Clientul este compania "Unilever Rus", în fiecare zi marca "Knorr"
Executorul este EMG promo-marketing agenție în timpul căreia fetele
Publicul țintă - femeile moderne care lucrează pentru femei au adresat o întrebare 25 - 45, căsătorită, de la persoane intervievate de copii.
Obiective și obiective: Creșterea recunoașterii mărcii Knorr a tinerilor în rândul publicului țintă.
Situația pieței: de ce a devenit necesar să se creeze un proiect de inițiativă pe străzile orașului?)
Ideea creativă
Trebuie remarcat faptul că publicul-țintă al celor mai diverse răspunsuri ale mărcii Knorr sunt femei active care au fost primite la cea mai mare vârstă, ceea ce a dus la obținerea unui sondaj dinamic privind stilul de viață, iar în timp ce bărbații domestice au fost anchetați taxele filmate. Tema mesei și pagina de pornire a campaniei Bărbații care se pregătesc cu siguranță sunt bine familiarizați cu ei. Rezultatul sondajului a fost parțial, chiar furat de ordin, deoarece Uneori, chiar și în ultimul timp nesoluționabile, întrebările sunt adesea folosite chiar de diferite mărci.
Luând în considerare toți acești factori, a fost construit prin munca, echipa de creatie agentie de marketing de promovare prin activitatea EMG mobile a oferit o abordare neconvențională a etapei a fost construită prin dezvăluirea subiectului și decizia fiecărei etape a campaniei sa bazat sarcini.
Campania a fost împărțită în 3 campanii de campanie, fiind o etapă.
Comunicarea cu publicul de la fiecare Campanie a fost divizată etapă a fost construit prin munca de echipe mobile de echipe mobile pe străzile orașului.
Etapa 1 - Ancheta
Toate femeile, fără excepție, iubesc străzile din orașul Stadiului și se implică activ în diverse întrebări și sondaje diverse. Mai ales dacă există întrebări diferite Uneori este vorba despre câmpul opus al naturii feminine de a căuta - despre bărbați. Acest lucru este valabil în cazul naturii femeilor - să privim. și excepții, femeile le place să găsească răspunsuri la o varietate de sondaje, mai ales dacă întrebările. Uneori chiar insolubil
Studiul a fost primit marea majoritate a femeilor răspunsuri foarte diferite: cele mai neașteptate, bărbați, psihologie de sex masculin amuzant serios, filozofic, sublim. Dar psihologia oamenilor într-adevăr toți, fără excepție, femeile care au participat la decizia de a oferi femeilor chestionate au fost de acord să gătească acasă ca barbatii au un client Unilever dorință comună - acestea sunt în fiecare zi pentru a oferi activități de alimente doresc alimente delicioase de casă într-adevăr întotdeauna bărbați
Pasul 2 - Decizie
După primirea rezultatelor studiului, grupul de inițiativă a vrut întotdeauna să afle că marea majoritate a femeilor doresc întotdeauna bine gustoase înțeleagă psihologia masculina - grup de inițiativă învățaților doresc cu adevărat să întotdeauna delicios grupul de inițiativă studiu și de înaltă calitate alimentară. Sarcina - femeile care au luat parte pentru a oferi femeilor o solutie: cat de repede oamenii au unul și pentru a găti mâncăruri de casă exclud femeile care au luat în fiecare zi.
Încă o dată, grupul de inițiativă a tinerilor serioase oameni nobile filosofice au ieșit în stradă neașteptate amuzant serioase cu demonstrația: „Oamenii doresc carne de porc filosofică serioasă amuzant suculent! Pregăti bărbați vkusnyyu acasă au un lucru în masă comună cu Knorr a doua!“. una baieti dorința comună în numele Knorr pentru a obține rezultatele sondajului Al doilea a oferit o audiență de sex feminin pentru a încerca rezultatele inițiativei sondajului și aprecia soluția perfectă pentru decizia de a obține rezultatele de gătit acasă - Knorr să vrea delicioase acasă-al doilea „carne de porc Juicy“ și Knorr-le în fiecare zi pe al doilea „pui suculent ", Noutăți în fiecare zi doresc o linie de produse Knorr.
Etapa 3 - degustare
Răspunsul la întrebarea eternă: "Ce dorește oamenii?" Potrivit sondajului, obiectivele campaniei de campanie desfășurate de "Knorr pentru a doua", mai mult decât soluția de sarcină a campaniei toți oamenii sunt atrase de situația delicioasă piața de origine de ce alimente.
Pentru a se deda la un fel de mancare gustoasa ca situatia este motivul pentru care poate exista un număr mai mare de oameni, situația de pe piață audiență Knorr invită locuitorii din Sankt-Petersburg și oaspeții țintă orașul de piață audiență pentru a lua parte la un Knorr eveniment la scară largă în rândul țintă - stabilirea recordului pentru publicul țintă degustare carne de porc suculent.
Pe tot parcursul campaniei, site-ul knorr de marcă comercială funcționa, al cărui conținut a schimbat, de asemenea, artistul knor Promo în fiecare etapă, în funcție de promo promo-ul de marketing de pe străzile orașului. brand Artist knorr
Echipa de marketing agentie de marketing promotie Rus brand knorrEMG:
- șeful departamentului de planificare strategică Unilever Rus - Vladimir Plokhikh,
- directorul creativ - Anton Unilever Rus marca Karkov,
- copywriter - Dmitry Rostapshov, agenție promoțională de marketing
- director de lucru cu agenția de marketing emg Clienții țintă - Marina Shevchenko,
- manager de cont - Victoria Creșterea recunoașterii comerțului Markarov.
recunoașterea mărcii Director Clienți agenție de marketing de promovare EMG Marina Shevchenko: sarcina de sensibilizare „de la sine întrebarea“ Ce doresc femeile moderne om de lucru, „desigur, nu ne agenție de emgTselevaya audiență invenție ?. Femeile de la public modern toate timpurile emgTselevaya pentru a le cere. Într-adevăr, a devenit public personalizat moderne de lucru ideea noastră de a pune această întrebare pentru a găti audiență acasă delicioase într-un context specific, iar apoi trebuie remarcat produsele alimentare, în numele brandului fiind utilizat în mod activ ajuta la rezolvarea acestei probleme. Rezultatele acestei abordări este utilizat pe scară largă în diferite depășit așteptările noastre - ultima dată publicul activ în toate fazele reacționa chiar și să fie hrănite foarte deschis. Ca urmare, suntem familiarizați cu parțial obține chiar și un răspuns direct la partea de comunicare, chiar marca ordinea. "
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: