Cum sa schimbat noțiunea de "jurnalism" în mediul digital modern?
În jurul sferei comunicațiilor de masă și jurnalismului există o mulțime de confuzie în definirea și înțelegerea a ceea ce se întâmplă. analist media si profesor asociat de Stat din Rusia umanitar Universitatea Maxim Kornev a încercat să explice modul în care a transformat înțelegerea jurnalismului societății digitale moderne și ceea ce poate aduce.
Aspectul umanitar al înțelegerii jurnalismului
Noțiunea de "jurnalism" este neclară și devine din ce în ce mai neclară. Nu se poate spune că totul a fost definit și normalizat anterior - este o chestiune de sfere umanitare, unde există o mulțime de subiecți. Dezvoltarea mediului digital este un motiv esențial pentru accelerarea proceselor de dezintegrare a vechilor sisteme și transformarea elementelor în noi forme de relații și relații.
În același timp, esența esențială a conceptului este pierdută - componenta sa civilă. La urma urmei, jurnalismul inițial este o activitate în beneficiul oamenilor din societate și al cetățenilor țării, indiferent de cât de drăguț ar putea suna.
cercetător Dzyaloshinsky în cartea sa „complicitate jurnalism“, de exemplu, identifică trei vectori principali ai jurnalismului de a face cu publicul: influență (jurnalism de control), informații (jurnalism de piață) și participarea (jurnalism cetățenesc).
Este clar că, în realitate, există adesea forme mixte. Dar aici este, în esență, atitudinea umanitară "jurnalist-audiență". În primele două cazuri, jurnalistul este înstrăinat de public și îl percepe ca un obiect de influență. În cel de-al treilea caz, jurnalistul și audiența sunt subiecți egali ai relației.
În realitate, jurnalismul real, în sensul său tradițional, este doar acel fel de activitate legată de interesul public, de valorile societății civile. Este implicat în interesul societății să lucreze cu informații. Restul - diverse forme de lucru cu informații în sfera comunicațiilor în masă.
Prin urmare, se întâmplă ca un canal digital media mass-media modern să producă o mulțime de conținut, dar nu se ocupă de jurnalism. Și acest lucru nu este nici bun, nici rău - este o formă de existență a mass-mediei. De exemplu, pentru canalele TV de divertisment, cum ar fi "vineri", "Yu", "Pepper", un astfel de format este organic. Mai rău, atunci când la televizor, numit „social-politică“ de „jurnalism“ servește propagandă necomplicat sau conținut media într-un scop pur comercial.
Dacă luăm ca punct de plecare faptul că jurnalismul - aceasta este una dintre instituțiile-cheie ale societății civile, funcția jurnalistului constă în primul rând în identificarea importantă pentru societate, divulgarea și discutarea formării lor, promovarea zdorvomu dezvoltării societății însăși.
Aici este necesar să se indice o nuanță terminologică curioasă: societatea este cetățeni, nu popor sau populație, așa cum ar dori autoritățile; și cu atît mai mult nu publicul țintă sau grupurile de consumatori, cum văd oamenii comunicările de marketing.
Modelul comunicațiilor media: societatea de putere-afaceri
Astfel, pentru o societate constituită din cetățeni, scopul principal este dezvoltarea de sine, care este posibil ca rezultat al discuției despre informația obiectivă, luarea în considerare a diferitelor puncte de vedere și aspecte ale problemelor, iar acest rol este chemat să realizeze jurnalism.
Pentru guvern, obiectivul principal este de a controla (teritoriu, populație, instituții etc.), pentru care există practici de propagare a mesajelor ideologice. Respectarea atitudinilor ideologice este mai importantă decât realitatea însăși, iar propaganda este gata să formeze idei despre evenimente și fapte fără a încerca să ia în considerare diferite puncte de vedere și poziții. Partea inversă a propagandei este, de asemenea, cenzură, care îndeplinește aceeași funcție: tăcerea unor fapte care nu se încadrează în ideologia oficială.
Scopul principal al afacerii este întotdeauna și va fi profitul. Comunicările de marketing cu publicul țintă ar trebui să asigure vânzarea de bunuri și servicii. Astfel de comunicări tind să fie mai apropiate de opiniile persoanei în calitate de consumator, pot folosi interesele și tehnicile publice ale muncii jurnalistice.
Strategiile de comunicare comercială pe termen lung și orientate spre viitor lucrează cu nevoile oamenilor și transformă brandurile în participanți la procesele sociale. Pentru că a dezvoltat cu succes în ultimii ani, așa-numitele „jurnalism de brand“ De unde brandurile lucrează în domeniul mass-media pentru principii editoriale și să preia funcțiile de exponenți ai interesului public. Totuși, motivația de bază și scopul final al unei astfel de activități sunt vânzările și profitul.
Înțelegerea jurnalismului: aspecte profesionale și de rol
Conceptul jurnalismului este foarte distorsionat, nu numai în mintea laicului, ci și în opinia comunității profesionale. Acesta din urmă suferă, de asemenea, de coliziunile modelelor media și ale limbajului. De exemplu, termenul "mass-media" în sensul rusesc, provenind din ideile sovietice cu privire la rolurile și funcțiile presei și noțiunea de "mass-media" în versiunea engleză este departe de aceeași.
"Jurnalismul este adesea identificat cu" mass-media "," mass-media "cu" mass-media ", adică întregul sistem media sau o parte semnificativă a acestuia. Ca alternativă, puteți găsi cuvântul "presă" ... este o descriere mai abstractă și mai formală a aceluiași set de acțiuni. În plus, termenul de „jurnalism“ este adesea folosit ca sinonim pentru cuvântul „știri“, chiar și un „ziar“, - scrie el.
Problema este că noi trăim într-o paradigmă învechită de „presă de tipar“: jurnalism este asociat cu „Press“, iar jurnalistul - este cel care lucrează în „hârtie“ și scrie „News“. În această paradigmă, informațiile de masă sunt legate de prezența unei rulaje imprimate pe mașină (aceeași "presă"). Aici jurnalismul și mass-media (ziarul), jurnalismul și formatul de conținut (știri) sunt legate în mod inextricabil.
Înțelegerea jurnalismului: cine este "jurnalist"?
În aceste două grupuri de jurnaliști, calități și abilități pot fi elemente foarte diferite, dar toate se bazează pe capacitatea de a comunica cu oamenii, pentru a forma legături și de a construi relații. Aproape vorbind, o conștiință civică dezvoltată și abilități de comunicare și networking oferă un activist civil eficient. Odată cu dezvoltarea în continuare a abilităților de comunicare profesională, primim un jurnalist care este capabil să interacționeze cu publicul larg, primind feedback pozitiv.
Se poate argumenta că în acest caz este necesar să se vorbească despre un astfel de subset de jurnalism ca "jurnalismul civil". Cu toate acestea, una dintre cele mai importante concluzii ale cercetării mele este că orice jurnalism real este civil. Adică "jurnalism" și "jurnalism civil" sunt sinonime.
Nu este atât de important să aparțină jurnalismului instituțional, mass-media și mass-media înregistrate în baza legii. Un exemplu viu: site-ul operatorului mobil Megafon este înregistrat ca o priză media. mass-media populare Uită-te la mine ca mass-media nu este înregistrat, dar are un set de principii editoriale. Prin urmare, aderarea oficială la mass-media în domeniul juridic nu este identică cu jurnalismul.
Trimiteți-le prietenilor: