Este caracteristic faptul că nu există un consens privind abordările cercetării de marketing. Acest fenomen a fost observat în 1967 de către L. Roger, observând posibilitatea de a trata marketingul ca un complex de diferite tipuri de activitate, conceptul de management, modul de gândire și modul de acțiune.
În teorie, o gamă largă de abordări în formularea definiției marketingului.
1. "Marketingul este un fel de activitate umană menită să satisfacă nevoile și nevoile prin schimb. Baza acestei activități sunt concepte precum nevoia, nevoile, cererile, bunurile, schimburile, tranzacțiile, piața "(A.Romanov, Marketing).
2. "Marketing - o activitate de promovare a bunurilor (servicii) de la producător la consumator" (S.Revold, Dzh.Skott, M.Uorshou III, 1977.).
3. "Marketingul este o activitate menită să satisfacă atât cererea conștientă, cât și cea ascunsă, inconștientă pentru bunuri și servicii" (R. HIST, New York, 1971).
4. „Marketingul poate fi definit ca o zonă de lider de management economic, domeniul de aplicare, care include organizarea și gestionarea unui întreg set de activități asociate cu transformarea puterii de cumpărare a consumatorilor în cererea efectivă pentru un produs sau serviciu, precum și pentru a aduce acest produs (serviciu) la un client final sau intermediar, pentru a asigura organizarea unei anumite rate de profit sau realizarea altor obiective ... „(L.Rodzher. Londra, 1968).
5. "Marketingul nu trebuie identificat cu vânzarea de bunuri. Dacă funcția de comerț este de a convinge cumpărătorii
patel la cumpăra ceea ce este produs, atunci sarcina de marketing este de a pune pe piață acele bunuri pe care consumatorul are cu adevărat nevoie "(T. Levitt, Harvard, 1977).
6. „Într-un sens larg, de marketing poate fi definit ca un proces conceput în cadrul organizațiilor non-guvernamentale pentru a stabili o relație satisfăcătoare pentru schimbul de mărfuri între grupurile și organizațiile de consumatori cu o varietate de nevoi, precum și între grupurile de consumatori și organizațiile care caută să satisfacă aceste nevoi“ (M.Dzhonson New York, 1978).
8. "Marketingul este procesul de determinare a cererii cumpărătorului de produse sau servicii, motivând vânzările și distribuția lor către utilizatorul final pentru profit" (Brech E. Longmans, 1953.)
9. „Marketing - această predicție, de control și de a satisface cererea de bunuri, servicii, organizații, oameni, teritoriu și idei prin intermediul schimbului“ (Evans, B.Ber Mans Economie Marketing 17 p ....)
10. "Marketingul este procesul de planificare și implementare a ideii, de stabilire a prețurilor, de promovare și de punere în aplicare a ideilor, bunurilor și serviciilor printr-un schimb care satisface scopurile indivizilor și organizațiilor" (Definiția Asociației Americane de Marketing, 1985)
11. "Marketingul poate fi definit ca un concept de management care asigură orientarea pe piață a activităților organizației cu valoare adăugată" (GM Abramishvili, 1984).
12. „Marketing - un sistem de organizare și gestionare a tuturor părților la activitatea de afaceri a companiei - de la prima tehnologie bastings de proiectare și producție a unui produs nou înainte de a fi livrat către cumpărător și serviciul ulterior“ (PS Zavyalov, V. Demidov Moscova, 1988. ).
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: