Companiile care produc produse similare, concurează întotdeauna între ele. Acest lucru este de înțeles și natural. Dar asta înseamnă că războiul durează un secol - acest lucru nu se întâmplă des. Și, apropo, exact așa sunt lucrurile cu cei doi producători principali de băuturi carbogazoase - Coca Cola și PepsiCo. care deține marca Pepsi Cola.
Fundatia marcilor
Totul a început la sfârșitul secolului al XIX-lea. A fost apoi, în 1886, un farmacist din Atlanta, John Pemberton a inventat rețeta de băutură pentru prima dată pe baza frunzelor de coca, care mai târziu a devenit bine-cunoscut pentru noi toți Coca-Cola. 12 ani de la acest farmacist din New Bern Caleb Bredhem, de asemenea, vine cu un revigorant si tonic - Bautura lui Brad, care în cele din urmă sa transformat într-un Pepsi. În acei ani, ambele băuturi existau în paralel și niciunul dintre creatorii lor nu avea nicio idee despre existența unui concurent.
Sfârșitul secolului al XIX-lea și începutul secolului al XX-lea au fost marcate de creșterea rapidă a popularității celor două "conte". În 1899, a fost construită prima fabrică Coca Cola și a început producția de băuturi în sticle, ceea ce a permis extinderea vânzărilor mult dincolo de Statele Unite. În 1904, Pepsi Cola a început să fie vândută în sticlă, care în câțiva ani a deschis mai mult de 250 de producții în întreaga țară.
În acel moment, Coca Cola a fost mult înainte de toți concurenții săi. De aceea nu este surprinzător faptul că în fiecare an avea tot mai mulți imitatori. În 1916, avocații companiei au dat în judecată douăzeci și unu de companii, care, după nume, culoare sau formă de sticlă, erau ca un lider de vânzări. Este de remarcat faptul că Pepsi nu a fost inclus pe listă - a ocupat o poziție distinctă, având propriul său cerc de admiratori.
Începutul războiului
Cu toate acestea, Coca Cola nu a vrut să ierte concurentului astfel de impudență. În 1938, ea a intentat un proces împotriva lui Pepsi Cola, acuzând compania de utilizarea ilegală a cuvântului "cola" în numele său. Litigiul a durat timp de trei ani, dar a angajat un avocat Wendell Pepsi Uillki gloria împlinit banii lor - instanța a găsit cuvântul „cola“ termenul general, lipsind astfel motivele pentru Coca-Cola acuza un rival de plagiat. În acest scurt război oficial sa încheiat și a început o lungă perioadă de criză.
opoziție
Coca-Cola, cu accent pe valorile universale, a continuat să fie liderul de vânzări, dar Pepsi deja a trecut pe urmele ei. Treptat, războiul brandurilor a trecut mult dincolo de SUA, iar acum companiile au luptat pentru piețe și alte țări. În 1985, conducerea de top a companiei Coca-Cola încă se preocupă de panică și decide să schimbe reteta de băuturi clasice, în dorința de ao aduce cât mai aproape de Pepsi. Așa că pe rafturi a apărut pentru prima oară Coca-Cola New.
Cu toate acestea, consecințele unui astfel de pas s-au dovedit a fi diferite de cele planificate inițial. Băutul schimbat a provocat indignare sinceră printre fanii clasicului Coca Cola. A început un adevărat scandal - a fost formată imediat "Organizația iubitorilor vechiului cola", care nu a fost prea leneș să-i dea în judecată pe producătorul băuturii. Compania nu a avut de ales decât să se întoarcă la rețeta originală. Noua Coca-Cola a fost retrasă din producție, iar toți cei care au avut de-a face cu lansarea produsului nereușit au fost concediați imediat.
Cu toate acestea, scandalul sa dovedit a fi doar pentru compania Coca Cola - interesul pentru băutura a crescut cu o nouă forță, iar vânzările au crescut. Pepsi era din nou mult în urmă, dar nu intenționa să se predea. 90-lea, a început cu o rebranding profundă. Deci, din cele trei culori primare, PepsiCo a lăsat doar albastru. Schimbarea logo-ului și a sloganului - în loc de "noua generație alegă Pepsi" tradițional, suna mai interesant - "Pepsi schimba scenariul".
Astfel, conform celor mai recente date, Coca Cola controlează 42,7% din piața americană și primește 74% din veniturile de pe piața internațională. Pepsi controlează doar 30,8% din piața internă, iar veniturile sale din vânzările internaționale nu depășesc 48%.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: