Ambalarea ca sistem de transfer de informații în rezolvarea problemelor de marketing (aspecte, clasificare și definiție)
Aspectul material-constructiv al ambalajului, împrumutat din ambalaj și extins, include următoarele funcții:
Obiectivul utilitar al ambalajului este exact ceea ce a fost funcția inițială a ambalajului și a fost păstrat practic în forma sa pură într-un container. Aceasta este funcția cea mai elementară și superioară a ambalajului. În cazul în care ambalajul nu își îndeplinește scopul original, pentru a păstra produsul conținut în acesta, va pierde orice semnificație. Funcția utilitară include cerința de siguranță a produsului, presupune cântărirea corectă a mărfurilor, respectarea stocării și furnizarea acestor cerințe, marcarea asociată cu ușurința depozitării, expedierii și așa mai departe; tehnologie. În plus față de scopul de a păstra produsul, nu mai puțin important este transportul - livrarea de la producător către consumator prin intermediul distribuitorului; economie: dacă ambalajul nu este economic pentru transport, atunci crește considerabil costul, mărind astfel în mod semnificativ prețul final. Problema economiei este neglijată în cazul în care ambalajul, în primul rând, trebuie să îndeplinească o funcție de semn, adică nu este atât de importantă cât este vândut ambalajul. De exemplu, atunci când o cutie mare de ciocolată, care ar putea conține aproximativ un kilogram din acest produs, se află 150 de grame. Completarea în acest caz nu joacă un rol important. Caseta inteligentă și atractivă este concepută să fie un semn de atenție și recunoștință.
Aspectul tehnologic, și anume alegerea materialelor pentru fabricare și metoda de aplicare a imaginii depinde, în primul rând, de proprietățile produsului.
Substanțele lichide necesită ambalajul lor. Acestea pot fi divizate, de exemplu, în agresiv (curățare, inflamabil etc.); alimente, parfum etc. Produsele vrac în calitățile lor sunt foarte diverse și necesită alegerea materialului adecvat pentru crearea ambalajului. Tehnologiile pentru conservarea și transportul diferitelor bunuri sunt foarte diverse și au trecut printr-o evoluție lungă de la simplu (prelucrat dintr-un material apărut în natură) până la complex (constând din mai multe componente și materiale create artificial, mai multe straturi).
Aspectele prioritare ale ambalajului sunt cele care afectează crearea imaginii produsului și servesc ca modalitate de transmitere a informațiilor non-verbale. Materialul pentru ambalare poate fi ales în mod arbitrar. Rezolvând probleme legate de identitatea corporativă, o firmă poate folosi hârtie, carton sau lemn, dar alegerea materialului va fi condiționată nu numai de necesitatea de a păstra produsul, ci și de a conferi produsului un prestigiu mai mare. Alegerea metodei de a desena o imagine poate juca, de asemenea, un rol semnatar. În plus, alegerea materialului de fabricație este legată de funcțiile psihologice și de comunicare. De exemplu, alegerea materialului depinde de ambalajul produs: cadou sau de zi cu zi. (Vom arata interrelatia tuturor factorilor si functiilor de ambalare pe diagrama);
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: