Despre conceptul de brand, gama sa și caracteristicile spune revistei EI Baby - Natalia Dikusar, director de dezvoltare a TM Choupette în Rusia.
El Baby: Ce înseamnă Shupet - un nume propriu sau o traducere?
ND: Shupet - așa numiți afectiv copii în Franța; "Inima de varza" - o traducere literala din limba franceza. În limba rusă, vom găsi și numeroase referințe la această legume: "găsit în varză" - răspunsul standard la copil la întrebarea sa, de unde a venit.
El Baby: Există o mulțime de producători de îmbrăcăminte pentru copii și de primă clasă pe piață, și în segmentul de mijloc. Ce altceva vă poate surprinde cumpărătorul cu, ce noi pot fi oferite?
ND: Shupet - în multe privințe, o marcă de nișă. Ce nise în haine pentru copii, întrebi. - Există toate punctele deasupra "i" pentru o lungă perioadă de timp. Dar dacă analizăm cu atenție cultura și tradițiile, vom găsi o mulțime de diferențe. De exemplu, în ideea cum ar trebui să arate un nou-născut atunci când părăsiți spitalul. Rareori, o mamă rusă sau armeană își va îmbrăca copilul în vârstă de trei zile într-un costum practic, îmbrăca centurile de siguranță într-un scaun de mașină și se întoarce acasă. La noi, un extras din copilul dintr-un cămin de maternitate - un sacrament, cu toate consecințele celebre. Iar regulile drumului nu au nimic de a face cu ea (zâmbește). De aceea, cu greu puteți găsi un plic festiv pentru un copil în segmentul premium, chiar și în timp și chiar la un preț accesibil. Un alt exemplu este botezul de haine. Articolele de îmbrăcăminte baptismală din segmentul de prețuri ridicate sunt lucruri la prețuri nesănătoase, având un sunet pur catolic. Și la celălalt capăt al leagănilor de preț - seturi nemaipomenite de calico. Lucrăm în mijloc, oferind haine de botez de lux pentru portofele diferite și care corespund canoanelor ortodoxe. Și aceasta este din nou o afacere de nișă. De aceea, ne putem descurca cu ușurință pe rafturile de lângă cele mai importante nume din lume în domeniul modei copiilor.
De aceea, clienții noștri sunt atât vedetele de ecran, cât și filmele de primă clasă, precum și oameni cu o prosperitate absolută diferită care doresc să fie înconjurați de frumusețe în momentele cele mai importante ale vieții lor. Luxul pe care îl puteți permite - acest slogan Shupet poate încerca pe el însuși și pe oligarh și pe managerii din mijloc.
Vasilkova Anastasia pe canal
Cum să câștigi o nișă pe piața hainelor de designer pentru copii, cum să preziceți hiturile de vânzări și despre oportunitățile brandului rus de a intra pe piețele din Europa și America! Ideea de „frumusete la un preț accesibil“, ca bază pentru dezvoltarea cauzei de conflict permanent între creativitate și vânzări, producție și criza din Rusia, care este un partener în franciză. Pe aceste și alte întrebări interesante cu privire la planurile de viitor în cadrul programului „Oameni și companii“, a declarat Anastasia Vasilkova - Director de Dezvoltare TM Choupette.
El Baby: Nu este un slogan foarte elitist, iar inscripția "Made in Russia" poate, de asemenea, să-i facă pe clienți în pericol.
ND: Suntem doar mândri de faptul că ne permitem să coasem în Rusia. În timp ce majoritatea mărcilor sunt cusute în China. Ciclul de producție pentru fiecare este diferit. Din punct de vedere istoric, majoritatea țesăturilor și accesoriilor sunt importate din Europa și nu trebuie să "mergem la Kiev prin Vladivostok". Controlul calității este mai ușor în Rusia. Produsele noastre sunt cusute pe șase fabrici specializate în diferite direcții tehnologice (producția de tricotat, producția de produse în jos etc.). Și acum, în intervalul de brand - mai mult de 500 de articole, inclusiv îmbrăcăminte pentru copii de la 0 la 8 ani, plicuri și seturi pentru a extrage, lenjerie, tricotat, tricotaje, accesorii pentru camere de copii. Numai pantofii pe care îi aducem din Italia în magazinele noastre, selectându-l pentru colecțiile lor sezoniere și condiții meteorologice mai severe. În ceea ce privește elitismul: suntem doar fericit că lucrurile noastre erau copii zestre de Philip Kirkorov, Christina Aguilera, Sokdiany, Irakli, Evelyn Bledans, și în același timp, ele sunt disponibile la locul și prețul.
El Baby: Ai spus "pentru magazinele tale". Sunteți o companie producătoare?
ND: Da. Suntem, mai presus de toate, o companie industrială - cu ridicata. Dar cu un an și jumătate am lansat un program de franciză pentru a prezenta în orașe o gamă completă a mărcii Shupet. Astăzi există mai mult de 20 de magazine monobrand în marile orașe rusești, iar la începutul acestui an a fost deschisă în Erevan buticul Shupet. În timp ce cererea pentru produsele noastre depășește ușor de aprovizionare (breton pumnul pe masă) și așa ne cerem scuze că unele lucruri vin la comandă și trebuie să aștepte un pic mai mult. Shupet dorește ca clienții săi să crească în dragostea părinților lor și a frumuseții lumii din jurul lor!
"În interiorul luxos al magazinului Choupette, este frumos să alegeți lucruri și accesorii diferite pentru copilul dumneavoastră!
atmosferă confortabilă, de tip boutique fabulos face fiecare achiziție de o vacanță, ajuta mama se relaxeze și să se odihnească câteva minute de agitația orașului ocupat, fotografiere fără sfârșit și afaceri interne ".
Evelina Bledans este actriță de teatru și cinema, cântăreață, prezentator TV pentru revista Rody.ru.
Trimiteți-le prietenilor: