincronizează calendarele Google, Apple și Microsoft și le afișează într-o singură interfață. Ideea este de a face un jurnal la fel de simplu ca în Moleskine.
Cu o săptămână în urmă, marca împreună cu Adobe Creative Cloud au lansat un notebook care vă permite să traduceți toate înregistrările făcute pe hârtie simplă în format electronic. Toate textele, desenele sau schițele desenate în Moleskine Smart Notebook. puteți salva în formă digitală și sincroniza cu Adobe Creative Cloud pentru a deschide fișiere în Photoshop sau Illustrator și pentru a continua desenarea. Colaborarea cu Evernote a condus, de asemenea, la crearea de notebook-uri "inteligente". Acestea vă permit să încărcați înregistrările realizate pe foi de hârtie într-o arhivă electronică care are o funcție de căutare.
Bernie, într-o conversație cu Digiday, respinge rapid orice ipoteză că compania se îndreaptă spre formatul electronic, doar ca să nu se transforme în relicve prăfuite. "Nimic nu poate fi mai departe de adevăr decât de acest lucru", spune el. "Chiar vedem că dezvoltarea lumii digitale oferă Moleskinei o mulțime de oportunități". Aceasta a condus compania la descoperirile uimitoare pentru aceasta - de exemplu, sa dovedit că, cu cât sunt mai aproape de produsele de marcă la magazinul Apple, cu atât mai bine sunt vândute notebook-urile.
În plus, una dintre cele mai mari surse de venit Moleskine - cooperarea cu organizatorii de conferințe și companii, în cazul în care la reuniuni distribuie notebook-uri de marcă. Moleskine colaborează, de asemenea, cu alte mărci, de exemplu, cu Arahide sau Lego, pentru a crea serii tematice speciale de notebook-uri cu personaje celebre. Compania este implicată în promovarea SMM activă: numai în Instagram are aproape 35 de mii de abonați.
Profesorul de la Universitatea din New York Stern School of Business, Scott Galloway a spus că, în timp ce majoritatea mărcilor folosesc în principal marketingul tradițional, Moleskine nu are nevoie de ea. "Aceasta este o pictogramă unică a mărcii", spune el. "Adică are deja oameni ca tine care scriu despre el".
Bernie ia spus lui Digiday că unul dintre cele mai importante evenimente din ultimele săptămâni din viața companiei a fost o nouă carte a lui Stephen King "Ce a căzut - ceva sa pierdut" - despre găsirea căsuțelor Moleskine cu înregistrări valoroase că personajul principal sa ascuns cu bani. "Cel mai important lucru pentru noi este să continuăm să creștem", a spus Bernie. "Dar statutul icoanei de marcă ne face să lucrăm neobosit".
Articole similare
-
Eu folosesc acum - buzunarul moleskine a condus notebook-ul moale - notebook-ul - ghidul tău pe nota
Trimiteți-le prietenilor: