Istoria mărcii Hello Kitty

Hello Kitty este un personaj din cultura pop japoneză, o pisică albă mică într-un desen simplificat. A fost inventat de Sanrio în 1974 și a devenit un fel de meme. Marca Hello Kitty, înregistrată în 1976, este utilizată ca marcă pentru multe produse, a devenit personajul principal al seriei animate cu același nume, apare într-un rol cameo în alte desene animate. Jucăriile Hello Kitty sunt populare în Japonia și suveniruri din întreaga lume.







Ca și în cazul oricărui alt personaj, "Hello Kitty" are creatorul și istoria sa, care a început în anii 1960 ...

Atunci a apărut compania "Sanrio" în Japonia. Fondatorul ei, Shintaro Tsuji a decis să dea oamenilor un pic de bucurie după ani grele și lungi de război. Motto-ul companiei nou-născut a devenit un „mic cadou - un zâmbet mare,“ și Tsuji de fapt, a reușit să-l facă o realitate - de la magazin este aproape nimeni nu a lăsat cu mâinile goale: cumpărătorii sunt transportate ca un cadou pentru cei dragi și de prieteni un pic mici cadouri - cărți poștale, jucării ieftine și alte astfel de placute lucruri mici.

Timpul a trecut, compania a crescut, extinderea gamei sale (în special, jucării de plus și păpuși amuzante pentru fete au fost adăugate), dar ceva lipsea. Apoi Shintaro Tsuji a decis să vină cu un personaj nou pe care toată lumea ar dori-o. El a inventat pentru o lungă perioadă de timp, a pictat diverse opțiuni, verificând reacția cumpărătorilor. Ca urmare a unei lungi și grele de lucru a apărut eroul perfect - o pisică alb alb. Au existat îndoieli cu privire la modul de a numi creatura nou-născută. creatorul său aruncat între variantele «Hello Kitty» și «Kitty alb» - a fost numele unuia dintre pisici Alice din „Alice în Țara Minunilor“. În timp, ultima opțiune a fost respinsă. Astfel, în 1974 el a fost născut unul dintre personajele cele mai colorate și mai populare din Japonia moderne, și peste tot în lume - un drăguț «Hello Kitty».

Doi ani mai târziu, pisica albă a fost înregistrată ca marcă comercială. Cererea pentru "Kitty" a început să crească dramatic. Primul element care a câștigat o popularitate uriașă în rândul cumpărătorilor a fost un portofel simplu cu o imagine de pisică. Înainte de aceasta, au fost produse cărți precum "Hello Kitty" și alte drăguțe de acest gen, dar nu au avut mult succes.

Acest caracter este aspect foarte neobișnuit: corp mic, cap mare, urechi ciulite, ochi ca mărgelele și un nas buton, dar Kitty este portretizat în mod tradițional, coase, vopsea, mucegai și orice se poate face fără gura. O parte a popularității sale depinde de faptul că "Hello Kitty" constă în linii simple - oricine o poate desena.







Dar chiar și cu o asemenea simplitate, încă arată foarte frumos și atractiv. Poate că în Japonia această "incompleență" permitea pisicii de culoare albă să intre în inimile oamenilor - părea tuturor că aceeași Kitty avea o expresie foarte specială "față". În plus, era, în principiu, cazul: dacă proprietarul era fericit, i se părea că și Kitty era fericită; dacă, dimpotrivă, în viață erau probleme, i se părea că o pisică de pluș îl încuraja.

La un moment dat, "Sanrio" sa confruntat cu o scădere a vânzărilor - în curte a fost 1977 și clienții tot mai mult s-au plâns de cine Kitty este întotdeauna același și unii care nu trăiesc. Într-adevăr, până în acest moment, Kitty a fost întotdeauna descrisă într-o singură poza - botul se uită la telespectator, iar corpul este întors pe lateral. Era îmbrăcată în aceeași salopetă albastră. În plus, figura pisicii era înconjurată de un contur negru gros.

Cumpărători devin plictisitoare, această „asemănare“ și compania „Sanrio“ designerul reprezentat Yuko Yamaguchi - „mama“ Kitty - a decis să schimbe imaginea existentă. Conturul negru a fost înlăturat și botul păsăricii a început să arate mai "pufos", iar Kitty a început să apară în alte echipamente și cu obiecte diferite în labe. În special, furia a cauzat apariția lui Kitty în 1985, cu un ursuleț de pluș în labele sale - acum cumpărătorii sunt și mai siguri că este "viu" și "real".

După acest eveniment, pentru un timp, totul a mers bine, până când compania a devenit clar - ritmurile de creștere a vânzărilor încetinesc, ceea ce înseamnă că este timpul să schimbăm ceva din nou. În acest moment creatorii Kitty a decis să își promoveze marca într-o zonă mai adulți, așa cum sa observat că Kitty este plăcută nu numai fetițe, dar fetele și femeile adulte, care, cu toate acestea, sunt adesea prea timid pentru a arăta dragostea lor pentru jucării, temându- că cei din jurul lor îi vor găsi fete foarte tinere.

Noua decizie a fost înțeleaptă: fetele au crescut, s-au transformat în fete, apoi au devenit femei adulte, dar Kitty le-a însoțit încă în călătoria vieții. „Growing up“, Kitty a început în jurul 1987 și, deși cea mai mare parte a mărfurilor a fost de la zona de produse alimentare, îmbrăcăminte și articole de papetărie, erau mașini și calculatoare, decorate în „pisică“ stil, și Kitty în cele din urmă a pătruns în toate sferele vieții în Japonia.

În Rusia, această tendință de modă a venit nu cu mult timp în urmă, toată tineretul actual îi iubește și respectă acest brand, iar accesorii cu "Hello Kitty" sunt foarte populare. Magazinele de pungi sunt pur și simplu înfundate cu mărfuri cu printuri "de pisică", și sunt imediat smulse de adolescenți.

Și vedetele japoneze nu au ignorat pisica albă - și cum ar fi posibil acest lucru? În special, sa raportat că fuziunea propusă a brandului «Hello Kitty» și celebrul cântăreț japonez Ayumi Hamasaki (Ayumi Ham Asaki) - se credea că împreună pot crea un personaj cu totul nou în lume «Hello Kitty». Un fel de Ayumi ar fi trebuit să devină un prototip pentru "Ayu-Pan", sau Pandas Ayumi, care are aproape aceleași ochi mari ca și cântăreața. În prezent, nu există știri despre proiectul "Ayumi Hamasaki" și "Hello Kitty". În mod similar, nu se știe dacă co-brandul actualizat va ieși din Asia.

Dar totul a început cu o pungă simplă, care costa doar 240 de yeni pe bucată. Dar acum Kitty decorează mai mult de 22 mii din cele mai diverse produse și aduce "Sanrio" un miliard de dolari anual (de fapt, este jumătate din profitul total al companiei).

Shintaro Tsuji și-a îndeplinit visul de a da oamenilor ceva bun și luminos. O mică Kitty albă, Kitty, continuă până astăzi să ne facă plăcere cu gingășia și creativitatea în tot.







Articole similare

Pagina anterioară

Pagina următoare

Trimiteți-le prietenilor: