Webinar de decodare Denis Saveliev. director general al agenției Tekstera. Nivelul de complexitate este pentru incepatori in marketingul de continut.
Pentru a începe să creați un plan de conținut, trebuie să răspundeți la întrebarea: "De ce avem nevoie de ea?"
Bineînțeles, avem nevoie de un plan de conținut pentru a lansa o campanie de conținut-marketing.
Ce este marketingul de conținut, știți deja foarte bine. Aceasta este probabil cea mai tare tendință a anului curent, și sunt sigur că, pentru câțiva ani, vom auzi multe despre marketingul de conținut. Dar noi toți auzim, în realitate foarte puțini oameni o pornesc.
Denis Saveliev: "Marketingul de conținut este o tehnologie de marketing pentru crearea și distribuirea de conținut popular pentru a atrage publicul țintă. Sarcina tehnologiei este de a determina consumatorul să vizeze acțiuni, să-l implice în scenariul de conversie. Marketingul de conținut este informația obținută de potențialul dvs. cumpărător la momentul și locul potrivit. - sursă »
O problemă majoră care împiedică lansarea unei strategii de marketing de conținut - este lipsa de conținut și competențe pentru a lucra planuri, inclusiv crearea conținutului planului. Prin urmare, succesul de marketing de conținut, eu sunt mai mult decât sigur, aceasta depinde în mare măsură de calitatea studiului aprofundat al conținutului planului. Cu privire la modul de a crea un plan de conținut bun, de calitate, vom vorbi astăzi cu dvs.
Probleme în crearea unui plan de conținut
Principala problemă care există absolut pentru toți cei care conduc marketingul de conținut este lipsa de idei. Îți spun un secret: de fapt, nu este o problemă specializată a comercianților de conținut. Aceasta este o problemă, inclusiv jurnaliști, copywriteri, orice scriitor. Dacă o persoană lucrează în același subiect, creează în permanență o mulțime de conținut, el se confruntă adesea cu această problemă.
De fapt, aceasta este o capcană mentală care poate fi depășită. Cum este depășită această capcană mentală?
Surse de idei pentru planul de conținut
Comunicarea cu clienții
Toate aceste întrebări pe care le primesc sunt una dintre cele mai fiabile surse pentru crearea de teme de lucru pentru planul dvs. de conținut.
Feedback în comunicațiile pe Internet
Pe site-ul nostru, de exemplu, există o astfel de secțiune.
ideea este bună, duceți-o în slujbă
A fost creată pentru a acumula un număr mare de întrebări din partea clienților noștri. Și, în consecință, acele întrebări repetate adesea și întrebările care pot fi explicate în detaliu, ele sunt, în general, un bun furnizor al planului de conținut.
Noi, de regulă, răspundem succint în această coloană la întrebările populare din partea clienților. Un răspuns la scară mare este creat sub forma unui articol, ghid, manual, e-book și așa mai departe.
Experți interni ai companiei
Cea de-a treia sursă de creare a unui bun plan de conținut sunt experții interni ai companiei. Marketingul de conținut, după cum înțelegeți bine, depinde în mare măsură de experiența pe care o furnizați publicului dvs. În cazul în care compania dvs. nu dispune de expertiză, nu vă puteți ocupa de marketingul conținutului. Dar presupun că orice companie care iese din pantalonii scurți ai unui startup și devine o afacere are expertiză.
Cel mai probabil, ei sunt bine conștienți de problemele în care lucrează, urmăresc noutățile. Și vă pot spune ce va fi interesant să cunoașteți publicul și câteva subiecte fierbinți despre planul de conținut.
InfoSpace în jurul nostru
Următoarea sursă este spațiul de informații din jurul dvs. Este necesar să se monitorizeze spațiul de informații pentru a fi într-o tendință. În străinătate există un termen excelent, care a fost format de fapt nu cu mult timp în urmă și care pare a fi Newsjacking.
Aceasta, de fapt, introducerea de știri. Da, există deturnare, când teroriștii cu avionul decolează avioanele. Un Newsjacking - este atunci când vom lua unele știri reale, care într-un fel se referă la tema noastră, și încorporați-l în planul nostru fond de știri, conținut, încercând pe această veste fierbinte, inclusiv trafic câștig, audiență și rezultatul clienților.
Îți voi spune un exemplu. Odată ce am avut un succes fenomenal pentru acest instrument special pentru unul dintre clienții noștri atunci când am promovat un site dedicat unei companii offshore. În Cipru a existat o criză bancară acum câțiva ani. Am preluat acest subiect la timp, am creat rapid o serie de articole legate de criza bancară și am obținut un trafic nebun din știrile Yandex, direct din surse organice din motorul de căutare, din orice altă sursă. Deoarece materialele erau bune, de calitate.
Experții au explicat de ce sa întâmplat această criză și a oferit-o, având în vedere că un număr mare de întreprinderi aveau și aveau conturi offshore în Cipru în acel moment, servicii pentru înregistrarea conturilor offshore în alte domenii. Și, prin urmare, ne-am ocupat de acest lucru și de clienți pentru partenerul nostru.
Cea de-a cincea sursă este forumurile străine, blogurile, portalurile și mass-media care lucrează în domeniul dvs. De ce mă concentrez asupra a ceea ce este străin. Pentru că în majoritatea cazurilor pe Internetul străin concurența este atât de mare încât nu permite companiilor și companiilor să vină cu câteva subiecte apoase care să nu fie de interes pentru public.
Există, de fapt, destul de dificilă obținerea traficului. Trebuie să creăm conținut care va fi într-adevăr foarte solicitat și foarte expert. În consecință, puteți lua subiecte acolo. Dar în nici un caz nu te sun în copie orbește. Trebuie să facem niște adaptări. având în vedere condițiile afacerii dvs., specificul clienților dvs. Dar, ca o sursă de subiecte, în general, și un canal bun.
Semantica. Întrebări de căutare
Observați că am pus semantică și interogări de căutare destul de scăzute în clasificatorul nostru. De ce? Deoarece, pe de o parte, semantica vă permite să găsiți un număr foarte mare de subiecte interesante pentru oameni. Semantica, de fapt, este modul în care oamenii caută produsele, serviciile și câteva știri legate de afacerea dvs.
Dar, de fapt, majoritatea concurenților dvs. au pus semantica pe primul loc. De aceea vă recomand să o puneți în cele din urmă și să nu porniți doar din semantică, pentru că timpul în care am creat conținut care sună ca fraze cheie, în general, a trecut. Acum este destul de dificil sa iesiti pe astfel de continut si sa obtineti traficul in detrimentul acestuia. În primul rând, conținutul necesită expertiză.
Pentru concurenți, de fapt, vă recomand să aplicați la ultimul. Ei trebuie să fie urmăriți, trebuie să urmăriți modul în care aceștia fac marketingul de conținut, despre ce scriu. Dar, în niciun caz, nu trebuie să copiați temele lor pe frunte. Nu copiați strategia de conținut, principiile interacțiunii concurenților cu publicul. Poți să te uiți, poate că te va împinge la idei noi și vei contribui la dezvoltarea propriului plan de conținut.
Cum să lucrați cu planul de conținut
Toți știți foarte bine un astfel de lucru ca vânzări. Sper că în rândul publicului nostru nu există oameni care să nu înțeleagă ce este o canal de vânzări.
De fapt, cu idei trebuie să lucrezi și pe un fel de pâlnie.
În primul rând, tastăm pe primul nivel al pâlniei tot ceea ce putem ajunge, toate ideile care ne vin în minte. Apoi ar trebui să cadă într-un dosar, unde trebuie să stea.
Nu vă recomandăm să continuați imediat să creați un plan de conținut. Mai întâi creăm un astfel de container, dar apoi mergem mai departe în pâlnie și după un timp începem să filtrăm. Noi căutăm mai mult de un aspect sobru, care într-adevăr se poate folosi ideile pentru a crea un plan de conținut, de la care suntem încă refuză, din care refuzăm să facem.
Prin urmare, pentru trecerea întregii pâlnii, vă recomand să petreceți cel puțin două până la trei săptămâni. Asta este, toate subiectele care vin la tine la începutul vârfului stiloului, ar trebui să rămână în capul tău. Dacă acest lucru nu se întâmplă, va exista o probabilitate foarte mare de a crea conținut care nu este interesant pentru publicul țintă.
În cele din urmă, vă doresc mult noroc în crearea unui plan de conținut. Dacă urmați recomandările mele, sunt sigur că veți obține un plan de conținut excelent și, în cele din urmă, un conținut excelent de marketing. Mulțumesc.
Dacă găsiți o eroare, selectați un fragment de text și apăsați Ctrl + Enter.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: