Pentru a le face mai ușor de înțeles, să vedem cum arată datele reale în evaluarea totală a campaniei televizate.
TRP (Puncte de evaluare a obiectivelor) - evaluarea totală direcționată (țintă). La fel ca GRP, dar nu pentru publicul întreg, ci pentru grupul țintă. Un exemplu de calcul al TRP este prezentat în Tabelul. 1.11.
De fapt, în tabel. 1.11 și rezumă ratingurile pentru publicul țintă. Rating-urile globale pentru publicul țintă pot fi mai mari sau mai mici decât evaluările globale ale publicului în ansamblu.
Exemplu de calcul TRP
Număr de afișări
1. Înmulțirea GRP / TRP pentru această populație cu numărul de persoane care formează acest grup de populație.
Formula pentru acest calcul este:
unde Npopul este numărul de persoane care formează acest grup.
Formula pentru acest calcul este:
Calcularea numărului de depuneri pentru gospodării *
Afișările sunt foarte utile atunci când trebuie să evaluați rapid audiența unui material media sau a unui suport media.
Calculul ariei de acoperire pentru televiziune *
Dacă ne întoarcem încă o dată la clasament, conta doar numărul de case în cazul în care supravegheau fiecare dintre programele, vom vedea că fiecare dintre rating patru de televiziune a fost 20. Programul A, de exemplu, se uita la 20 de case diferite: 20. 100 (numărul total de case) = 20 (evaluare). Acest program de patru programe, fiecare cu un rating de 20, dă un total de 80 GRP.
Formula pentru calcularea acoperire:
NTVpopul este numărul de spectatori potențiali.
Să vedem cum, cu diferite programe de plasare, putem obține o acoperire diferită a publicului (Figura 1.32).
Dinamica acoperirii este aplicabilă tuturor formularelor media. Singura diferență este în intervalul de timp pentru care se calculează acoperirea. În studiul mass-media în aer, acoperirea este de obicei calculată pe o perioadă de 3-4 săptămâni, care este legată de specificul colectării și furnizării de informații de către agențiile de cercetare.
Acoperirea canalelor pentru o anumită perioadă, în acest caz timp de 4 săptămâni, este prezentată în Tabelul. 1.14. Acoperirea este de interes pentru un planificator media ca o caracteristică a popularității canalelor, deoarece aceste date diferă de acoperirea tehnică a canalelor. Acoperirea tehnică caracterizează posibila posibilitate de a primi un canal de televiziune și acoperire - indicatorii reali ai publicului de canale TV (Tabelul 1.15).
Atragerea publicului cu canale diferite în unități absolute și relative
Accesul publicului pe canalele TV este, de asemenea, caracterizat de dinamica zilnică, care este diferită pentru diferitele segmente de public vizate (Figura 1.33).
Fig. 1.33. Dinamica reflectării publicului feminin și masculin
pentru canalele NTV (figura superioară) și STS (cifra inferioară)
Pe diferite canale, dinamica acoperire a diferitelor segmente de public vizate este diferită. Puteți alege mai multe intervale de timp "feminine" sau mai multe "bărbați".
În acoperirea presei, de regulă, este calculată pentru întreaga audiență citită pentru întregul "ciclu de viață" al unei publicații particulare.
Fig. 1,35. Componentele de informare în presă *
Jurnalul A este citit de 20% din toate femeile. Unii dintre aceștia au citit și revistele B sau C și unele B și C:
• 9% citit doar A (public exclusiv);
• 3% citirea A și B;
• 4% citirea A și C;
• 4% citiți A, B și C.
Adăugând toate aceste valori, obținem că revista A citește un total de 20%.
Pentru a determina acoperirea cumulată a tuturor celor trei reviste, trebuie să acordați audiență exclusivă fiecăruia cu audiențe dublate, numărați audiențe duplicate o singură dată (Tabelul 1.16).
Calcularea acoperire totală
Semnificația frecvenței, cum ar fi acoperirea, este aceeași pentru toate mediile. Luați în considerare tabelul. 1.18. Fiecare dintre revistele A, B și C are atât un auditoriu exclusiv, cât și unul general. De exemplu, Journal A citit 20% din populație, din care 3% și încă citit log B 4% - C jurnal citit și 4% B și C. în B și C cititori de bază reviste este, respectiv, 17 și 21%. Ca și revista A, ambele reviste (B și C) au o audiență exclusivă și generală. În total, în aceste trei reviste, combinate, total sau adăugate, audiența este de 58% (20 + 17 + 21).
Frecvența în presă pe exemplul a trei reviste
Număr de citiri
Astfel, defalcarea de mai sus pe jurnal oferă 58 GRP, acoperire 39 și o frecvență medie de 1,5.
Interconectarea acoperire, frecvența și GRP
Acești trei termeni sunt interdependenți. Deși sunt exprimate ca procent (dar fără semnul%), ele reprezintă numărul de persoane sau case care vor fi "afectate" de graficul mediatic:
• ratingul GRP total (sau TRP) este rezultatul acoperire pe frecvență; exprimă procentajul total adăugat al publicului care va fi acoperit de 1 sau de mai multe ori;
• Impresiile indică numărul echivalent de persoane care vor fi acoperite de 1 sau de mai multe ori.
Există două modalități principale de a utiliza GRP și TRP:
• determinarea eficienței prețurilor;
Ratingul general este de asemenea utilizat pentru a determina acoperirea și frecvența; Această sarcină este, de obicei, efectuată de software.
Dacă punem 200 de TRP pe timp de televiziune, vom acoperi aproximativ 76% din femeile cu vârsta cuprinsă între 18 și 49 de ani. Aceleași 200 TRP, dar în timpul zilei, ar acoperi aproximativ 40% din femeile cu vârste între 18 și 49 de ani. Odată determinată acoperirea, este posibil să se obțină o frecvență medie prin împărțirea GRP în acoperire:
Dacă afișați grafic procesul de acumulare de acoperire pe măsură ce popularitatea unui mediu crește, curba de acoperire rezultată pe măsură ce creste TRP devine din ce în ce mai blândă (Figura 1.37).
Fig. 1.37. Acumulând audiența țintă la televizor
(femei 18-49 ani)
Acoperire / frecvență la televizor
Acoperire / frecvență la diferite niveluri TRP (la TV)
Tabelul 1.20 arată că plasarea a 100 TRP în aerul zilnic într-o perioadă de patru săptămâni va acoperi 40% dintre femei în medie de 2,5 ori. Iată mediile bazate pe o anumită formulă (variante). Unele formule sunt aplicabile în majoritatea cazurilor, în timp ce altele sunt mai potrivite pentru rezolvarea problemelor de plasare speciale.
În cele mai multe cazuri, de exemplu, ar fi perfect acceptabil să plasați 20 de role în 9-12 programe diferite, de la 1 la 3 clipuri în fiecare. Un aranjament special ar fi distribuirea acestor 20 de cilindri între 15-20 de programe diferite (ceea ce se mai numește și un grafic foarte dispersat) sau 4-8 programe (un program de dispersie redusă). Ca rezultat al aranjamentului de înaltă dispersie, ar rezulta o acoperire relativ mare (și o frecvență joasă), în timp ce la o dispersie scăzută ar exista o acoperire mai mică și, în consecință, o frecvență mai mare.
Pentru televiziunea prin cablu, avem aceeași dinamică de acoperire și frecvență ca și pentru televiziunea terestră.
În ciuda faptului că persoanele care au TV prin cablu și au o gamă mult mai bogată de programe, ei preferă în general să urmărească principalele canale de televiziune terestră. Prin urmare, ratingurile programelor de televiziune prin cablu sunt de obicei mult mai mici decât ratingurile programelor principalelor canale TV. Dar, din moment ce ratingurile de măsurare se bazează în mare parte pe metode sociologice create pe baza unor tehnici de cercetare a opiniei publice, rezultatul depinde în mare măsură de metoda și, astfel, calitatea rezultatelor de eșantionare și de cercetare pot fi prezentate în moduri foarte diferite, cifre foarte diferite. Să vedem cum se face acest lucru (Tabelul 1.21).
Indicatori de acoperire și frecvențe pentru televiziunea prin cablu, calculate pe diferite baze *
Gospodării cu TV prin cablu
Gospodării cu TV
În fiecare dintre aceste variante cu TRP diferite, un grafic de dispersie scăzută - un grafic cu mai puține stații implicate - se caracterizează printr-o acoperire mai mică și o frecvență mai mare decât un program de plasare extrem de dispersat. Mai devreme am discutat despre faptul că numărul de persoane care ascultă radioul este mai mare dimineața și dimineața, iar seara scade treptat. Acest raport de acoperire / frecvență diferă pentru diferitele zone geografice și economice și depinde de numărul de posturi de radio care operează în această zonă, de popularitatea acestora și de caracteristicile specifice ale unui anumit grup demografic. Cele mai populare au fost și rămân posturile centrale de radio, deduse pe butoanele rețelei radio. În orașele mari, precum Moscova și Sankt-Petersburg, posturile de radio VHF sunt foarte populare. În unele grupuri demografice, aceste posturi de radio au un rating mai mare decât posturile de radio tradiționale din gama de valori medii și lungi.
• locație. De exemplu, un scut aflat pe marginea unei autostrăzi importante este probabil să fie văzut de mai mulți oameni decât un poster pe peretele clădirii;
• numărul de GRP achiziționate. La fel ca în toate mediile, cu atât mai mult, cu atât este mai mare acoperirea sau frecvența sau ambele.
Acoperire / frecvență în presă
Având în vedere specificul datelor colectate de companiile de cercetare, GRP nu este necesară pentru a determina acoperirea și frecvența în presă.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: