Se întâmplă că totul merge bine, traficul către site-ul dvs. de la motoarele de căutare crește sau cel puțin nu se încadrează, iar apoi vine ziua "X", care anulează toate creșterile anterioare.
De regulă, scăderea traficului nu este doar un accident. Să vorbim despre principalele motive și cum să le identificăm.
Vom diagnostica problema folosind Google Analytics ca cel mai avansat instrument de analiză web până în prezent. Cu toate acestea, folosind principiile descrise mai jos, puteți căuta și identifica cauzele scăderii traficului și utilizarea altor sisteme.
Fig.1 Raport privind traficul gratuit de căutare (channelorganic) în GoogleAnalytics
Ați dat seama că traficul către site-ul dvs. a început să scadă. Ce facem mai întâi?
În prima etapă merită verificată dacă a existat o actualizare a rezultatelor motorului de căutare Yandex. Verifică-l aici. Actualizarea prezență uite doar pe Yandex ca actualizări de rezultate ale căutării Google aproape în fiecare zi, iar motoarele de căutare rămase aduc, de regulă, mai puțin de 10% din întregul trafic, este puțin probabil ca mult poate afecta tendința generală de scădere. Dacă actualizarea nu a fost, iar traficul este în continuare în jos, apoi în primul rând verificați următoarele două elemente (în cazul în care o actualizare a fost, a verifica aceste două puncte este, de asemenea, necesară, dar probabilitatea relevanței lor de mai jos).
1) În cazul în care traficul a suferit brusc și la un moment dat, există o mare probabilitate ca, după anumite modificări de pe site, codurile contoarelor să fie șterse sau deteriorate. Probabil, codul de urmărire a rămas numai pe o parte a paginilor. Verificăm cu atenție totul. Cea mai bună opțiune este aceea de a încredința acest lucru programatorilor. În același timp, trebuie să înțelegeți distribuția interesului publicului dvs. în funcție de zile. Dacă traficul a scăzut sâmbătă față de vineri, acesta ar putea fi un fenomen natural.
Fig. 2. O scădere bruscă a traficului din cauza problemelor cu contorul GoogleAnalytics. Raportul "Surse de trafic" - "Căutare" - "Liber"
2) Este necesar să se diagnosticheze operabilitatea site-ului. Poate că motivul scăderii traficului constă în probleme tehnice: o încărcare foarte lungă a paginii, un răspuns incorect al serverului (de exemplu, în loc de 200 OK serverul dă erori 404, 503 etc.). De asemenea, este posibil un motiv banal - dezactivarea găzduirii pentru neplată.
Fig. 3. Căderea traficului de marcă. Raportul "Surse de trafic" - "Căutați" - "Liber" cu utilizarea segmentului de utilizatori "+ marcă", care lasă doar solicitări de marcă
În cazul în care atât traficul de marcă, cât și cel fără marcă (sau numai un brand) a scăzut, următorul pas logic este verificarea sezonalității produsului sau serviciului dvs. Pentru aceasta, istoria spectacolului Yandex.Wordstat este bună.
Fig. 4. Determinarea sezonalității prin Yandex.Wordstat. O sezonalitate pronunțată pentru interogarea "Copacii de Anul Nou"
În acest caz, graficul arată că scăderea traficului este proporțională cu factorul de sezonalitate. Dacă sezonalitatea nu are nimic de-a face cu, mergeți mai departe. Distribuim trafic către surse - Google, Yandex și orice altceva.
Fig. 5. Separarea traficului la surse în raportul GoogleAnalytics
Dacă subsidența a apărut proporțional în toate sursele, atunci există o mare probabilitate de probleme cu indexarea. De exemplu, datorită faptului că site-ul a fost anterior indisponibil pentru o perioadă lungă de timp, unele pagini au scăpat. Uneori se întâmplă că roboții de căutare au indexat (descărcat) pagina "strâmbă". Acest lucru se poate datora unor probleme tehnice din trecut.
Fig. 6. Separarea traficului la surse în raportul GoogleAnalytics. Comparația perioadelor. Chiar și scăderea de la surse
Pentru a ne asigura că problema este într-adevăr cu indexarea, ne uităm la care pagini de destinație ("paginile de destinație Google Analytics") reprezintă cea mai mare scădere comparativ cu perioada anterioară. Apoi, verificăm aceste pagini pentru indexare și vedem copiile salvate. Dacă așteptările sunt confirmate, așteptăm reportarea și returnarea traficului.
Fig. 7. Separarea traficului prin paginile de destinație din raportul GoogleAnalytics. Identificarea paginilor pentru care a existat cea mai mare diminuare
Practic toți subiecții au întrebări cheie cu o frecvență ridicată. Schimbarea poziției chiar și pentru mai multe interogări poate reduce semnificativ traficul către site, mai ales dacă inițial acest trafic nu este foarte mare. Prin urmare, este recomandabil să verificați dacă traficul pentru unele întrebări de frecvență a scăzut recent. Acest lucru se poate face folosind raportul Google Analytics: "Surse de trafic" - "Căutare" - "Liber" - "Solicitări cheie" (inclusiv compararea perioadelor).
Deoarece sortarea este efectuată în funcție de numărul de tranziții pentru perioada principală, este mai bine să se plaseze intervalul anterior ca perioadă principală. Rețineți: în timp ce o modificare pozitivă a raportului indică faptul că traficul pentru perioada curentă a scăzut.
Fig. 8. Separarea traficului pentru solicitările cheie din raportul GoogleAnalytics. Identificarea interogărilor pentru care a existat cea mai mare diminuare
Dacă astfel de solicitări sunt disponibile, atunci ne uităm la ce sa schimbat și de ce. Două dintre cele mai frecvente motive - poziția site-ului în emisiune a scăzut, iar atractivitatea fragmentului a scăzut (o descriere a textului în emisiune).
Dacă site-ul a făcut modificări. atunci trebuie să înțelegeți cât de mult au afectat scăderea traficului. Verificăm copiile salvate ale acestor pagini, numărul de tranziții la care a alunecat drastic. Dacă aceste pagini au fost recent modificate, înseamnă că acestea au influențat poziția dvs. în ceea ce privește problema și clickabilitatea. În acest caz, este recomandabil să consultați un specialist în seo care vă va spune ce să faceți în continuare.
Fig. 9. Raport de localizare în GoogleAnalytics. Scăderea bruscă în regiunea "Moscova"
Fig. 10. Afiliere regională în Yandex. Webmaster
Dacă problema nu este așa, continuați.
Dacă a existat o scădere semnificativă a sistemului de căutare Yandex, dar nu există probleme cu afilierea regională, trebuie să verificați dacă site-ul dvs. a fost lovit de filtre. Aici sunt posibile următoarele opțiuni.
1) Dacă a existat o scădere semnificativă a paginilor din index și au existat aproximativ 20 dintre acestea, este probabil să se aplice filtrele AGS, filtrul de spam. Puteți verifica numărul de pagini din index prin intermediul serviciului Yandex corespunzător.
2) Dacă multe solicitări "au zburat" cu mult peste primele 100, cel mai probabil, se aplică filtrul "Sunteți ultimul". Aceasta este o sancțiune strictă a "Yandex" pentru conținut non-unic, care așteaptă pe cei care împrumută toate fotografiile și descrierile bunurilor chiar în forma finită.
3) Dacă paginile site-ului dvs. nu rămân în indexul Yandex deloc sau doar unul este lăsat, este posibilă o interdicție. adică situația în care Yandex a încetat complet să clasifice site-ul dvs. și să îl excludă din index. motive frecvente pentru interzicerea site-ul magazinului online - conținut non-unic, saturația de cuvinte cheie, motorul lent, utilizarea unor metode incorecte de promovare (spam link-ul, link-ul ferma it.d.)
4) Dacă site-ul a dispărut din această problemă numai pentru o parte din solicitări, este posibil să aplicați un filtru afiliat dacă aveți un site similar sau complet identic.
În cazul în care motorul de căutare Google observă o scădere semnificativă. cu păstrarea traficului din alte surse, cel mai probabil ați ajuns sub filtrele "Panda" sau "Penguin".
Filtru "Penguin" se luptă împotriva căilor fără scrupule de promovare. Cele mai frecvente motive ale suprapunerii sale:
Puteți verifica dacă "scrisorile de fericire" au venit la Google Webmaster. și, de asemenea, să analizeze toată masa de referință care merge pe site. Dacă există o cantitate semnificativă de legături care nu sunt de foarte bună calitate sau dacă ați crescut rapid masa de referință recentă, probabilitatea de suprapunere a filtrului crește.
Fig. 11. Exemplu de "scrisoare de fericire" de la Google
În același timp, trebuie să vă amintiți că motorul de căutare Google mai rapid decât Yandex, răspunde la modificările de pe site-ul dvs. Prin urmare, merită să verificați și copiile salvate ale paginilor din Google pentru re-indexarea modificărilor efectuate pe site.
Am examinat cauzele cele mai comune și tipice ale scăderii traficului. Desigur, motivele pentru "dărâmarea" traficului de căutare sunt mai mari decât cele enumerate aici, iar pentru diagnosticul exact, va dura un pic mai mult.
Anatoly Skalsky. director senior al promovării motorului de căutare i-Media.
Articole similare
-
Ajutați motoarele de căutare să indexeze site-ul, SEO special
-
Motoarele de căutare Google și Yandex indică oglinda site-ului principal
-
Cum se încarcă imagini în motorul de căutare Google imagini utilizând picasa
Trimiteți-le prietenilor: