Culoarea poate atrage și respinge, insufla un sentiment de calm și confort sau excită și deranjează. Culorile apelează la sentimente, nu la logica omului. Se stabilește cu siguranță că fiecare culoare cauzează asociații subconștiente. Psihologii au descoperit că un mediu de culoare echilibrat atrage, creează o atmosferă creativă, calmează și îmbunătățește comunicarea între oameni. Culoarea afectează în mod semnificativ starea psiho-intelectuală a unei persoane.
Culorile se referă la sentimente, nu la logica omului, și anume:
- provoca o reacție psihologică:
- accentua calitatea, starea de spirit, sentimentul; crearea unui mediu cald sau rece; reflectă anotimpurile etc.
- au consecințe fiziologice, ca stimuli optici pozitivi sau negativi;
- atinge senzațiile: satisfacție, aspect frumos, etc;
- "striga" la simțuri: ei dau volum mediului și obiectelor.
După cum arată studiile speciale, 80% din culoare și lumină sunt "absorbite" de sistemul nervos și doar 20% - prin vedere.
Culoarea poate atrage și respinge, insufla un sentiment de calm și confort sau excită și deranjează.
Influența culorii asupra alegerii consumatorului poate fi ilustrată prin următorul experiment. Gospodinele au avut șansa de a gusta patru cești de cafea, stând lângă casetele de maro, albastru, roșu și galben. Cafeaua în toate cupele era aceeași, dar degustatorii nu știau despre asta. Rezultate: 75% dintre subiecți au remarcat că, în opinia lor, cafeaua, situată lângă boxa maro, este prea puternică. Aproximativ 85% dintre subiecți au găsit cafea în picioare lângă cutia roșie, cea mai aromatizantă și mai delicioasă. Aproape toți au susținut că cafeaua care stă alături de cutia albastră este moale, iar cea care stătea lângă cutia galbenă este slabă.
Specialiștii au investigat influența culorii asupra percepției unei persoane, asociațiile cauzate de el în mediile naționale din diferite țări. Sa dovedit, de exemplu, că această culoare înseamnă sau simbolizează:
- roșu. în America - dragoste, în China - bunătate, sărbătoare, noroc, în Rusia - activitate înaltă, agresiune, luptă, în India - viață;
- galben. în America - prosperitate, în Rusia - soare și separare; în Siria - doliu, moarte, în India - măreție, în Brazilia - disperare;
- verde. în America - speranță, în China - o viață de lux, în India - pace și speranță;
- albastru. în America - credință, în India - veridicitatea, în China - una dintre florile dolofante;
- albastru. în Rusia - o odihnă de noapte;
- violet. în India - tristețe și mângâiere, în Brazilia - tristețe;
- alb. în America - puritatea și pacea, în China - răutatea, pericolul, doliul; în Europa - tineret;
- negru. în America - simbolizează o situație complexă, de urgență, în China - onestitate.
Cele mai populare culori sunt:
- roșu: în Rusia, Irak, Mexic, Norvegia;
- portocaliu: în Olanda;
- galben: în China;
- verde: în Austria, Bulgaria, Mexic, Australia, Irlanda, Egipt;
- albastru: în India;
- alb: în Mexic;
- maro: în Bulgaria.
O mare atenție la influența culorii asupra percepției omului și a stării sale mentale a fost plătită de psihologul elvețian Max Lyusher. El a descoperit că o anumită culoare provoacă unei persoane o anumită emoție. De exemplu, tonurile galben-roșii creează un sentiment de emoție, entuziasm, activitate. Albastru, tonuri de culoare gri, în contrast, sunt liniștitoare.
În lista opțiunilor posibile pentru comportamentul de cumpărare, un font mare de roșu sau albastru pe un fundal alb va descrie comportamentul dorit și un font mic negru în același rând nu este de dorit. Din punct de vedere al eficienței psihologice, culorile galbene, turcoaz, albastru-violet și rubin sunt cele mai de succes.
Se crede că dacă culorile cele mai des întâlnite în magazinele rusești sunt aranjate în funcție de gradul de impact asupra atenției cumpărătorilor, distribuția prin eficacitatea atragerii atenției va fi următoarea (în%):
Se crede că toate culorile au proprietăți suplimentare inerente acestora din natură sau atribuite modului în care sunt folosite. Iată câteva caracteristici medicale, fiziologice și psihologice ale culorii:
- roșu. cald și enervant, stimulează creierul, un simbol al pericolului și interzicerii, arată o atitudine activă. "Reduce" suprafața, pictată în această culoare și creează tensiuni excesive. Oamenii roșii aleg emoțional, amoros, sexy. Pe suprafețe mici pot fi combinate cu turcoaz sau gri;
- portocaliu. vesel, impulsiv, grăbește pulsul, creează un sentiment de bunăstare, mărturisește realismul. Căldura sa, adesea în combinație cu culoarea albastră, ca o culoare suplimentară, o face acceptabilă pe suprafețe mici, în special pentru produse "reci" de natură, cum ar fi unelte, mașini etc.
- galben. stimulează creierul, atrage atenția și rămâne în memorie mai mult timp decât alte culori. Culorile galbene, portocalii sunt alese de oameni veseli, impulsivi. Luminozitatea acestei culori cauzează o perturbare a echilibrului mental, deci nu este recomandată utilizarea pe suprafețe mari și este mai bine să o aplicați în combinație cu verde;
- galben cald (culoarea gălbenușului de ou): prietenos, cald, plăcut;
- galben deschis (lamaie): rece, "acru", respingător, provoacă un sentiment de nesemnificație, incoloritate;
- aur. întruchipează dorința de putere și demonstrarea superiorității sale;
- verde. calmează, ameliorează durerea, oboseala, balanțele, întruchipează prospețimea și naturalețea. Oamenii verzi aleg capabil și echilibrat. Înseși cauzează un sentiment de "lipsă de echilibru" și creează o atmosferă lentă, deci ar trebui să fie utilizată în combinație cu alb sau albastru;
- albastru. antiseptic, eficace pentru durerea neurală;
- albastru. creează forța interioară și armonie. Oamenii albastri aleg melancolie și dezamăgit. Prospețimea acestei culori, combinată cu efectul ei liniștitor, îl plasează într-o serie de culori dorite, deoarece eliberează stresul;
- violet. acționează asupra inimii, plămânilor, vaselor de sânge, crește rezistența țesutului, "reconciliază" sentimentele între ele. Fiind completat cu culoarea verde sau turcoaz, se relaxează și simultan provoacă. Violetul este ales de oameni care au o perioadă de instabilitate în viața lor;
- alb. simbolizează puritatea. Se caracterizează prin "auto-eliminare" de propria putere, așadar este mai bine să o folosiți în combinație cu albastru, roșu sau verde;
- bej. personifică "părul gri";
- turcoaz. răceala acestei culori face necesară folosirea acesteia în combinație cu roșu. Astfel, devine neutră și acceptabilă în multe cazuri;
- violet. plinătatea și saturația sunt asociate cu aceasta;
- maro. Aceasta provoacă un sentiment de stabilitate și o dispoziție realistă. Sunt aleși oameni buni care se află într-o perioadă de stabilitate, dar nu doresc să schimbe nimic (conservator). "Greu" din punct de vedere al naturii, poate fi utilizat în combinație cu nuanțe asemănătoare sau culoare albastru închis;
- negru. simbolizează harul;
- albastru deschis. creează o impresie rece și respingătoare;
- roz. sentiment de slăbiciune, goliciune și adesea zahăr;
- verde deschis. dă răceală mediului.
Specificul bunurilor de înaltă calitate și bunurilor de lux este cel mai bine subliniat de combinația de negru cu roșu sau de aur. Proaspăt - culori reci: galben, albastru sau verde. De exemplu, culorile verde pentru produse lactate, albastru pentru fructe de mare, maro pentru ceramică, culori îndrăznețe (de exemplu portocaliu) pentru bunuri industriale, nuanțe de albastru sau albastru strălucitor pentru bijuterii.
Prin gradul de deteriorare a percepției, combinațiile de culori sunt aranjate în următoarea ordine: albastru pe alb; negru pe galben; verde pe alb; negru pe alb; galben pe negru; alb pe negru; verde pe roșu; albastru pe alb; roșu pe galben; alb pe albastru; roșu pe alb; albastru pe galben; portocaliu pe negru; galben pe albastru; verde pe alb; portocaliu pe alb; alb pe verde; roșu pe verde; maro pe alb; alb pe maro; maro pe galben; galben pe maro; roșu pe alb; alb pe roșu; galben pe roșu.
O transmisie mai precisă a culorilor atunci când se utilizează dispozitive de iluminat este promovată prin utilizarea unor filtre de culoare speciale.
Este imposibil să dai o rețetă acceptabilă pentru aplicarea culorii în toate cazurile. Acest lucru se datorează faptului că efectul psihologic cauzat de combinațiile de culori este diferențiat pentru diferiți oameni, în a căror comportament cultura și tradițiile joacă un rol esențial.
Omul, posedând cel mai perfect sistem de percepție a culorilor, a dezvoltat diferite moduri de utilizare a culorilor pentru nevoi personale și profesionale, precum și pentru scopuri de divertisment.
Câteva cuvinte despre psihologia formei
Impactul anumitor forme asupra oamenilor a fost observat în timpurile străvechi. Mai târziu, studii speciale au stabilit științific că forma, ca și culoarea, afectează emoțional o persoană. Se demonstrează că forma ecranului pe care este localizat obiectul, într-un anumit mod, organizează procesul de căutare a semnalelor care nu sunt vizibile. În mod similar, forma suprafeței vizuale are și o influență organizatorică.
Planurile pătrat, dreptunghiulare, rotunde, ovale, triunghiulare disting în mod diferit atenția spectatorului. Formele geometrice simple sunt percepute de telespectator mai repede și sunt mai bine amintite în comparație cu formele neregulate complexe.
Dacă alegeți un formular sau altul al foii, artistul poate pre-concentra atenția viitorului spectator în anumite zone. Se stabilește, de exemplu, că unghiurile unui pătrat sunt zone perceptual foarte active. Nu este întâmplător faptul că tradiția de a trasa portrete în oval sa dezvoltat: unghiurile nu ar trebui să distragă atenția de la obiectul principal - imaginea unei persoane.
Psihologii sunt conștienți de anumite metode de atragere a atenției oamenilor datorită formei date obiectului percepției. În mod special, o modalitate eficientă de a atrage atenția este aceea de a identifica unul dintre ele printre altele. Astfel, unghiul cel mai proeminent al unui patrulater devine, indiferent de poziția sa spațială, centrul atenției. Studiile au stabilit că chiar și o formă neprudentă poate atrage atenția și poate impresiona puternic.
Formele de linii au un anumit efect asupra percepției informațiilor. Se crede că liniile drepte verticale sau orizontale sunt asociate cu calm, claritate și chiar solidaritate și curbe - cu gratie si usurinta. Cu toate acestea, acest lucru este valabil și în anumite circumstanțe, de exemplu, mai des decât linii orizontale sau verticale și culorile contrastante selectate pentru imaginile lor, în special neplăcute până când amețeli, sentimentele pe care le produc. Aceste caracteristici apar, în cazul în care privitorul este sub stres.
Linile Zigzag transmit impresia de schimbare bruscă, de concentrare a forței, de eliberare rapidă a energiei.
Formele neechilibrate provoacă un sentiment de disconfort.
Formele necomplicate și simetrice "citesc" mult mai repede decât altele, atrag atenția.
Trimiteți-le prietenilor: