Comunicarea de masă și societatea modernă
Atunci când se consideră SMC ca un factor de socializare, trebuie avut în vedere că obiectul direct al fluxului de mesaje este conștiința și comportamentul unor grupuri mari de oameni care alcătuiesc o audiență a unui anumit mediu de comunicare în masă. În acest sens, întrebarea în care grup de factori de socializare sunt QMS nu are un răspuns clar.
Influența SMC asupra socializării spontane este determinată de mai multe circumstanțe. SMM îndeplinesc în primul rând un rol de recreere. deoarece în multe feluri ei determină distracția în timp liber a oamenilor, atât de grup, cât și de individ. Este realizat în relație cu toți oamenii în același mod ca și petrecerea timpului liber cu o carte, într-un film, în fața unui televizor, cu un computer, îi distrage atenția față de îngrijirea și îndatoririle de zi cu zi.
Un rol important îl joacă SMC în dezvoltarea umană. Apariția fiecărui tip de comunicare cardinal nouă ridică controverse cu privire la binele sau răul pentru om. Platon conectat sărăcirea abilităților creatoare a omului, odată cu apariția scrierii, care permite să absoarbă cunoașterea „de semne neautorizate“, cu rezultatul că oamenii vor „uita mnogoznayuschimi stau în cel mai ignorant“ și „va mnimomudrymi în loc de înțelepți“.
Rezultatele impactului comunicațiilor de masă asupra conștiinței individuale și a maselor
Prima fază, la care are loc contactul cu factorul de bază care apare în procesul activității umane, este o condiție necesară pentru începerea comunicării informațiilor. 2 faze (producere), în care producătorul de informații furnizează informații, acționând în rolul conținutului, o formă de caracter specific, creând astfel un mesaj. Ea efectuează, de asemenea, toate procedurile asociate ordinării informațiilor și formării matricelor de informații destinate transmisiei. 3 faze (transmisie), informațiile sunt transmise aici printr-un sistem adecvat de mijloace tehnice. 4 faze (consumul) este un proces foarte complex, caracterizat prin includerea activă a mecanismelor psihologice. Schimbările în sistemul de atitudini și orientări de valoare încep doar în faza de consum. 5 faze (postphase), unde impactul informațiilor asupra conștiinței unui obiect poate să apară nu doar o singură dată, momentan, ci și o extensie temporală fără a realiza acest proces.
Este caracteristic faptul că includerea mecanismelor care implementează influența manipulativă intră în faza de transmisie și consum. În postphase există o acumulare de informații dobândite involuntar care pot influența conștiința și reprezintă o fundație bună pentru următoarele serii de efecte manipulative.
Folosind gradația propusă de A. Moles, se poate identifica o noțiune ca o informație estetică care, spre deosebire de informațiile semantice, nu respectă legile generale ale logicii. Informația semantică determină oamenii să acționeze în conformitate cu convingerile și interesele lor. Informațiile semantice într-un mod deschis încurajează o persoană să întreprindă anumite acțiuni. Este adresată logicii și simțului comun al omului. Informațiile estetice emise de mass-media nu reflectă starea reală a lucrurilor în măsura în care cauzează anumite stări emoționale, reacții și emoții în public. 5
Informațiile transmise în acest mod devin mai stabile pentru public. Obiectul informațiilor estetice este acele valori ale oamenilor pe care se bazează convingerile lor. Informațiile estetice, în acest caz, servesc ca un "adeziv" între experiența colectivă odată realizată și starea emoțională a publicului, capabilă să îndrume masele în direcția corectă. Informațiile estetice în acest caz trebuie să fie în concordanță cu experiențele emoționale și psihologice ale destinatarului.
Într-un sens practic, informația estetică este preferabilă față de cea semantică, deoarece este capabilă să pregătească acțiuni care contrazic logica și starea reală a afacerilor, dar sunt benefice pentru elita conducătoare. În transmisie, în principal din informațiile estetice, se încheie sentimentul de politizare a mass-mediei, deoarece informația estetică nu vizează înțelegerea, ci sugerarea unor simboluri stabile prin diferite efecte tehnice.
c) Disponibilitatea mijloacelor tehnice, care ar trebui să asigure regularitatea și replicarea comunicării în masă. Audiența are posibilitatea de a umple lumea cu informații provenind din mass-media, în primul rând, meritul capacităților tehnice ale mass-media.
Televiziunea este cea mai populară sursă de informații pentru public. Televiziunea este principalul instrument de influență politică asupra publicului datorită calităților tehnice obiective.
Potențialul său de manipulare TV este dezvoltat tocmai pentru că ascunde artistic diferența dintre ficțiune și realitate. De aceea, informațiile prezentate de televiziune sunt mult mai convingătoare pentru public decât argumentele proprietăților teoretice sau ideologice.
Una dintre cele mai comune metode de manipulare a mass-media este distorsionarea informațiilor. In timp ce E. Dotsenko examineaza tehnici specifice, cum ar fi manipularea faptelor sau deplasarea câmpului semantic al conceptului, S. Kara-Murza scoate în evidență: fapte, semantica manipulative fabricarea de (sensul schimbării cuvintelor și conceptelor), simplificarea, stereotip. Aproape întotdeauna informații distorsionate este utilizat în conjuncție cu un mod adecvat de a da: afirmația, repetiția, fragmentare, de urgență, senzaționalului lipsa de surse alternative de informare (sau lipsa de informații alternative).
Simplificarea permite să-și exprime ideea principală pe care doriți să impresioneze publicul, sub forma unei declarații, ceea ce înseamnă renunțarea la discuție, deoarece puterea omului sau o idee, care ar putea face obiectul discuției, își pierde orice credibilitate.
Repetarea dă declarațiile greutatea condamnării suplimentare și le transformă în obsesii. Audindu-le din nou și din nou, în diferite scări și într-o altă ocazie, veți începe în cele din urmă să le îmbogățiți. Ea minimizează raționamentul și transformă rapid un gând într-o acțiune, la care sa format deja reflexul condiționat în masă, cum ar fi câinii celebri ai lui Pavlov ...
Una dintre condițiile unei fragmentări reușite și aparent justificate a problemelor este urgența, imediarea informațiilor, conferindu-i caracterul de imediate și urgență a comunicării. Se crede că un sentiment general de urgență sporește dramatic capacitățile lor manipulative. G. Schiller scrie: "Un fals sentiment de urgență, care rezultă din accentul pus pe imediate, creează un sentiment al importanței extraordinare a subiectului informațiilor, care, de asemenea, se risipește rapid". 9
Pentru a asigura fragmentarea problemelor și pentru a împărți informațiile, astfel încât o persoană nu a primit niciodată o cunoaștere completă, finală, permite utilizarea senzațiilor. Acestea sunt rapoartele evenimentelor cărora li se acordă atât de mare importanță și unicitate că se concentrează asupra lor, iar momentul potrivit deține aproape întreaga atenție a publicului. Sub masca de senzație poate fi sau nu spune nimic despre evenimente importante, pe care publicul nu observă, sau pentru a opri un scandal sau psihoză, care deja este timpul să se oprească - dar în așa fel încât să nu-l amintesc.
Funcționarea SMC este de neconceput fără suport tehnic adecvat. Acum Internetul este cel mai popular mijloc de transfer de informații și în viitorul apropiat această popularitate nu va scădea, ci va crește. Dar noile tehnologii nu vor înlocui automat pe cele vechi. Nici unul dintre cele de mai sus nu privează ziarele și televiziunea viitorului. Ambele sfere de difuzare, cel mai probabil, se vor adapta noilor condiții economice. Cu toate acestea, se confruntă cu o concurență serioasă din noul sistem global și pentru a supraviețui în această luptă, toate mijloacele tradiționale vor trebui să se refacă în mod semnificativ.
Eficacitatea SMC este raportul dintre rezultatul obținut și obiectivul pre-planificat. Dacă, ca urmare a SMC, există, până la cel mai mic progres, obiectivul, la un rezultat pozitiv, atunci putem vorbi despre eficacitatea acestora. Trebuie remarcat faptul că această influență nu este întotdeauna pozitivă.
Lista literaturii utilizate:
6. Moles. Teoria informației și percepția estetică. M. 1966
7. Korennoi A. A. Informații și comunicare, Kiev, 1986
Arta similara:
Comunicări de masă (2)
Modele comunicative de comunicare în masă
1. Caracteristicile psihologice ale comunicării în masă 1.1. Psihologia și esența comunicării în masă Comunicarea prin masă este procesul de diseminare. - cu. 175 6. Konetskaya VP Sociologia comunicațiilor. - Universitatea Internațională de Business și Management.
teză de licență >> Sociologie
Sociologie de comunicatii
Ghid de studiu >> Sociologie
Caracteristicile esențiale ale comunicării în masă. Istoria și metodologia cercetării MK
prin percepția căreia sa format sociologia modernă a mijloacelor de comunicare în masă. Explicarea cauzelor eșecului lui Marx. este înscrisă în logica istorică generală a studiului sociologiei comunicării în masă. Încheind această secțiune, încă o dată.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: