Principiile de marketing de succes de bunuri și servicii între jumătate de sex masculin a consumatorilor „este încă foarte prost înțeleasă - ca pur academică, precum și din punct de vedere practic,“ spune în divizia de Millward Brown Irlanda, care a oferit clienților cu rezultatele studiului nostru, „Ce doresc barbatii?“.
În conformitate cu următorul principiu, comercianții nu trebuie să uite că există lucruri care sunt în mod inerent inerente naturii bărbaților, de exemplu interesul pentru sport. "Înțelegeți că bărbații au nevoie de aprobarea societății pentru a se comporta mai activ și mai îndrăzneț", spune studiul lui Millward Brown. Experții îi sfătuiește pe clienți să sublinieze în orice mod toate caracteristicile pozitive ale ceea ce se numește "a fi un om".
"Rusia continuă să fie o țară cu idei tradiționale de masculinitate (pot exista câteva excepții în zonele metropolitane majore - Moscova sau Sankt-Petersburg)", notează Alexey Petrosyants, manager de brand NIVEA MEN. - Spre deosebire de Europa, unde omului i se permite să aibă caracteristici feminine atât în expresia emoțiilor, cât și în aparență (metrosexuali). Cu toate acestea, bărbații nu au găsit încă limita maximă admisibilă între manifestările / trăsăturile masculine și cele feminine. În comunicările noastre din Rusia încercăm să aderăm la noțiunea rusă de masculinitate și încredere în sine. Acești indicatori de imagine pe care îi promovăm, inclusiv cu ajutorul platformei noastre de hochei sportive. "
Pregătit de Ksenia Nikiforova
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: