Experții Havas Media pe baza companiilor de cercetare TNS Gallup Media și Synovate Comcon au analizat consumul media în Rusia timp de doi ani. Televiziunea rămâne cel mai popular mijloc de obținere a informațiilor, dar cel mai rapid număr în creștere dintre cei care preferă să primească informații online
Toate grupurile de vârstă ale rușilor petrec tot mai mult timp pe Internet
Populația Rusiei, la vârsta de 25-64 de ani, petrece mai mult timp pe ecrane TV
Populația din Rusia ascultă în mod constant la radio mai mult de 2,5 ore pe zi
Dacă vă uitați la dinamica ultimilor 4 ani, puteți concluziona că radioul este unul dintre cele mai stabile mijloace media. Chiar și timpul dedicat zilnic ascultării radio - în medie 2,5 ore pentru fiecare rus - nu este prea diferit între grupurile de vârstă și nu scade drastic de la an la an.
Dacă ne întoarcem la informațiile de graficul de consum pe internet, putem vedea că publicul tânăr (18-24 ani), există o tendință în linia de preaplin - aproape 20% din tineri (18-24) pentru a asculta rețeaua radio.
"Este demn de remarcat faptul că cel mai stabil și mai activ grup de ascultători de radio sunt autovehiculele, care acum, ca și acum patru ani, ascultă radioul pentru mai mult de 3 ore pe zi. Ascultarea radio poate fi numită un fel de indicator al situației economice din țară - cu cât mai mulți oameni cumpără mașini, cu atât mai mult ascultați radioul și viceversa ", concluzionează Elena Belova.
Publicul tânăr este mai stabil în citirea presei
Dinamica populației citește presa Rusia pentru ultimii 4 ani arată că ușoara scădere a interesului în presa scrisă se observă în cea mai mare parte a segmentului public tânăr (18-24). Desigur, procentul de cititori de ziare și reviste ale epocii a fost și rămâne nesemnificativă, dar cei care încă preferă edițiile de imprimare numere on-line arată o anumită stabilitate la alegere. Situația opusă se observă în audiență matură: cititori în vârstă de 45+ în ultimii 3 ani presa scrisă dedice mai puțin timp, care poate fi explicat prin faptul că segmentul de vârstă este deja în curs de dezvoltare în mod activ internetul și începe tranziția la informațiile privind consumul on-line, în scopul de a economisi timp și bani.
Tendințe esențiale în consumul media al rușilor
Dinamica ultimilor 2 ani arată că:
• Consumul de Internet se dezvoltă în mod activ. Tinerii (grupe de vârstă 18-24, 25-44) a fost mult timp mult timp petrec on-line, cu toate acestea, și generația mai în vârstă din ultimii ani, în curs de dezvoltare în mod activ o rețea care se deschide internetul la potențialul de dezvoltare - ca urmare a creșterii în continuare, în prezența unui public 45+.
• Timpul "la TV" crește semnificativ în segmentul de vârstă al publicului (45+) și scade ușor în segmentul tânăr (18-24). Cu toate acestea, apariția de noi formate de televiziune on-line de înaltă calitate (de exemplu, Smart TV) poate duce la o creștere a interesului pentru televiziune pentru populațiile mai tinere (18-44).
• Radio-ul demonstrează stabilitatea consumului - grupurile de vârstă diferite petrec în fiecare zi la posturile de radio aproximativ același interval de timp.
Trimiteți-le prietenilor: