Ianuarie 08 Agentul fotografului
Mulți oameni știu că pe piața occidentală a fotografiei profesionale există conceptul de agent, reprezentant (în slang american - rep, din verbul care trebuie reprezentat - "să reprezinte"). Strict vorbind, agentul este un participant necesar în relațiile de piață între angajatul creativ angajat și angajator, nu numai în domeniul fotografiei. Agentul poate desfășura afaceri și scriitorul, artistul și actorul - orice reprezentant al "profesiei libere".
Cu toate acestea, ceea ce este rep, agentul unui fotograf profesionist, nu toată lumea știe destul de ferm. Acest lucru poate fi pus la îndoială: "Și de ce, de fapt, trebuie să știți asta? Nu există agenți în Rusia (sau aproape nici unul). Și chiar dacă există, atunci America - nu avem un decret, cât de puțin au aranjat-o ... Avem diferite, specificul lor, ca să spunem așa. " Cu ultima afirmație, desigur, nu puteți contesta. Da, avem propria noastră "specificitate", fie că este bună sau rău. Cu toate acestea, mai devreme sau mai târziu, unele norme ale vieții occidentale sunt încorporate în noi. Aparent, odată cu dezvoltarea ulterioară a pieței, activitatea de agenție va deveni un fenomen familiar în Rusia.
Desigur, afacerea este de afaceri, iar relația dintre agent și fotograf este determinată, în primul rând, de bani. Bani pe care ambii pot câștiga ca urmare a acestei cooperări. Într-o versiune mult simplificată, puteți spune acest lucru: fotograful creează o imagine de vânzare și agentul face tot posibilul pentru a se asigura că aceste imagini sunt vândute la prețul potrivit. Cu toate acestea, nu se poate spune că în acest buchet cineva încearcă să plătească în contul altui. Schema standard de lucru în America este: 75% - cota fotografului, 25% - agentul. Ar trebui să se înțeleagă că cu cât este mai mare totalul, creșterea corespunzătoare a numărului absolut și proporția ambelor.
Fotograful nu trebuie să creadă că, după ce a încheiat un contract cu agentul, el elimină automat toate acțiunile asociate promovării pe piață. De exemplu, dacă se încheie un contract decent, atunci angajatorul nu se va limita la discuții cu agentul, studiind portofoliul, poate vrea să se cunoască personal cu fotograful. Dar, în acest caz, agentul face tot munca de bază. Pe de altă parte, agentul poate "interfera" în lucrarea fotografului, în partea direct legată de PR. De exemplu, un agent vă poate sfătui ce fel de muncă este de dorit să vedeți în portofoliul unui fotograf etc.
Interesant este că relația dintre fotografi și agenții mici și mari diferă într-o oarecare măsură. Dacă încercați să formulați pe scurt această diferență, atunci trebuie spus că agențiile mici tratează fotograful mai puțin formal. De fapt, în acest caz, fotograful și reprezentantul său pot într-adevăr să constituie o singură "echipă".
Agențiile mari nu au nici posibilitatea, nici dorința de a intra într-un astfel de detaliu în "procesul de producție". În general, acest lucru este similar cu diferența de serviciu într-un magazin mic și în supermarket - în primul există mai puține opțiuni, dar vânzătorul intră personal în problemele dvs., în al doilea există aproape totul, dar sunteți deservit într-un mod "transportor".
Firește, toate aceste relații dificile sunt de regulă reglementate de contract. De altfel, destul de ciudat, dar, de exemplu, în SUA, într-o țară în care legea este totul, și nimic nu se face fără o reglementare juridică, în anii 80 relația dintre fotograf și agent era adesea informală. Acum este deja un lucru din trecut. Contractul a devenit practic obligatoriu. Și acum acordul dintre fotograf și agent reglementează nu numai afacerile lor monetare pe durata contractului, ci și pentru o anumită perioadă după pauză. Acest lucru se face astfel încât agentul care îl învârte pe fotograf nu rămâne în zadar dacă acesta din urmă dorește să treacă la un alt agent. Fotograful în acest caz deduce un anumit procent din fostul agent. Această situație este oarecum similară cu regulile de transferare a sportivilor de la un club la altul: chiar dacă contractul jucătorului cu angajatorul anterior sa încheiat, acesta din urmă va primi în continuare o compensație.
Un fotograf novice nu trebuie să se aștepte ca faima, recunoașterea, ordinele vor apărea imediat după începerea lucrului cu agentul. După cum sa menționat deja, agentul nu este Dumnezeu, dar piața nu este un loc gol. În orice piață dezvoltată este plină de oameni, iar pentru a stoarce acolo, trebuie să căutați un centimetru liber de spațiu pentru o lungă perioadă de timp. Agentul, de fapt, este chemat să contribuie la acest lucru. Un reprezentant experimentat are contacte, el știe anumite "mișcări", adică tehnologii de "glisare" pe piață, fără a menționa faptul că el, spre deosebire de același fotograf, are pentru acest timp. Fotograful poate și ar trebui să-l ajute pe agent în acest caz, dacă nu intervine în afacerile vecinilor. Prin urmare, fotograful trebuie să înțeleagă în mod clar ce vrea, ce fel de activitate va face și să caute exact agentul care se potrivește profilului său.
Rețineți că tot ce v-am spus nu poate fi acum transferat pe teritoriul Rusiei. Doar nu ai acele condiții. O astfel de relație între un agent și un fotograf independent presupune, în primul rând, o piață stabilă, chiar și oarecum conservatoare. Situația rusă nu este haotică, dar este departe de a fi stabilă. Acest lucru nu înseamnă că, în această situație, profesia unui agent nu poate exista. Un alt lucru este că rolul agentului ar trebui să fie oarecum diferit. Agentul american joacă regulile deja create, în Rusia există reguli mult mai puține. Prin urmare, succesul aici va fi atins fie de cineva care va juca cel mai profitabil pe această instabilitate, fie de cineva care poate găsi cum să formuleze noi reguli ale jocului.
P. S. Pentru a spune adevărul, nu există cazuri cunoscute de încercări reușite de activitate de agenție pe piața rusă a fotografiilor. Mai mult, acei fotografi cu care au vorbit pe această temă sunt foarte sceptici față de perspectivele locale ale acestei profesii - și ei spun că condițiile noastre sunt diferite de cele ale Occidentului. Dar poate că nu suntem suficient de informați și primii pași în această direcție sunt deja făcuți. Cu plăcere auzim despre asta. Cineva va face întotdeauna primul pas ...
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: