Artem Kazachkov. Șef programmatic în eDreams ODIGEO
Prima parte a materialului privind Extensia audienței: cum să câștigi bani pe vizitatorii site-urilor altor persoane, ce echipament tehnic este necesar pentru acest lucru și cum funcționează un astfel de model de afaceri.
Ce este Extensia pentru public?
COSSA recomandă unul dintre cele mai bune cursuri online de pe piața noastră pentru gestionarea proiectelor digitale complexe. Descărcați-vă abilitățile managerului de proiect pe programul unuia dintre cele mai mari web-prodakshenov din Rusia.
- Modul ecologic al managerului
- Gestiunea lansării: pregătirea proiectelor pentru lansare
- Cererea unui producător digital
- Analist. Abilități de bază
- Cum să găsească pisici: Delegare corespunzătoare în IT
- Abilități de negociere. Partea 1. Ciclul vânzărilor
- Abilități de negociere. Partea 2. Provocări. Lucrul cu obiecții
- Evaluarea și descompunerea proiectelor digitale
- Planificarea timpului
- Gestionați designerii. Scrum în Design
- Alinierea fluxului de lucru și echilibrarea încărcării
- Abilități de dialog constructiv
- Lucrul cu personalul: probleme complexe
- Momente minuscule (vom lua in considerare in cursul afacerii)
- Lucrăm cu documente standard
Cum arată Extensia publicului din punct de vedere tehnic?
Pentru a utiliza Extensia pentru public, site-ul trebuie să aibă un set de instrumente și capabilități tehnice.
1. Colectarea și prelucrarea datelor utilizatorului
2. Achiziționarea de inventar terț folosind datele proprii
Pentru a face acest lucru, aveți nevoie de DSP pentru a accesa inventarul de site-uri care îl vând prin programe. Dacă aveți DFP, atunci cea mai ușoară modalitate de a achiziționa o licență DBM (Doubleclick Bid Manager), în acest caz, avantajul Google va fi în disponibilitatea unui stiva tehnologică completă. În cazul unei perechi DFP-DBM, datele din DFP vor merge în DBM fără acțiuni suplimentare, unde segmentele pe care le-ați creat sunt vizibile și puteți începe imediat să cumpărați. În absența unei astfel de conexiuni, singura modalitate prin care aceste site-uri se află în DSP este plasarea pixelului DSP pe site pentru colectarea datelor exact așa cum este făcut pentru retargeting.
Este important ca DSP să poată segmenta datele pentru dvs. Majoritatea DSP-urilor mari moderne și-au cumpărat deja DMP-uri și au aceste competențe, dar vor lua bani în plus pentru acest lucru. În cele din urmă, puteți conecta propriul DMP, care va colecta, procesa datele și apoi va putea să le distribuie oricui, orice DSP, dar aceasta este cea mai dificilă opțiune pentru site-urile mari și apoi nu pentru primul pas.
După ce este organizată colectarea și procesarea datelor, iar aceste date au intrat într-un fel în DSP, devine posibilă achiziționarea stocurilor disponibile pe piață. Firește, acest inventar aparține utilizatorilor noștri care au părăsit pagina. Finanțatorul a părăsit site-ul dvs., sa dus să vadă vremea și după ce a citit blogul favorit. Sarcina noastră este să cumpărăm emisiuni pe site-ul meteorologic și pe blog.
Modelul de afaceri și extinderea audienței economice
Modelul de afaceri se bazează pe diferența mare dintre prețul propriilor sale vânzări directe ale site-ului și prețul la care inventarul poate fi cumpărat în programe și că datele pot adăuga o mulțime de valoare unei astfel de mărfuri ieftine ca inventarul programatic al soiului lung.
Sursa imaginii de pe teaser: District3
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: