Sloganurile lumii
Câte țări, atât de multe nume pentru sloganuri. În multe țări, ei sunt chemați. În Statele Unite, se utilizează de asemenea termenii "tag" sau "taglines" ("taglines"). În Marea Britanie - "linii finale", "planuri". Puteți continua mult timp. În consecință, regulamentul legislativ pentru ele se schimbă. Adesea, acestea sunt tratate ca mărci comerciale (™), înregistrate în instituțiile relevante și etichetate ®. care simbolizează protecția deplină a drepturilor la slogan.
nume de brand poate fi, de asemenea, o marcă comercială, de exemplu, Kodak, Xerox, McDonald, 7Up, sau Coka-Cola, dar fraze utilizate în mod obișnuit, cum ar fi «Te iubesc», unul dintre voi nu va fi înregistrat. Acest lucru vă va spune orice avocat sănătos.
Sloganul ideal
Dar exemplele "rele":
· Exxon: "Suntem Exxon"
· Săpun Sapolio: "Utilizați Sapolio"
În plus, un slogan bun ar trebui să iasă în evidență printre competitori marca „Heineken reîmprospătează locuri în care alte soiuri de bere nu se obține» (Heineken reîmprospătează piesele alte beri nu se poate ajunge) - un clasic al genului.
O altă regulă importantă este evitarea negativității. Asociațiile și argumentele negative nu se vând - este ușor de observat, urmărind dezbateri politice, atunci când politicienii se toarnă unul cu altul. O parte din acest noroi se va lipi în mod inevitabil de ei.
Iată câteva exemple de sloganuri negative:
· Rum Bacardi Spice: "depășită în iad"
· Joes Hungry: "Veste rea pentru cartofii copți"
· Lea Perrins: "Sosul pentru friptura, pe care vaca nu-i place"
Este important ca eticheta să nu poată fi folosită de un concurent. Este imposibil ca o schimbare simplă a mărcii în slogan să fie posibilă. Nu puteți folosi expresii precum "Cel mai bun din toate" - este o risipă de bani.
Unele companii reușesc să schițeze strategia lor de afaceri în sloganul "Inovații" (3M), "Cel mai bun lucru pentru o viață mai bună cu chimia" (DuPont), "Cel mai prost inamic al bolii" (Glaxo / Wellcome).
Sloganurile aderente încearcă, de asemenea, să fie la modă, de multe ori în zadar. Cea mai recentă modă este un slogan dintr-un singur cuvânt. Nu există o poveste mai tristă în lume.
IBM: "Gândiți-vă"
Nissan: "Driven"
Unde este mai interesant și mai eficientă cealaltă tendință - trei cuvinte sonore care caracterizează marca:
• Air France: "Nouă, rapidă, eficientă".
· Chevrolet: "Uite, testează." Cumpărați.
Verificarea eficacității
Propunerea poate arăta bine pe hârtie, dar nu sună. Există mai multe teste pentru a le testa în cazul:
· Sloganul ar trebui să ajute la comandarea produsului
De exemplu:
o "Vreau" cea mai bună mașină din lume "." (BMW)
Exemple greșite:
o "Dați-mi două bilete la Bruxelles" al doilea transportator aerian internațional din Marea Britanie "(Air Europe)
· Sloganul nu trebuie să provoace o reacție negativă și sarcasm.
De exemplu:
o Delta Airlines: "Vom merge acolo"
o Mobil: "Vrem să trăiești"
o Software-ul FileMaker: "Care-i problema ta?"
· Nu sună zgomotos
exemple:
o Kyocera: "Făcând ceva ce alții nu îndrăznesc"
o Clinica de păr: "În cazul în care" mare "- cuvântul obișnuit"
Nu sunați incredibil sau uscat.
De exemplu:
o Ames Rubber: "Excelență prin calitatea totală".
o Neptco: "Angajamentul față de inovație și calitate".
Nu te face să furi sceptic: "Haide"
o Cadillac: "Depășește propriile tradiții!"
Izod Lacoste: "Noi suntem ceea ce alții pretind a fi."
o Currie Motors: "Oamenii cu care trebuie să se ocupe."
Nu sună confuz
o XS Health. "Asigurare medicală pentru tine. Pentru că nu te vei îmbolnăvi "
o Stillwell Ford. "Am pus oamenii în fața mașinilor"
Peste 1 miliard de dolari a fost colectat de franciza filmului Resident Evil în box-office-ul mondial
Organizatorii Forumurilor Prime Time de fiecare dată surprind cu alegerea inițială a locurilor pentru evenimentele lor. De data aceasta site-ul a fost o galerie a lui Zurab Tsereteli pe Prechistenka. Vizitatorii Congresului →
"La început ... Atenție, FARSH!" - sub acest slogan a fost o ceremonie solemnă. Scena a fost o bucătărie improvizată, gazda a fost îmbrăcată ca bucătar, iar premiile au fost prezentate de →
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: