Începând cu anii 1980, un accent deosebit a fost pus pe strategiile de consolidare. Un număr tot mai mare de firme situate în conglomerate mari au început să renunțe la strategiile de creștere. Practic, există trei tipuri de strategii de consolidare:
* Reducerea liniei de produse;
Scăderea pieței este o strategie care este opusă strategiei de dezvoltare a pieței: firma reduce prezența produselor existente, reamintind-o pe piețele mai slabe. În general, firmele respectă această strategie, când performanța firmei pe diverse piețe este foarte variabilă. De exemplu, mulți comercianți cu amănuntul decid să-și concentreze eforturile de marketing asupra câtorva regiuni ale țării.
Reducerea liniei de produse. Această strategie constă în reducerea numărului de produse oferite de companie pe piață. În practică, această strategie este contrară strategiei de dezvoltare a produselor și este utilizată în cazurile în care firmele rezolvă anumite segmente de piață sau sunt prea mici sau necesită costuri prea mari și este imposibil să își continue serviciile.
Divestment (contradiversificare). Firmele care folosesc această strategie vând o parte din afacerea lor unei alte organizații. Întrucât aceasta înseamnă, de obicei, că firma abandonează o anumită piață și scurtează linia de produse a produsului, această strategie este opus strategiei de diversificare.
Companiile recurg la această strategie în cazurile în care managerul află că un anumit tip de afacere nu îndeplinește cerințele și obiectivele companiei. Foarte des, organizația folosește această strategie atunci când managerul realizează că strategia de diversificare a eșuat. Acest lucru este posibil în cazurile în care afacerea în care operează compania nu este conformă cu competența sa și atunci când managerul superior subestimează abilitățile necesare pe această piață. În alte cazuri, companiile aplică această strategie pentru a-și folosi mai bine resursele.
Dacă observați o eroare în text, selectați cuvântul și apăsați Shift + Enter
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: